|
120 дисконтированные расходы на ВАЗ 21099 5 тыс. дол. за весь срок службы, на Мерседес SLK 100 тыс. дол. Значит ли это, что Мерседес неконкурентоспособен? По нашему мнению, нет, потому что чистые дисконтированные доходы не тождественны доле рынка продукции. Поэтому для моделирования конкурентоспособности потребительских товаров необходимы другие подходы, более точно описывающие ее сущность. Недостаточная разработанность проблемы моделирования конкурентоспособности стала основой проводимого нами с 1995 г. исследования этой категории. Результатом явилась принципиально новая концепция моделирования конкурентоспособности, лишенная перечисленных недостатков. В ее основе лежат следующие принципы построения: применение только количественных методов оценки; использование общеизвестных научных методов и показателей измерения; программно-целевой подход; относительный характер конкурентоспособности продукции предприятия. Задача моделирования конкурентоспособности продукции предприятия сводится к моделированию рыночного механизма распределения рынка между продукцией предприятий-конкурентов. В основе этого лежит механизм формирования конкурентоспособности продукции (рис. 3.3.1). Качество продукции Потребительские предпочтения А 1-----------------------------------м I Издержки на Потребительская Платежеспособный производство стоимость продукции сирое А J ЦЕПА I J АНАЛОГИ И ПРОДУКЦИИ ЗАМЕНИТЕЛИ Рис.3.3.1 Механизм формирования конкурентоспособности продукции Исходным пунктом формирования конкурентоспособности продукции предприятия является ее качество «совокупность свойств, признаков продук |
ДЧТП( есть чистое денежное поступление после уплаты налогов в счет хозяйствующего субъекта, пересчитанное дисконтированием на начальный период инвестиций. Показатель ЧТС учитывает результаты от эксплуатации инвестиционного товара, единовременные и текущие издержки, связанные с этим товаром за весь жизненный цикл объекта, показывает прирост капитала хозяйствующего субъекта. Конкурентоспособность потребительских товаров, например, легковых автомобилей, экономическую выгоду которых трудно определить, можно оценить критерием, похожим на ЧТС — дисконтированные чистые расходы (ДЧР), определяемые по формуле (19) д ч р = i д т р 1+ £ к, (I?) Г=*0 где ДТР1— дисконтированные текущие расходы t-ro’периода.1 Авторам, видимо, удалось очень точно выделить критерий конкурентоспособности продукции для средств производства — «чистая текущая стоимость», который по сути является формой экономического эффекта. Однако при моделировании конкурентоспособности продукции авторами совершенно не рассматриваются предельные уровни цены и качества, которые могут существенно скорректировать результаты моделирования. Для оценки же потребительских товаров этот критерий не подходит вообще. Пример: чистые дисконтированные расходы на ВАЗ 21099 — 5 тыс. долларов за весь срок службы, на Мерседес SLK — 100 тыс. долларов. Значит ли это, что Мерседес неконкурентоспособен? По нашему мнению, нет, потому что чистые дисконтированные доходы не тождественны доле рынка продукции. Поэтому для моделирования конкурентоспособности потребительских товаров необходимы другие подходы, более точно описывающие ее сущность. 1Фасхиев X., Ситникова О. Конкурентоспособность автомобиля и ее моделирование на стадии проектирования // Маркетинг. 2000. №5. С. 45. 80 Недостаточная разработанность проблемы моделирования конкурентог _ ■ — — ■------------------способности стала основой проводимого нами с 1995 г. исследования этой категории. В результате нами предлагается принципиально новая концепция моделирования конкурентоспособности, лишенная перечисленных недостатков. В ее основе лежат следующие принципы построения: применение только количественных методов оценки; использование общеизвестных научных методов и показателей измерения; программно-целевой подход; относительный характер конкурентоспособности продукции предприятия. Задача моделирования конкурентоспособности продукции предприятия сводится к моделированию рыночного механизма распределения рынка между продукцией предприятий-конкурентов. В основе этого лежит механизм формирования конкурентоспособности продукции (рис. 4) КАЧЕСТВО ПРОДУКЦИИ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ ПРЕДПОЧТЕНИЯ ♦ 1 4 ИЗДЕРЖКИ НА ПРОИЗВОДСТВО ПОТРЕБИТЕЛЬНАЯ СТОИМОСТЬ ПРОДУКЦИИ f ♦ *ПЛАТЕЖЕСПОСОБНЫЙ СПРОС ЦЕНА ПРОДУКЦИИ J АНАЛОГИИ ЗАМЕНИТЕЛИ t 1 t 1-------------*т 1 «----1 1 О Рис. 4. Механизм формирования конкурентоспособности продукции |