|
спроса на мебельную продукцию имеет несколько значительных последствий. В первую очередь, оно приводит к сокращению объемов производства мебельной продукции. При этом сокращение производства отнюдь не решает проблему снижающегося спроса на мебельную продукцию. Такое поведение производителей можно считать скорее фактором понижения производственных издержек в связи со снижением выпуска вслед за падением потребительского спроса. В современных условиях развития рынка мебели изменилась конъюнктура, а вслед за ней изменился и тренд развития мебельного производства в целом. По данным Центра по развитию мебельной промышленности, основной объем мебельного рынка составляет бытовая мебель, доля которой 75 % от суммарных продаж. Оставшаяся часть приходится на офисную и специальную мебель, причем ее доля постоянно растет. Впрочем, до 40 % продаваемой в нашей стране мебели произведено за рубежом. Дорогостоящая продукция для дома и офиса, востребованная в крупных городах РФ (здесь достаточно велика часть населения с доходами свыше 300 долл. на одного члена семьи), поставляется в основном из Германии, Италии, Испании и Польши. Более дешевую продукцию предлагают белорусские производители. Если говорить об экспорте, то из России вывозится не более 15 % мебели. Причем зарубежные потребители заинтересованы, прежде всего, в получении деревянных комплектующих, а не готовых изделий. Среди последних преобладает деревянная офисная мебель и мебель для сидения. Кроме стран СНГ, российские мебельщики вывозят свою продукцию в Германию, Швецию, Францию, Бельгию и Словению. Лидеры экспорта компании из Ленинградской и Новгородской областей46. 46 Инвестиции в мебельный бизнес [Электронный ресурс]. [2010]. Режим доступа: http://mdbplan.ru/articles/htrnl/articlel 0379.html. 61 |
мают решению о покупке наиболее актуальных, необходимых товаров, в то время как приобретение люксовых благ, к которым можно отнести и мебель, откладывают на последующие периоды. Таким образом, можно сделать вывод о том, что современный рынок мебельной продукции России характеризуется снижением спроса, обусловленным негативным воздействием кризисных явлений. Снижение спроса на мебельную продукцию имеет несколько значительных последствий. В первую очередь, оно приводит к сокращению объемов производства мебельной продукции. При этом сокращение производства отнюдь не решает проблему снижающегося спроса на мебельную продукцию". Такое поведение производителей можно считать скорее фактором понижения производственных издержек в связи со снижением выпуска вслед за падением потребительского спроса. Если обратиться к индексу производства изделий из дерева, к которым относится и мебельная продукция, то можно отметить, что с 2000 года, в связи с благоприятствующей ситуацией на рынке, шел активный рост всех показателей производства (рис. 2.11). *^rv 1ЛЛ 100 1UU ОЛ 78,7 ои • ои лл J 40.8 37,5 38,1 41,8 45,4 48,6 1 и -+ 1991 1992 1995 2000 2002 2003 2004 2005 2006 2007 Рисунок 2.11 Динамика изменения индекса производства изделий из древесины за период 1991-2007 годов, в % к уровню 1991 года Источник: составлено автором на основании [50] В современных условиях конъюнктура изменилась, а вслед за ней изменился и тренд развития мебельного производства в целом. 89 Следую щ ая страниыа Что касается структуры российского рынка мебели, то по данным Центра по развитию мебельной промышленности, основной объем мебельного рынка составляет бытовая мебель, доля которой 75 % от суммарных продаж. Оставшаяся часть приходится на офисную и специальную мебель, причем ее доля постоянно растет. Впрочем, до 40 % продаваемой в нашей стране мебели произведено за рубежом. Дорогостоящая продукция для дома и офиса, востребованная в крупны х городах РФ (здесь достаточно велика часть населения с доходами свыше 300 долл. на одного члена семьи), поставляется в основном из Германии, Италии, Испании и Польши. Более дешевую продукцию предлагают белорусские производители. Если говорить об экспорте, то из России вывозится не более 15 % мебели. Причем зарубежные потребители заинтересованы, прежде всего, в получении деревянных комплектующих, а не готовых изделий. Среди последних преобладает деревянная офисная мебель и мебель для сидения. Кроме стран СНГ, российские мебельщики вывозят свою продукцию в Германию, Ш вецию, Францию, Бельгию и Словению. Лидеры экспорта компании из Ленинградской и Новгородской областей [49]. Российский мебельный рынок нередко оценивают как «слабоструктурированный». Это утверждение верно только для больших компаний с широким ассортиментом мебели. Сюда относятся 10-12 крупны х фирм, сумевших создать собственное производство или модернизировать оставшиеся с советских времен заводы. Эти компании имеют собственные сбытовые сети, проводящие политику горизонтальной (скупка профильных предприятий) и вертикальной (ориентация на самостоятельное изготовление древесных плит, фурнитуры, для чего приобретаются или создаются деревообрабатывающие фирмы и леспромхозы, литейные производства) интеграции. Такие фирмы сейчас занимают до 20 % рынка. Примерно 30 % рынка приходится на мебельные фабрики, созданные в советский период, но не сумевшие обновить свой производственный парк, сформировать успешную маркетинговую стратегию. Подобные фирмы выпускают в значительном количестве мебель, относящуюся к низшему и среднему ценовым сегментам, но их производство нередко находится на грани рентабельности. Такие компании довольно часто выставляются на продажу. Практически все они находятся в регионах и ориентируются в своей 90 |