Проверяемый текст
Арзамазов, Кирилл Вадимович. Научные подходы к формированию и реализации эквайринговой составляющей маркетинговых программ российских банков (Диссертация 2006)
[стр. 24]

24 Таблица 1.
Существующие в России и за рубежом научные воззрения на проблему использования рекламного инструментария в управлении потребительским решением о покупке товаров и услуг ____________________(версия Л.Н.
Мельниченко, 2010).____________________ Наименование концепции Определение Ссылка на литературный источник 1.
Концепции управления маркетингом 1.
Концепция совершенствования производства Основана на утверждении о том, что потребитель отдаст предпочтение товарам, которые широко распространены и доступны по цене; управление маркетингом должно быть направлено на совершенствование производства, форм и методов сбыта Ф.

Котлср, Г.
Армстронг, Дж.
Сондерс, В.
Вонг.
Основы марке*
тингаЛЗтороеЕвропейское издание.
Киев, Москва, Санкт-Петербург,Вильямс,1998,с.32
2.
Концепция совершенствования товара Основана на утверждении о том, что потребитель отдаст предпочтение товарам, качество, свойства которых постоянно улучшаются; следовательно, управление маркетингом должно быть направлено на совершенствование качества продукции Ф.

Коглер, Г.
Армстронг, Дж.
Сондерс, В.
Вонг.
Основы маркетинга.
Второе
Европейское
изданис.Киев, Москва, Санкт-Петербург,Вилъямс,1998,а 33 3.
Концепция интенсификации коммерческих усилий Основана на утверждении о том, что потребитель не будет активно покупать товар, если не предпринять специальных мер по продвижению товара и широкомасштабной продаже Ф.

Коглер, Г.
Армстронг, Дж.
Сондерс, В.
Вонг.
Основы маркетинга.
Второе
Европейское
изданис.Киев, Москва, Санкт-Петербург,Вильямс,1998,с.34 2.
Концепции маркетингового управления 4.
Концепция маркетинга Философия управления маркетингом, которая предполагает, что достижение компанией своих целей является результатом определения потребностей и запросов целевых рынков и более эффективного
но сравнению с компаниями-конкурентами удовлетворения ногрсбитсля.
Концепция основана на четырех важнейших составляющих: целевом рынке, потребительских нуждах, интегрированном маркетинге и рентабельности.
Интегрированный маркетинг двусторонняя система: внешний маркетинг маркетинг, направленный на координацию всех марке* тинговых функций с точки зрения клиента.
Внутренний маркетинг требует согласования работы всех отделов компании с точки зрения сотрудников.
Внутренний маркетинг должен предшествовать внешнему Peter Drucker.
Management: tasks, responsibilities, practice.
New York.
Harper & Row 1973, p.
64-65
[стр. 79]

тингом субъекта длился с начала и до середины XX века, когда исторические “прототипы” маркетингового инструментария, получив распространение практически во всех странах мира, где имели место рыночные отношения, трансформировались в различные управленческие концепции маркетинга.
К ним мы относим концепции совершенствования производства, совершенствования товара, интенсификации коммерческих усилий, возникшие в первой половине XX века (определения и авторские ссылки см.
в таблице).
Характерным для них было и остается то, что маркетинг в этом случае рассматривается практиками как: — управленческая концепция в “масштабе” отдела маркетинга, а не всей организации субъекта; — функциональная инфраструктура, подчиненная интересам производства и сбыта продукта, а не нуждам целевого рынка; Таблица 7.
Известные управленческие концепции маркетингового мониторинги _____________________ (по версии Л.Н.Мельниченко, 2005).
___________________ Наименование концепции Определение Ссылка на литературный источник 1.
Концепции управления маркетингом 1.
Концепция совершенствования производства Основана на утверждении о том, что потребитель отдаст предпочтение товарам, которые широко распространены и доступны по цене; управление маркетингом должно быть направлено на совершенствование производства, форм и методов сбыта Ф.

Котлер, Г.
Армстронг, Дж.
Сондерс, В.
Вокг.
Основы маркетинга.
Второе Европейское издание.
Киев, Москва, Санкт-Петербург, Вильямс, 1998, с.
32 2.
Концепция совершенствования товара Основана на утверждении о том, что потребитель отдаст предпочтение товарам, качество, свойства которых постоянно улучшаются; следовательно, управление маркетингом должно быть направлено на совершенствование качества продукции Ф.

Котлер, Г.
Армстронг, Дж.
Сондерс.
В.
Вонг.
Основы маркетинга.

Второе Европейское
издание.
Киев, Москва.
Санкт-Петербург, Вильямс, 1998.
с 33 3.
Концепция интенсификации коммерческих усилий Основана на утверждении о том, что потребитель не будет активно покупать товар, если не предпринять специальных мер по продвижению товара и широкомасштабной продаже Ф.

Котлер, Г.
Армстронг, Дж.
Сондерс.
В.
Вонг.
Основы маркетинга.
Второе Европейское издание.
Киев.
Москва, Санкт-Петербург, Вильямс, 1998, с 34

[стр.,80]

Продолжение таблицы 7.
2.
Концепции маркетингового управления 4.
Концепция маркетинга Философия управления маркетингом, которая предполагает, что достижение компанией своих целей является результатом определения потребностей и запросов целевых рынков и более эффективного
по сравнению с компаниями-конкурентами удовлетворения потребителя.
Концепция основана на четырех важнейших составляющих: целевом рынке, потребительских нуждах, интегрированном маркетинге и рентабельности.
Интегрированный маркетинг — двусторонняя система: внешний маркетинг — маркетинг, направленный на координацию всех маркетинговых функций с точки зрения клиента.
Внутренний маркетинг требует согласования работы всех отделов компании с точки зрения сотрудников.
Внутренний маркетинг должен предшествовать внешнему Peter Drucker.
Management: tasks, responsibilities, practice.
New York.
Harper & Row 1973, p.
64—65
5, Концепция просвещенного маркетинга Философия маркетинга, заключающаяся в том, что маркетинг компании должен поддерживать оптимальное функционирование системы сбыта продукции в долгосрочной перспективе, с ее пятью принципами: маркетинг, ориентированный на потребителя, инновационный маркетинг, маркетинг ценностных достоинств товара, маркетинг с осознанием своей миссии.
социальноэтичный (ответственный) маркетинг.
Последний предполагает удовлетворение потребителей более эффективным, чем у конкурентов путем при условии сохранения благополучия потребителя и общества в целом Ф.
Котлер, Г.
Армстронг, Дж.
Сондерс, В.
Вонг.
Основы маркетинга.

Второе
Европейекое издание.
Киев, Москва, Санкт-Петербург, Вильямс, 1998, с.

84 6.
Концепция маркетингового управления I Маркетинговое управление имеет место, когда по крайней мере одна из сторон потенциального обмена разрабатывает и использует средства для достижения желаемого отклика других сторон.
“Маркетинговое управление — процесс планирования и реализации политики Iюнообразоваиия, продвижения и распределения идей, продуктов и услуг, направленный па осуществление обменов, удовлетворяющих как индивидов, так и организации'1(определение Американской Ассоциации Маркетинга) Ф.
Котлер.
Маркетинг менеджмент.
Санкт-Петербург, Питер, 1998.
с.
46

[Back]