реагирует на реакцию потребителей на производимый товар. Выявленный неудовлетворенный спрос потребителей на тот или иной продукт служит стимулом для развития производства. Имеющийся вакуум быстро заполняется товарами, нужными потребителям. В этих условиях очень важно обеспечить возможность индивидуализации предлагаемых товаров и услуг, в чем в равной степени заинтересованы и производители, и потребители. Гарантируя права на выступление в хозяйственном обороте под собственным индивидуальным именем, на обозначение производимых товаров и оказываемых услуг определенными символами или наименованиями и обеспечивая их защиту в случае нарушения, закон создает необходимые предпосылки для реализации указанной возможности. Особое внимание к рассматриваемым объектам промышленной собственности обусловлено теми функциями, которые они призваны выполнять в хозяйственном обороте. Хотя в главном своем назначении индивидуализации производителей и их товаров и услуг они совпадают, каждый из них играет свою роль в хозяйственных отношениях. Фирменное наименование, являющееся коммерческим именем предпринимателя, неразрывно связано с его деловой репутацией. Под этим именем предприниматель совершает сделки и иные юридические действия, несет юридическую ответственность и осуществляет свои права и обязанности, рекламирует и реализует произведенную им продукцию и т.д. Фирменное наименование, ставшее популярным у потребителей и пользующееся доверием у деловых партнеров, приносит предпринимателю не только немало дивидендов, но и заслуженное уважение в обществе и признание его заслуг. Поэтому право на фирму должно рассматриваться и как важное личное неимущественное благо. Использование фирменного наименования выполняет также существенную информационную функцию, поскольку доводит до сведения третьих лиц данные о принадлежности, типе и организационной форме предприятия. Любая коммерческая организация может потенциально обладать правами на неограниченное количество товарных знаков (знаков обслуживания) 86 |
оборота. В соответствии со сложившейся, но на наш взгляд порочной практикой, в т.ч. отраженной в позиции Высшего Арбитражного Суда РФ, такое положение допускается при условии, что участники § 6. Соотношение права на фирменное наименование и права на товарный знак. Каждая коммерческая организация может потенциально обладать правами на неограниченное количество товарных знаков (знаков обслуживания) и соответственно использовать их в целях отличия от аналогичных товаров (услуг). Однако при этом само юридическое лицо вправе рассчитывать на индивидуализацию как субъекта гражданского оборота. В виду этого также актуален вопрос о законодательном неурегулировании равнозначности или же неравнозначности прав на фирменное наименование и прав на 66Сергеев А.П. Право интеллектуальной собственности в Российской Федерации. М., «ПРОСПЕКТ», 1999, С. 591. 6' «Ведомости СНД и ВС РФ» № 17,29.04.1993г., С. 617. «Российская газета» № 85,05.05.1993. |