122 Но не только качество влияет на конкурентоспособность продукции предприятия обязательным при ее моделировании является учет фактора потребительских предпочтений. Потребители готовы покупать только ту продукцию, которая удовлетворяет их потребности должным образом (или они в этом уверены). От потребительских предпочтений зависит уровень запросов, предъявляемых потребителями к продукции, и, следовательно, уровень ее оценки. Пример: автомобили ВАЗ и Москвич. Динамика их производства за 1991 и 1996-1999 гг. приведена в табл. 3.3.1. Таблица 3.3.1 Производство российских автомобильных предприятий Предприятие Максимальный уровень годового производства, шт. Объем производства, шт. 1991 1996 11997 1998 1999 АО «АвтоВАЗ» 750 ООО 674 355 680 570 740 500 595 300 677 670 АО «Москвич» 200 ООО 104 801 2 929 20 600 40 000 30 112 Как видно из приведенных данных, на один произведенный в 1999 г. «Москвич» приходилось 22,5 автомобиля марки ВАЗ. Не исключая из анализа фактор качества, отмстим: потребительские предпочтения не являлись конкурентными предпочтениями АО «Москвич». Сама марка ассоциируется со старой, ржавой, тихоходной машиной, что само по себе уже отталкивало потребителя. Результат в 22,5 раза меньшая конкурентоспособность продукции предприятия по сравнению с АО «АвтоВАЗ». При оценке покупателями качества продукции в сочетании с потребительскими предпочтениями проявляется такая экономическая категория, характеризующая товар, как потребительная стоимость продукции. Она устанавливает, насколько продукция удовлетворяет определенную человеческую потребность. Сложность оценки потребительной стоимости заключается, во-первых, в отсутствии единицы оценки и, во-вторых, в том, что у каждого человека свой уровень потребностей и соответственно своя оценка потребительной стоимости. Однако примерно оценить ее все же можно, хотя и условно. Таким образом, при взаимодействии таких экономических категорий, как качество продукции и предпочтения потребителей, появляется потребительная стоимость. Важнейшими факторами, определяющими в совокупности с потребительной стоимостью такую характеристику продукции, как цена, являются уровень платежеспособного спроса (в широком смысле) и издержки на производство продукции. От уровня платежеспособного спроса зависит, смогут ли потребители приобрести предлагаемый товар. С одной стороны, без учета данного фактора реализация продукции может быть сильно затруднена или вообще невозможна. С другой цену определяют издержки на производство продукции, с |
тенциал в области качества и маркетинга у конкурентов, наконец, предпочтения потребителей. В результате предприятие не смогло выйти на экономически эффективный уровень использования производственной мощности, что стало следствием недостаточной конкурентоспособности его продукции (при относительно высоком качестве). Поэтому в настоящее время выпуск «ДЭУ Эсперо» ростовской сборки возобновлен, а производство «Донинвест Кондор» сворачивается. Другой пример: ГАЗ 3105 — автомобиль-лимузин высочайшего качества по цене 75 тыс. долларов, выпускавшийся в 1995-1997 гг. в Нижнем Новгороде. Этот автомобиль потребителями воспринимался как экзотика, и хотя по качеству и цене он ничуть не отставал от конкурентов, например, «Мерседес» или «БМВ», психология потребителей протестовала против покупки за такие деньги отечественного автомобиля. Производители не учли, что в высшей ценовой группе ценятся уже не столько качество автомобиля, сколько его престиж, который невозможно завоевать одной, по сути случайной моделью. В результате ГАЗ 3105 остался раритетом, образцом высокого качества, которому место только в музее. Из вышесказанного следует, что не только качество влияет на конкурентоспособность продукции предприятия — обязательным при ее моделировании является учет фактора потребительских предпочтений. Потребители готовы покупать только ту продукцию, которая удовлетворяет их потребности должным образом (или они в этом уверены). От потребительских предпочтений зависит уровень запросов, предъявляемых потребителями к продукции, и следовательно, уровень ее оценки. Пример: автомобили ВАЗ и Москвич. Динамика их производства приведена в табл. 4.' Таблица 4 Производство российских автомобильных предприятий Предприятие Максимальный уровень гоОбъем производства (шт.) дового производства 1991 г. 1996 г. 1997 г. 1998 г. 1999 г. 1Сан-Чжун Ли. Российская автомобильная промышленность: конкурентоспособность и прнвлечс нис иностранного капитала //Вопросы экономики. 2000. №2. 85 » АО «АвтоВАЗ» 750000 674355 680570 740500 595300 677670 АО «Москвич» 200000 104801 2929 20600 40000 30112 Как видно из приведенных данных, на 1 произведенный в 1999 г. «Москвич» приходилось 22,5 автомобиля марки ВАЗ. Не исключая из анализа фактор качества, отметим: потребительские предпочтения не являлись конкурентными предпочтениями АО «Москвич». Сама марка ассоциируется со И старой, ржавой, тихоходной машиной, что само по себе уже отталкивало потребителя. Результат — в 22,5 раза меньшая конкурентоспособность продукции предприятия по сравнению с АО «АвтоВАЗ». При оценке покупателями качества продукции в сочетании с потребительскими предпочтениями проявляется такая экономическая категория, характеризующая товар, как потребительная стоимость продукции. Она определяет, насколько продукция удовлетворяет определенную человеческую потребность. Сложность оценки потребительной стоимости заключается, вопервых, в отсутствии единицы оценки и, во-вторых, в том, что у каждого человека свой уровень потребностей и соответственно своя оценка потребительной стоимости. Однако примерно оценить ее все же можно, хотя и условно. Таким образом, при взаимодействии таких экономических категорий, как качество продукции и предпочтения потребителей, появляется потребительная стоимость. » Важнейшими факторами, определяющими в совокупности с потребительной стоимостью такую характеристику продукции, как цена, являются уровень платежеспособного спроса (в широком смысле) и издержки на производство продукции. От уровня платежеспособного спроса зависит, смогут ли потребители приобрести предлагаемый товар. Без учета данного фактора реализация продукции может быть сильно затруднена или вообще невозможна. С другой стороны, цену определяют издержки на производство продукции, с учетом которых устанавливается экономическая эффективность ее |