|
заставляет деятеля рынка присмотреться к существующей у клиента системе потребления в целом . Мебель как экономическое благо (товар) характеризуется высокой степенью вариативности, ее использование предполагает множественность объектов и субъектов использования, мест применения и так далее. Если оценивать мебельную продукцию как экономическое благо с позиции ее эластичности по цене, то можно отметить, что спрос на мебель по цене является достаточно низко эластичной величиной. Это во многом объясняется долгосрочным характером пользования мебелью как экономическим благом, а также высокой зависимостью спроса от такого показателя, как доходы населения. В данном случае можно наблюдать обратное соотношение: спрос на мебель по доходам является высоко эластичным. Мебель представляет собой экономическое благо, которое приобретается при условии наличия определенных «излишков» дохода, дополнительных сумм, которые нет необходимости тратить на предметы первой необходимости. Цена денежная сумма, которую потребители должны уплатить для получения товара. Любая цена, назначенная фирмой, так или иначе, скажется на уровне спроса на товар. Зависимость между ценой и сложившимся в результате этого уровнем спроса представлена кривой спроса. Кривая показывает, какое количество товара будет продано на рынке в течение конкретного отрезка времени по разным ценам, которые могут взиматься в рамках данного отрезка времени. В обычной ситуации спрос и цена находятся в обратно пропорциональной зависимости, т.е. чем выше цена, тем ниже спрос. И соответственно, чем ниже цена, тем выше спрос. Продвижение всевозможная деятельность фирмы по распространению сведений о достоинствах своего товара и убеждению целевых потребителей покупать его. Основными методами продвижения 76 Комплекс маркетинга и его отдельные составляющие [Электронный ресурс]. [2011]. Режим доступа: http://vvww.webstarstudio.eom/marketing/theor/gos/7.htm 99 |
Рисунок 2.2 Основные характеристики мебельной продукции как экономического блага Источник: авторский оценивать мебельную продукцию как экономическое благо с позиции ее эластичности по цене, то можно отметить, что спрос на мебель по цене является достаточно низко эластичной величиной. Это во многом объясняется долгосрочным характером пользования мебелью как экономическим благом, а также высокой зависимостью спроса от такого показателя, как доходы населения. В данном случае можно наблюдать обратное соотношение: спрос па мебель по доходам является высоко эластичным. Мебель представляет собой экономическое благо, которое приобретается при условии наличия определенных «излишков» дохода, дополнительных сумм, которые нет необходимости тратить на предметы первой необходимости. Производимая номенклатура мебели формируется исходя из планировки помещений, их назначения и содержания трудовых и бытовых процессов, количественного и профессионального состава людей в помещениях. Согласно ГО СТу 20400 мебель классифицируют по следующим признакам: эксплуатационным, функциональным, конструктивно-технологическим, по материалам и по харакгеру производства [30, с. 9]. По 73 НЬЮ вариативности, ее использование предполагает множественность объектов и субъектов использования, мест применения и так далее. При оценке мебельной продукции с позиции ее эластичности по цене, установлено, что спрос на мебель по цене является достаточно низко эластичной величиной. Это во многом объясняется долгосрочным характером пользования мебелью как экономическим благом, а также высокой зависимостью спроса от такого показателя, как доходы населения. В данном случае можно наблюдать обратное соотношение; спрос на мебель по доходам является высоко эластичным. Мебель представляет собой благо, которое приобретается при условии наличия определенных «излишков» дохода, дополнительных сумм, которые нет необходимости тратить на предметы первой необходимости. 2. Установлено, что основной тенденцией развития рынка мебельной продукции в России в условиях кризиса является сокращение темпов роста выпуска мебельной продукции, которое в наибольшей степени обусловлено снижением спроса на данную категорию товаров. При этом принимается ряд мер как государственного, так и частного характера, направленных на нейтрализацию негативных последствий мирового финансового кризиса, проявляющихся в анализируемой отрасли. В частности, государственные меры регулирования рынка направлены на фиксацию затрат мебельных производителей («заморозка» цен на древесину основной ресурс мебельного производства), а также сокращение издержек мебельных предприятий различными способами. 3. Определены факторы конкурентоспособности мебельных предприятий на российском рынке и установлена их роль в современной маркетинговой политике данных предприятий. В частности, установлено, что большинство мебельных предприятий, действующих на рынке, уделяют большее внимание таким факторам, как качество продукции, уровень сервиса, материально-техническое обеспечение, цена. Все это способствует тому, что на рынке в настоящее время действует множество однотипных предприятий, предлагающих практически одинаковую продукцию, не отличающуюся дизайном, новизной используемых материалов, и уникальной концепцией. Несмотря на то, что большинство руководителей российских мебельных предприятий объясняют потерю конкурентоспособности ростом стоимости ком125 Следую щ ая страниыа повышения эффективности такого управления целесообразно использовать возможности моделирования, определяющие перспективы повышения конкурентоспособности, возможности компании, соотношение конкурентных сил предприятия и его конкурентов. При этом производится оценка всех факторов, влияющих на конкурентоспособность предприятия, и выделяются те, которые оказывают наибольший вклад в процесс ее повышения. Все вышеописанное позволяет повысить конкурентоспособность предприятия в реальных рыночных условиях, и позволяет компаниям получить дополнительные преимущества в конкурентной борьбе. Мебель представляет собой особую категорию экономических благ. Ее особенности в значительной степени обусловлены долгосрочным характером, а также многовариантностью ее использования. С позиции объектной классификации, мебельная продукция выступает как: хранимое, делимое благо многоразового использования, которое может являться взаимодополняющим и взаимозаменяемым благ'ом, прямым и косвенным, существующим реально в данный момент времени, но и используемым в будущем. С позиции субъектной классификации мы можем определить мебель как экономическое благо, которое может быть частным или общественным, конечным или промежуточным. Если оценивать мебельную продукцию как экономическое благо с позиции ее эластичности по цене, то можно отметить, что спрос на мебель по цене является достаточно низко эластичной величиной. Это во многом объясняется долгосрочным характером пользования мебелью как экономическим благом, а также высокой зависимостью спроса от такого показателя, как доходы населения. В отношении эластичности спроса по доходам можно наблюдать обратное соотношение; он является высоко эластичным. Мебель представляет собой экономическое благо, которое приобретается при условии наличия определенных «излишков» дохода, дополнительных сумм, которые нет необходимости тратить на предметы первой необходимости. Динамика изменения предложения при изменении цены мебельной продукции может иметь определенный временной лаг, связанный с преодолением данных контрактных обязательств. Однако в целом предложение мебели по цене является эластичной величиной. 161 |