105 Комментируя рис.9, его автор пишет, что «развитая информационная система включает следующие подсистемы: внутренней информации, внешней информации и информации маркетинговых исследований. Система внутренней информации включает совокупность данных, возникающих на предприятии в форме бухгалтерской и статистической отчетности, оперативной и текущей производственной информации. Система внешней информации объединяет сведения о состоянии внешней среды предприятия, рынка и его инфраструктуры, поведения покупателей и поставщиков, действиях конкурентов, мерах государственного регулирования рыночных механизмов». Комментируя данные таблицы 21, необходимо отметить, что научное разрешение проблемы управления процессом потребительского принятия решения о покупке средствами маркетинга проводилось нами в рамках авторской системы использования приемов экономической верификации, т.е. особых методологических подходов к проверке истин-' Таблица 21. Научная экономическая верификация (проверки истинности теоретических положений опытным путем) авторских рекламных технологий формирования у потребителя позитивного решения : о приобретении конкретного товара или услуг. Экономический критерий (р<0.05) Базы исследования (п = 300) 'г I кв. 2005 года I кв. 2008 года I кв. 2010 года 1. Доля продаж (в структуре общей ежедневной торговой выручки баз исследования) от реализации рекламируемого по авторской технологии конкретного товара или услуги. 3,2 3,5% ежедневно 9,6 10,4% ежедневно 25,5 30,6% ежедневно 2. Объём продаж (через день после проведения рекламной акции по конкретному виду товара или услуги) за период, эквивалентный полному рабочему дню 1 занятого продавца (за минусом коэффициента инфляции). 2567,25 2876,61 рубля за 1 день 3992,44 4016,12 рубля за 1 день 5832,175965,69 рубля за 1 день 3. Объем выручки за одну трансакцию розничной продажи рекламируемого товара или услуги в одном и том же предприятии. 25,8-41,5 рубля 57,2 59,4 рубля 61,6-72,9 рубля |
29 установленное время достоверной информации, необходимой для подготовки и принятия маркетинговых решений. Маркетинговая информационная система предназначена для раннего обнаружения возможных трудностей и проблем, выявления благоприятных возможностей, нахождения и оценки стратегий и мероприятий маркетинговой деятельности, оценки на основе статистического анализа и моделирования уровня выполнения планов и реализации стратегий маркетинга. Ри.1.7 Маркетинговая информационная система [16] Развитая информационная система включает следующие подсистемы: внутренней информации, внешней информации и информации маркетинговых исследований. Система внутренней информации включает совокупность данных, возникающих на предприятии в форме бухгалтерской и статистической отчетности, оперативной и текущей производственной информации. Система внешней информации объединяет сведения о состоянии внешней среды предприятия, рынка и его инфраструктуры, поведения покупателей и поставщиков, действиях конкурентов, мерах государственного регулирования рыночных механизмов. Система информации маркетинговых исследований базируется на информации, получаемой в ходе исследований конкретных направлений маркетинговой деятельности. К ним относятся такие виды исследований, как анализ параметров рынка и его освоение конкурентами, изучение тенденций Маркетологи Анализ Планирование Реализация планов Контроль Запросы и потребности Рекомендации Информация Внешняя среда маркетинга Целевые рынки Маркетинговые каналы Конкуренты Экономика Внутренние источники Маркетинговые исследовани Анализ маркетинговых решений Маркетинговая разведка |