|
предприятий и организаций результаты утешительные. Все это вызывает необходимость более полного учета факторов рыночной экономики на практике. С подобной точкой зрения солидарны многие авторы. Так, ученые Н.Дмитриенко, В.Дунаев, Т.Шалашова также отмечают высокую эффективность фактора организации собственной торговли. В частности, они пишут: «При сбыте готовой продукции через собственную торговую сеть у фермеров остается 65— 76% прибыли, тогда как при сбыте не через торговую сеть—только 30%»[47]. Проводимая в стране экономическая реформа заставила по-новому взглянуть на многое, и особенно на практическое использование товарноденежных отношений. При этом нельзя не учитывать практику западных стран, где рыночные методы гармонично сочетаются с планированием процессов и явлений. В программе стабилизации и развития потребительской кооперации Российской Федерации на 1998— 2002 гг. а также в стратегии развития потребительской кооперации до 2010г., формированию сбалансированного рынка продовольственных товаров высокого качества с помощью рыночных механизмов также отводится серьезное внимание. В связи с этим практическое использование в потребительских обществах принципов и методов маркетинга, искусства управления, взаимоотношения с органами власти, современных методов оценки эффективности и запаса экономической прочности, которые успешно функционируют в экономике многих стран, являются одними из основных, с нашей точки зрения, факторов успеха представителей различных секторов экономики. Должная организация этих работ будет активно способствовать и решению проблем кооператоров. Как свидетельствует зарубежный и отечественный опыт, в условиях рыночной экономики особое значение приобретают постоянный учет спроса и предложения товаров, их прогнозирование, управление производственно-сбытовой деятельностью, т.е. такой фактор, как маркетинг. Значение 15 |
I fc[ оказались для «Восхода» надежным и стабильным источником дополнительных средств, которые вкладываются в развитие предприятия. К сожалению, в условиях перехода к рыночной экономике, не у всех предприятий и организаций результаты утешительные. Все это вызывает необходимость более полного учета факторов рыночной экономики на практике. ' С подобной точкой зрения солидарны многие авторы. Так, ученые Н.Дмитриенко, В.Дунаев, Т.Шалашова также отмечают высокую эффективность фактора организации собственной торговли. В частности, они пишут: «При сбыте готовой продукции через собственную торговую сеть у фермеров остается 65—76% прибыли, тогда как при сбыте не через торговую сеть—только 30%»[47]. Проводимая в стране экономическая реформа заставила поновому взглянуть на многое, и особенно на практическое использование товарно-денежных отношений. При этом нельзя не учитывать практику западных стран, где рыночные методы гармонично сочетаются с планированием процессов и явлений. В программе стабилизации и развития потребительской кооперации Российской Федерации на 1998—2002 гг. формированию сбалансированного рынка продовольственных товаров высокого качества с помощью рыночных механизмов также отводится серьезное внимание. В связи с этим практическое использование в потребительских обществах принципов и методов маркетинга, кооперации, современных методов оценки эффективности и запаса экономической прочности, которые успешно функционируют в экономике многих стран, являются одними из основных, с нашей точки зрения, факторов успеха представителей различных секторов экономики. Должная организация этих работ будет активно способствовать и решению проблем кооператоров. Как свидетельствует зарубежный и отечественный опыт, в условиях рыночной экономики особое значение приобретают * 13 t постоянный учет спроса и предложения товаров, их прогнозирование, управление производственно-сбытовой деятельностью, т.е. такой фактор, как маркетинг. Значение маркетинга возрастает и в связи с повышением запросов со стороны потребителей продукции, ростом научно-технического прогресса, обострением конкуренции на рынках сбыта, увеличением степени неопределенности конъюнктуры рынка, обострением сырьевых и энергетических проблем. » Появлением новых проблем обусловлено изменение функций деятельности различных предприятий и подчинение их, прежде всего, задаче сбыта продукции, ориентации на рынок, а только потом на их производство. Такой подход в деятельности предприятий является основным элементом маркетинга, качественно новым положением экономической теории, требующим изучения, осмысления и исследования как объективного фактора, влияющего на повышение эффективности и потребительских обществ. При организации маркетинга в практике потребительской кооперации нашей страны не нужно слепо копировать зарубежный опыт. Необходимо принципиально осмыслить и адаптировать его к существующим условиям республик и областей. Следует учитывать и то, что отечественный рынок продукции недостаточно развит, а в некоторых случаях дефицитен в российских достойных товарах и конкурентах. Если вопросы организации маркетинга на промышленных предприятиях достаточно широко освещены в литературе и известны .. на практике, то влияние маркетинга на реализацию продукции потребительскими обществами ранее практически не рассматривались. Корреляционный анализ материалов обследования этих организационно-правовых форм Республики Башкортостан за 1997— 1999 гг. показал, что между применением кооператорами в хозяйственной деятельности знаний по маркетингу и успешной реализацией на рынке продукции имеется прямая связь (г=0,41). Учтенным фактором обусловливается 17% (d=0,17) вариаций результативного 14 |