|
национальная инновационная система, глобальная инновационная система, межгосударственная инновационная политика, инновационный потенциал, инновационный путь развития, инновационное партнерство, инновационный цикл, инновационная кооперация, инновационные зоны и другие. Это говорит об актуальности данной теории, ее практическом назначении и потребностях в дальнейшем развитии и совершенствовании121. Обратимся теперь к вопросу жизненного цикла инноваций в связи с внесенными изменениями в содержание и классификацию инноваций. Жизненный цикл инновации представляет собой определенный период времени, в течение которого инновация обладает активной жизненной силой и приносит производителю и (или) продавцу прибыль или другую реальную выгоду. Концепция жизненного цикла инновации имеет важное значение при планировании производства инновации и при организации инновационного процесса. Это значение проявляется в следующем122. 1. Концепция жизненного цикла инновации вынуждает руководителя хозяйствующего субъекта и его маркетинговую службу анализировать хозяйственную деятельность, как с позиции настоящего времени, так и с точки зрения перспектив его развития, т.е. с позиции будущего времени. 2. Концепция жизненного цикла инновации обосновывает необходимость систематической работы по планированию выпуска инноваций (поиск идеи, организация инновационного процесса, создание инновации, ее продвижение на рынке и диффузия), а также по приобретению инновации (изучение спроса, маркетинг, бенчмаркинг). 101 Мызрова О. А. Развитие и современное состояние теории инновации // Инновации № 7 (94), 2006. 100 Гончаренко Л.П. Инновационная политика / Л.П. Гончаренко, Ю.А. Арутюнов. М. : КНОРУС, 2009. 148 |
61 финансовых ресурсов и одновременно мерой эффективности инновационного процесса. Предпринимательская прибыль может направляться на расширение объемов производственно-торговой, инвестиционной, инновационной и финансовой деятельности. Эти направления использования прибыли отражаются в «Плане денежных потоков хозяйствующего субъекта». Таким образом, получение прибыли от инновации и использование ее в качестве источника финансовых ресурсов составляет содержание воспроизводственной функции инновации. Прибыль, полученная за счет реализации инновации, может использоваться по различным направлениям, в том числе и в качестве капитала. Капитал представляет собой деньги, предназначенные для извлечения прибыли. Он может направляться на финансирование как всех инвестиций, так и конкретно новых видов инноваций. Таким образом, использование прибыли от инновации для инвестирования составляет содержание инвестиционной функции инновации. Получение предпринимателем прибыли за счет реализации инновации прямо соответствует целевой функции любого коммерческого хозяйствующего субъекта. Это совпадение служит мотивом предпринимателя к новым инновациям; побуждает его постоянно изучать спрос, совершенствовать организацию маркетинговой деятельности, применять более современные приемы управления финансами (реинжиниринг, бранд-стратегия, бенчмаркинг и др.). Вышеперечисленное составляет содержание мотивирующей функции инновации. 2.3. Жизненный цикл изделий Все экономические процессы, как и жизнь человека, протекают во времени, то есть имеют начало, движение вперед, остановку движения, то есть конец. Потребности и установки людей изменяются, по мере того как они переходят от одного этапа жизни к другому. Точно так же любые товары и услуги проходят через ряд стадий, которые в совокупности представляют собой некоторую разновидность жизненного цикла. Жизненный цикл инновации представляет собой определенный период времени, в течение которого инновация обладает активной жизненной силой и приносит продуценту и/или продавцу прибыль или другую реальную выгоду. Продуцент (лат. producens – производящий) инновации – это производитель данной инновации. Концепция жизненного цикла инновации имеет важное значение при планировании производства инноваций и при организации инновационного процесса. 62 Это значение проявляется в следующем. 1. Концепция жизненного цикла инновации вынуждает руководителя хозяйствующего субъекта и его маркетинговую службу анализировать хозяйственную деятельность как с позиции настоящего времени, так и с точки зрения перспектив ее развития, то есть с позиции будущего времени. 2. Концепция жизненного цикла инновации обосновывает необходимость систематической работы по планированию выпуска инноваций (поиск идеи, организация инновационного процесса, создание инновации, ее продвижение на рынке и диффузия), а также по приобретению инновации (изучение спроса, банковский маркетинг, бенчмаркинг). 3. Концепция жизненного цикла инновации является основой механизма анализа и планирования инновации. При анализе инновации можно установить, на какой стадии жизненного цикла находится эта инновация, какова ее ближайшая перспектива, когда начнется резкий спад и когда она закончит свое существование. Планирование инновации можно осуществить на протяжении всего жизненного цикла инновации. Указанная концепция позволяет всю деятельность по планированию инновации разделить на ряд элементов, а именно: исследование рынка; исследование рынка данной инновации по конкретному сектору (активу) рынка; исследование самой инновации и продолжительности ее жизни; разработка инновации (ее производство); политика цен; планирование рекламной кампании; мероприятия по продвижению инновации; организация продажи (сбыта) инновации; диффузия инновации. Все указанные выше составные элементы процесса планирования инновации должны быть отрегулированы (скорректированы) в соответствии с их ролью на различных стадиях жизненного цикла. Целью этой корректировки является нахождение на каждой стадии жизненного цикла инновации оптимального соотношения составных элементов маркетинга, которое соответствовало бы конкретной ситуации на рынке. Продуценту инновации приходится постоянно решать четыре проблемы. 1. Что надо сделать для расширения существующих и освоения новых рынков? |