|
28 могут использоваться разнообразные показатели рентабельности предприятия (рентабельность реализованной продукции, рентабельность продаж, рентабельность активов, рентабельность основного капитала, (собственного капитала); показатели финансовой устойчивости и платежеспособности. Показатель К„ интегральная численная характеристика конкурентоспособности. Если Кп меньше одного, то анализируемое предприятие уступает конкурирующему с ним продуценту, если Кп больше одного, то анализируемое предприятие превосходит конкурента; при Кп равно одному, то рассматриваемое предприятие имеет равную с соперником конкурентоспособность. 1.2. Методы измерения конкурентоспособности Одна из первых известных методик оценки конкурентоспособности продукции предложена К.П. Белявским. Под конкурентоспособностью продукции он понимает комплексную характеристику ее возможности и вероятности быть проданной на конкурентном рынке в определенные сроки при наличии на рынке аналогичных товаров-конкурентов. К факторам конкурентоспособности можно отнести: качество товара и его соответствие спросу; экологическую чистоту; себестоимость и цену; дизайн и рекламные мероприятия; формы продвижения товара и обслуживания потребителей. Качество товара в свою очередь зависит от набора потребительских параметров, т.е. от признаков, характеризующих важнейшие потребительские функции товара и его свойства, удовлетворяющие какие-либо потребности потенциальных покупателей. Различают жесткие потребительские параметры, которые соответствуют строго регламентируемым стандартами конструктивным и технологическим признакам, а также его потребительским свойствам и функциям, и мягкие потребительские параметры, отражающие эстетические и психологические свойства товара /16/. Обычно на рынке имеет место разнообразие товарных видов. Комплекс товаров одного и того же потребительского назначения, но с разными потребительскими параметрами, например, мощностью, производительностью, уровнем потребляемой энергии, внешним оформлением и т.д., образует параметрический ряд. Его размах (число подобных товаров) обусловлен многими причинами и не в последнюю очередь конкуренцией. Место каждого такого товара в параметрическом ряду характеризуется параметрическим индексом, который представляет собой процентное отношение фактического потребительского параметра к эталонной величине, определяемой экспертным путем и опросами. Строятся жесткие параметрические индексы на основе объективных техиикоэкономичсских показателей. Сравниваемых с нормативными и стандартами, и мягкие, базирующиеся на экспертных квалиметрических моделях. Жесткий параметрический индекс (in) i-ro параметра рассчитывается как отношение |
ность товаров — решающий фактор их коммерческого успеха на рынке».1 Важность данного определения в подчеркивании относительного характера конкурентоспособности продукции. Однако в научном определении не должно быть термина «успех» это слишком абстрактная величина, определить ее количественно невозможно, каждый исследователь вправе применить свой критерий успеха, не всегда совпадающий с другими точками зрения. По мнению М.И. Гельвановского, «микроконкурентоспособность (конкретные виды продукции, производства, отдельные предприятия) — соотношение цены и качества конкретных видов продукции. Это наиболее простой и конкретный тип оценки конкурентоспособности, позволяющий дать однозначный ответ на вопрос о том, какой из видов продукции предпочтительнее для потребителя».2 Плюс данного определения: оценка конкурентоспособности продукции через соотношение цены и качества продукции, неразрывная связь между конкурентоспособностью продукции и предприятия. Минусы также очевидны: еще ни одному исследователю не удалось ввести единицы оценки качества продукции, что автоматически исключает однозначность ее оценки и всех последующих логических построений. Кроме того, из определения неясно, кто же все-таки дает ответ о предпочтительности продукции для потребителя: сам потребитель или же эксперты (в своих суждениях не всегда являющиеся точными). Одна из первых известных методик оценки конкурентоспособности продукции предложена К.П. Беляевским. Под конкурентоспособностью продукции он понимает комплексную характеристику ее возможности и вероятности быть проданной на конкурентном рынке в определенные сроки при наличии на рынке аналогичных товаров-конкурентов. К факторам конкурентоспособности можно отнести: качество товара и его соответствие спросу; экологическую чистоту; себестоимость и цену; дизайн и рекламные мероприятия; формы продвижения товара и обслуживания потребителей. Качество то1Завьялов П.С. Конкуренция —неотъемлемое свойство развитого рынка // Маркетинг. 1997. JV«5. С. 10. 2 Гельвановский М.И. Указ. соч. С. 13. 30 вара в свою очередь зависит от набора потребительских параметров, т.е. от признаков, характеризующих важнейшие потребительские функции товара и его свойства, удовлетворяющие какие-либо потребности потенциальных покупателей. Различают жесткие потребительские параметры, которые соответствуют строго регламентируемым стандартами конструктивным и технологическим признакам, а также его потребительским свойствам и функциям, и мягкие потребительские параметры, отражающие эстетические и психологические свойства товара1. Обычно на рынке имеет место разнообразие товарных видов. Комплекс товаров одного и того же потребительского назначения, но с разными потребительскими параметрами, например, мощностью, производительностью, уровнем потребляемой энергии, внешним оформлением и т.д., образует параметрический ряд. Его размах (число подобных товаров) обусловлен многими причинами и не в последнюю очередь конкуренцией. Место каждого такого товара в параметрическом ряду характеризуется параметрическим индексом, который представляет собой процентное отношение фактического потребительского параметра к эталонной величине, определяемой экспертным путем и опросами. Строятся жесткие параметрические индексы на основе объективных технико-экономических показателей, сравниваемых с нормативами и стандартами, и мягкие, базирующиеся на экспертных квалиметрических моделях. Жесткий параметрический индекс (in) i-ro параметра рассчитывается как отношение где Пф величина фактического i-ro параметра; Псп величина данного параметра по стандарту (нормативу, проекту). Мягкий параметрический индекс имеет следующий вид: 1 п(ж) О) Беляевский К.П. Статистика рынка потребительских товаров. М., 1997. С. 130. |