30 I f . (1-2.6) Товар конкурентоспособен, если IKC> 1 /16/. Эта методика оценки конкурентоспособности продукции имеет достоинства и недостатки. Достоинства этого одного из первых количественных методов оценки конкурентоспособности продукции заключаются в следующем: рассматриваемая методика дает четкое разграничение потребительских параметров, последовательность их оценки, а также критерий, на основе которого можно сформулировать однозначный вывод о том, конкурентоспособна продукция или нет. Что касается недостатков, то, во-первых, появляются сомнения относительно применения большого числа экспертных оценок. Возникает проблема определения весов факторов, учитываемых при расчете сводных параметрического индекса и индекса экономических параметров. По нашему мнению, решение этой проблемы требует совершенно неадекватных по ресурсоемкое™ исследований. Во-вторых, не совсем понятно, о чем свидетельствует интегральный индекс конкурентоспособности продукции. Поскольку в расчете используются потребительские и экономические параметры только одного изделия, этот индекс характеризует конкурентоспособность продукции как некую абсолютную величину. Между тем ситуация конкуренции предполагает наличие как минимум двух товаров на рынке, и конкурентоспособность продукции в этом случае может быть только относительной. По мнению К.П. Беляевского, продукция на рынке может быть либо конкурентоспособна, либо нет, а критерием выступает отношение двух индексов качества и цены. На наш взгляд, некорректно для оценки конкурентоспособности находить отношение индексов качественных и ценовых параметров продукции, поскольку они несопоставимы. И, наконец, непонятно, о чем свидетельствует предлагаемый К.П. Беляевским критерий оценки конкурентоспособности продукции. В рассматриваемой методике нет упоминания о характере связи между критерием оценки конкурентоспособности продукции и вероятностью продажи этой продукции, а также отсутствует трактовка определения «продукция конкурентоспособна», поэтому невозможно определить, как утверждение о том, что продукция конкурентоспособна, взаимосвязано с тем, с какой вероятностью она будет реализована. По нашему мнению, содержание методики количественной оценки, предложенной К.П. Беляевским, не отвечает своему названию и не позволяет корректно оценивать конкурентоспособность продукции на рынке. Р.А. Фатхутдинов выдвигает авторскую концепцию формирования конкурентных преимуществ объектов на основе их эксклюзивной ценности: «Методика оценки конкурентоспособного преимущества опирается на сущность |
(обычно в набор включаются себестоимость, цена, транспортные расходы, расходы на продвижение товара, налоги и др.). Обобщающую характеристику конкурентоспособности товара дает интегральный индекс Товар конкурентоспособен, если 1КС> 1 Эта методика оценки конкурентоспособности продукции имеет достоинства и недостатки. Достоинства этого одного из первых количественных методов оценки конкурентоспособности продукции заключаются в следующем: рассматриваемая методика дает четкое разграничение потребительских параметров, последовательность их оценки, а также критерий, на основе которого можно сформулировать однозначный вывод о том, конкурентоспособна продукция или нет. Что касается недостатков, то, во-первых, появляются сомнения относительно применения большого числа экспертных оценок. Возникает проблема определения весов факторов, учитываемых при расчете сводных параметрического индекса и индекса экономических параметров. По нашему мнению, решение этой проблемы требует совершенно неадекватных по ресурсоемкое™ исследований. Во-вторых, не совсем понятно, о чем свидетельствует интегральный индекс конкурентоспособное™ продукции. Поскольку в расчете используются потребительские и экономические параметры только одного изделия, этот индекс характеризует конкурентоспособность продукции как некую абсолютную величину. Между тем ситуация конкуренции предполагает наличие как минимум двух товаров на рынке, и конкурентоспособность продукции в этом случае может быть только относительной. По мнению К.П. Беляевского, продукция на рынке может быть либо конкурентоспособна, либо нет, а критерием выступает отношение двух индексов качества и цены. На наш взгляд, некорректно для оценки 1Беляевский К.П. Указ. соч. С. 132. конкурентоспособности находить отношение индексов качественных и ценовых параметров продукции, поскольку они несопоставимы. И наконец, непонятно, о чем свидетельствует предлагаемый К.П. Беляевским критерий оценки конкурентоспособности продукции. В рассматриваемой методике нет упоминания о характере связи между критерием оценки конкурентоспособности продукции и вероятностью продажи этой продукции, а также отсутствует трактовка определения «продукция конкурентоспособна», поэтому невозможно определить, как утверждение о том, что продукция конкурентоспособна, взаимосвязано с тем, с какой вероятностью она будет реализована. По нашему мнению, содержание методики количественной оценки, предложенной К.П. Беляевским, не отвечает своему названию и не позволяет корректно оценивать конкурентоспособность продукции на рынке. Р.А. Фатхутдинов выдвигает авторскую концепцию формирования конкурентных преимуществ объектов на основе их эксклюзивной ценности: «Методика оценки конкурентоспособного преимущества опирается на сущность ценности, явившейся источником получения преимущества (материальные, нематериальные, денежные, социальные и другие ценности), и зависит от ее содержания, источника происхождения, динамичности проявления, масштаба распространения и других условий»1. Конкурентоспособность продукции Р.А. Фатхутдинов предлагает оценивать на основе полезного эффекта: «Полезный эффект это отдача объекта, интегральный показатель как система используемых в конкретных условиях частных показателей качества объекта, удовлетворяющих конкретную потребность»2. Эффективность объекта рассчитывается по формуле А.В. Гличева Е = Пс/ Зс, (7) 1Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление. М., 2001. С. 146. |