Проверяемый текст
Тарасова Яна Борисовна. Экономический механизм развития курортно-туристского комплекса региона (Диссертация 2002)
[стр. 125]

125 единой для всех хозяйствующих субъектов курортно-туристского комплекса КЧР.
Таким образом, институциональная особенность регионального маркетинга состоит в том, что составными частями общей системы маркетинга в рамках отрасли и исполнителями тех или иных маркетинговых функций являются государство, региональные и местные органы власти, туристские организации и отдельные туристские предприятия.
Между различными уровнями маркетинга
существуег тесная взаимосвязь: государство, республиканские и местные органы власти и отраслевые ассоциации получают информацию о рынке, в том числе из информации, поступающей от предприятий, а предприятия основывают свои маркетинговые концепции не в последнюю очередь на национальных и местных концепциях развития туризма.
Маркетинговые разработки государственных и местных органов должны выступать не директивой, а важным средством ориентации и информации для предприятий.
Причем необходимо четкое разделение маркетинговых функций между федеральными и региональными органами по регулированию туризма и отдельными предприятиями.
В общем виде они представлены в таблице
№12.
Таблица №12 Институциональные особенности предлагаемой региональной маркетинговой стратегии продвижения туристского продукта КарачаевоЧеркесской республики Маркетинговые функции Исполнители Предприятия Органы местного самоу правде ния Региональные органы власти и курортно-туристская корпорация Исследования рынка + + + + + + Создание базовой маркетинговой концепции -»• + Дефиниция целей маркетинга + + + + + Дефиниция целевых групп маркетинга + + + + + Разработка маркетинговой стратегии продвижения регионального турпродукта + + + + Совершенствование турпродукта • + + + + + + + + + инфраструктура + + + + + + + + + экологический аспект + + + + программы туров • ценовая политика
[стр. 137]

137 единой для всех хозяйствующих субъектов курортно-туристского комплекса Адыгеи.
Таким образом, институциональная особенность регионального маркетинга состоит в том, что составными частями общей системы маркетинга в рамках отрасли и исполнителями тех или иных маркетинговых функций являются государство, региональные и местные органы власти, туристские организации и отдельные туристские предприятия.
Между различными уровнями маркетинга
существует тесная взаимосвязь: государство, республиканские и местные органы власти и отраслевые ассоциации получают информацию о рынке, в том числе из информации, поступающей от предприятий, а предприятия основывают свои маркетинговые концепции нс в последнюю очередь на национальных и местных концепциях развития туризма.
Маркетинговые разработки государственных и местных органов должны выступать не директивой, а важным средством ориентации и информации для предприятий.
Причем необходимо четкое разделение маркетинговых функций между федеральными и региональными органами по регулированию туризма и отдельными предприятиями.
В общем виде они представлены в таблице
3.3.1.


[стр.,138]

138 Таблица 3.3.1 Институциональные особенности предлагаемой региональной маркетинговой стратегии продвижения туристского продукта Республики Адыгея 69 Исполнители Маркетинговые функции Предприятия Органы местного самоуправления Регионапьныс органы власти и курортно-туристская корпорация Исследования рынка + + + + ■+ + Создание базовой маркетинговой концепции + + + + Дефиниция целей маркетинга + + + + + Дефиниция целевых групп маркетинга + + + +■ + Разработка маркетинговой стратегии продвижения регионального турпродукта + + + + Совершенствование турпродукта • инфраструктура + + + +■ + • экологический аспект + + + + + • программы туров + + + + + + ■ ценовая политика + + + Коммуникационная политика • реклама имиджа + + + + • реклама продукта + + +• выставки, ярмарки + + + + + • связи с общественностью + + + + + Распространение продукта • выбор каналов распространения + + + + * прямой маркетинг + + + + • системы бронирования + + + + + + Реализация маркетинговых мероприятий + + + + + Контроль за реатизацией маркетинга + ++ В целом, на наш взгляд, единая маркетинговая стратегия развития туризма в регионе должна быть сконцентрирована на следующих главных направлениях, представленных в таблице 3.3.2.
-» ** Авторские оценки, основанные на анализе существующей системы управления развитием туризма в РЛ

[Back]