|
Альтернативой является использование возможностей неценовой конкуренции. Отметим, что даже использование ценовых конкурентных преимуществ невозможно без неценового воздействия. Например, снижение цен на мебельную продукцию сопряжено с проведением специальных акций, информирующих потребителей о ценовом изменении. Следует отметить, что аналитики выделяют несколько основных факторов, формирующих описанную выше динамику рынка. К ним можно отнести: цены на сырье. В последние годы внутрироссийские цены на круглый лес и пиломатериалы из него увеличились в несколько раз, достигнув пика летом 2008 года. Основным фактором роста цен было как увеличение объемов строительства в России, так и крайне благоприятная внешняя конъюнктура, взвинтившая мировые цены на древесину и производные материалы. Кризисное падение цен на пиломатериалы достигло пика в зимние месяцы 2009 года, и в значительной мере было связано с существенным падением цен и мирового спроса на древесину и производные материалы. С учетом прогнозируемого сокращения импорта древесины в 2009 году и незначительного повышения цен на нее на внутреннем рынке, а также поведения цен на плитные материалы можно сделать вывод, что этот фактор не будет в ближайшее время оказывать дестабилизирующего воздействия на мебельный рынок; объем строительного рынка. Первые месяцы 2009 года демонстрируют сокращение строительства в 49 регионах России, как следствие продолжается падение производства в деревообрабатывающей и мебельной промышленности в большинстве регионов. Отметим, что воздействие данного фактора на развитие рыночной ситуации на мебельном рынке России является очевидно отрицательным; платежеспособность населения. По оценкам экспертов, нишу эксклюзивной мебели кризис практически не затронул. Хотя спрос несколько снизился. Ощутимо кризис ударил по дорогостоящей мебели как 63 |
сбытовой политике на небольшие населенные пункты. Средняя стоимость подобного предприятия 700 тыс. долл. Основную ее часть формирует цена объектов недвижимости и других материальных активов. К а к правило, срок окупаемости вложений составляет 3,5-4 года. Все описанные выше тенденции привели к повышению общего уровня конкуренции на рынке мебельной продукции. При этом отметим, что первое проявление активизации конкуренции проявляется в изменении ценовых параметров конкуренции. Компании-производители начинают активно использовать возможности предоставления скидок на свою продукцию, запускают специальные предложения. Все это также обусловлено характеристиками мебельной продукции как люксового товара, обладающего высокой эластичностью по цене. То есть незначительные изменения цены мебельной продукции могут привести к резкому падению спроса на нее. Однако ценовая конкуренция не является решением проблемы понижающегося спроса иа мебельную продукцию. Альтернативой является использование возможностей неценовой конкуренции. Отметим, что даже использование ценовых конкурентных преимуществ невозмо5кно без неценового воздействия. Так, снижение цен на мебельную продукцию сопряжено с проведением специальных акций, информирующ их потребителей о ценовом изменении. Следует отмегить, что аналитики выделяют несколько основных факторов, формирующих описанную выше динамику рынка. К ним можно отнести: цены на сырье. В последние годы внутрироссийские цены на круглы й лес и пиломатериалы из него увеличились в несколько раз_, достигнув пика летом 2008 года. Основным фактором роста цен было как увеличение объемов строительства в России, так и крайне благоприятная внешняя конъюнктура, взвинтившая мировые цены на древесину и производные материалы. Кризисное падение цен на пиломатериалы достигло пика в зимние месяцы 2009 года, и в значительной мере было связано с существенным падением цен и мирового спроса на древесину и производные материалы. С учетом прогнозируемого сокращения импорта древесины в 2009 году и незначительного повышения цен на нее на внутреннем рынке, а также поведения 91 Следую щ ая страниыа цен на плитные материалы можно сделать вывод, что этот фактор не будет в ближайшее время оказывать дестабилизирующего воздействия на мебельный рынок; объем строительного рынка. Первые месяцы 2009 года демонстрируют сокращение строительства в 49 регионах России, как следствие продолжается падение производства как в деревообрабатывающей, так и в мебельной промышленности в большинстве регионов. Отметим, что воздействие данного фактора на развитие рыночной ситуации на мебельном рынке России является очевидно отрицательным; платежеспособность населения. По оценкам экспертов, ниш у эксклюзивной мебели кризис практически не затронул. Хотя спрос несколько снизился. Ошутимо кризис ударил по дорогостоящей мебели как импортного, так и российского производства. Поэтому все больше российских производителей мебели предпринимают усилия для выпуска продукции в более дешевом сегменте. Сегодня он считается более перспективным за счет своей емкости. Но и в этой ценовой нише имеются свои ограничения и по емкости, и, что самое главное, по возможностям выстраивания гибкого ценообразования. Продавать по себестоимости невыгодно, а верхний предел цен в этой нише ограничен реальной покупательской способностью в основной своей массе небогатого населения [119]. Таким образом, можно отметить, что на современном этапе развития рынка мебельной продукции его характеризуют такие тенденции, как: снижение потребительского спрос на продукцию мебельного производства; усиление конкурентной борьбы между участниками .мебельного рынка. Анализ конкурентоспособности предприятий на российским рынке мебели позволяет сделать следующие выводы. В последние годы мебельная промышленность России с точки зрения ее конкурентоспособности по отношению к зарубежным производителям находится в тяжелом положении. Об этом говорит как сама ситуация на рынке, которая балансирует на достаточно опасной для отечественных производителей грани (импортная мебель занимает около 50 % рынка), так и сложившееся у покупателей стойкое убеждение о более высоком качестве продукции зарубежных производителей. По мнению экспертов, мебельной отрасли присуще оборонительное состояние, характери92 |