|
Также создается и поддерживается имидж края на' основе стереотипа «Кубань житница России». Он поддерживается, другими имиджевыми характеристиками: «Кубань территория качества», «Кубань главная усадьба России». Таким образом, Краснодарский край позиционирует себя как один из важнейших сельскохозяйственных регионов страны, плодородные почвы и благоприятные климатические условия которого создают возможности для развития, всех отраслей сельскохозяйственного производства. В журналистских материалах подчеркивается, что Кубань — исторически аграрный край; крупнейший регион России по производству зерна, сахарной свеклы, маслосемян подсолнечника, картофеля и овощей, край, где развито виноградарство, рисосеяние и животноводство, где выращивают хлеб. Так вырисовывается облик территории стабильного производства и высокого качества. Часто в газетах появляются сводки достижений края, в которых сообщается о рекордных сборах урожая. При этом цифры наполняются экспрессией за счет оценочное™ используемых лексем. Например, сельскохозяйственный обзор в газете«Кубань Сегодня» повествует: «Кубанцы собрали хороший урожайкачественного зерна (а во многих регионах ЮФО урожай сгубила засуха). Краснодарский край вот уже несколько лет получает устойчивый урожай хлеба, выше прошлогоднего ожидается урожай сахарной свеклы и подсолнечника. Добавит веса нашему караваю рис: его валовый сбор уже превысил 300 тысяч тонн, так что «белого золота» будет в достатке. Хороший урожай убирают наши виноградари. Вино этого года обещает быть отменного качества...»1. Дополняют образ деталисимволы: зерно, хлеб, сахарная свекла, подсолнечник, «белое золото», виноград, вино. Положительный имидж Кубани зависит также и от работы органов власти. Губернатор края Александр Ткачев отмечал, что любой бизнесмен должен быть уверен в эффективности судебной системы. По мнению 1Подарки золотой осени // Кубань Сегодня. Краснодар, 2008. 3 октября. 136 |
Там же «Экономика Кубани — на подъеме»; «2006 год ознаменовался подъемом экономики Краснодарского края. Он стал, по сути, первым полномасштабный годом реализации приоритетных национачьпых проектов в сфере образования, здравоохранения, ж илищного строительства, в агропромышленно.м комплексе». Образ 2. «Кубань кормилица». Образ создан на основе стереотипа «Кубань житница России». Образ поддерживается другими имиджевыми характеристиками: «Кубань — территория качества», «Кубань главная усадьба России». Таким образом. Краснодарский край позиционирует себя как один из важнейших сельскохозяйственных регионов страны, плодотворные почвы и благоприятные климатические условия которого создают возможности для развития всех отраслей сельскохозяйственного производства. В журналистских материалах подчеркивается, что Кубань исторически аграрный край; крупнейший регион России по производству зерна, сахарной свеклы, маслосемян подсолнечника, картофеля и овощей, край, где развито виноградарство, рисосеяние и животноводство, где выращивают хлеб. Так вырисовывается облик территории стабильного производства и высокого качества. Традиционно в публикациях Кубань также именуется «житницей России», Ш ироко освещается в прессе краевая программа «Качество», под лозунгом «Кубань территория качества» проходят выставки вина, молочной, мясной продукции и других сельскохозяйственных продуктов края. Утверждающе звучит рекламный дискурс краевой целевой программы «Качество»: «С каждым годом растет популярность кубанской продукции. Наша марка уж е стаза маяком для потребителей при выборе товара. «Качество» лучшая реклама! Выбирай товары со знаком «Качество Кубань». К тому же такой дискурс хороший PR-прием популяризации продукции кубанских производителей, 165 Часто в газетах появляются сводки достижений края, в которых сообщается о рекордных сборах урожая. При этом цифры наполняются экспрессией за счет оценочности используемых лексем. Например, сельскохозяйственный обзор в газете «Кубань Сегодня» (3. 10. 06) под заголовком «Подарки золотой осени» повествует: «Кубанцы собрали хороший урожай качественного зерна (а во многих регионах Ю Ф О урож ай сгубила засуха). Краснодарский край вот уж е несколько лет получает устойчивый урожай хчеба, выше прошлогоднего оэ/сидается урож ай сахарной свеклы и подсолнечника. Добавит веса наше.му караваю рис: его валовый сбор уж е превысил 300 тысяч тони, так что «белого золота» будет в достатке. Хороший урож ай убирают наши виноградари. Вино этого года обвивает быть отменного качества...» Дополняют образ детщшсимволы: зерно, хлеб, сахарная свекла, подсолнечник, белое золото, виноград, вино. Другой пример из этой же газеты (26.12.06): «В нынешнем году Краснодарский край произвел около 650 миллионов тонн риса и более И миллионов декалитров виноградного вина». Пример из газеты «Ю жный репортер»: «Именно на Ю ге с его мягким климатом и благоприятными погодными условиями выращивается основная часть отечественного риса. Еще около 100 тысяч тони в год дает Приморье. Но основной производитель Краснодарский край (на него приходится до 80 % всего российского р и са ...». «АиФ-Ю г» в заметке «Год рекордов» (ноябрь 2006) пишет: «Кубань подтвердила в этом году звание житницы России. Собрано 8,4 миллиона тонн зерновых и зернобобовых культур. Это на 102 тысячи больше, чем в прошлом году! Нынешний год стал рекордным д.чя хлеборобов. Успехов добились и другие отрасли сельского хозяйства: на 200 тысяч увеличилось в крае свинопоголовье, урож ай сахарной свеклы составил 5,3 миллиона точи, кукурузы полтора миллиона топи, риса • 635 тысяч тонн». Образ 3. «Если есть на землерай, то это Краснодарский край». 166 |