|
Глобальная сеть Интернет, как инструмент рекламы отличается от традиционных рекламных средств не только своими свойствами, но и применяемыми подходами. Основная особенность организации рекламы в сети Интернет заключается в ее двухуровневом строении. Первым звеном рекламы в Интернете является внешняя реклама в виде баннеров, текстовых блоков и других носителей, размещаемых на web-сайтах или рассылаемая по электронной почте. Вторым (и центральным) звеном рекламы в Интернете является web-сайт, представляющий основной объем информации и услуг. То есть все то, что пользователь получает после взаимодействия с внешней рекламой, размещается именно на нем74. Наличие корпоративного Интернет-сайта является обязательным условием успешного развития бизнеса в современных условиях функционирования экономических систем. Основная цель корпоративного сайта предоставление посетителям информацию о компании, производимых продуктах, контактной информации и т.д. Другими словами обо всем, что может потребоваться потенциальному клиенту. Мебельные предприятия в рамках позиционирования и продвижения продукции обычно используют следующие виды маркетинговых коммуникаций: реклама в СМИ, теле реклама, реклама в Интернет, стимулирование сбыта, личная продажа и прямой маркетинг. Несмотря на то, что разновидностей маркетинговых коммуникаций много, далеко не все они используются мебельными предприятиями, вследствие значительных затрат на их осуществление. В целом, все виды маркетинговых коммуникаций, используемые мебельными предприятиями, представлены в таблице 5. 7ЛУспенский, И. В. Интернет-маркетинг: учебник. СПб.: Изд-во СПГУЭиФ, 2003. С. 334. 93 |
Следую щ ая страниыа водство в Ленинградской области. При прочих равных условиях для того, чтобы удержать имеющуюся долю рынка (60 %) российские мебельщики должны не только концентрироваться на проблемах качества и цены, но и заниматься продвиисением своей продукции и формировать приверженность потребителей к той или иной марке, поскольку сильный бренд основа конкурентного преимущества. Маркетинговые коммуникации. Большинство .мебельных предприятий и фабрик используют весьма размытое позиционирование из-за отсутствия средств бюджета на развитие служб НИ О КР и маркетинга. Кроме того, на рынке мебели отсутствуют профессиональные агентства и специалисты по маркетинговым исследованиям, которые смогли бы с достаточной степенью достоверности выделять и анализировать большое количество фа1Сторов, влияющих на функционирование и развитие мебельного рынка в России. Тенденция увеличения импорта ставит серьезную задачу перед российскими производителями мебели в повышении конкурентоспособности каналов сбыта и мероприятий по продвижению. Отсутствие эффективной маркетинговой инфраструктуры поддержки управленческих решений является основной негативной тенденцией развития рынка мебели. Мебельные предприятия в рамках позиционирования и продвижения продукции обычно используют следующие виды маркетинговых коммуникаций: реклама в СМ И, теле реклама, реклама в Интернет, стимулирование сбыта, личная продажа и прямой маркетинг. Несмотря на то, что разновидностей маркетинговых коммуникаций много, далеко не асе они используются мебельными предприятиями, вследствие значительных затрат на их осуществление. В целом, все виды маркетинговых коммуникаций, используемые мебельными предприятиями, представлены в табл. 2.3. Инвестиции е мебельный бизнес. Одна из форм инвестирования в мебельный бизнес покупка действующих мебельных компаний или долей в них. Так как большинство этих фирм относится к категории за!фытых, при их покупке преобладают нефондовые механизмы смены собственника, и большой объем сделок проходит через бизнес-брокеров. Доходность вложений в приобретение московских производителей мебели, как правило, превышает 60 % годовых. 104 |