маркетинга возрастает и в связи с повышением запросов со стороны потребителей продукции, ростом научно-технического прогресса, обострением конкуренции на рынках сбыта, увеличением степени неопределенности конъюнктуры рынка, обострением сырьевых и энергетических проблем. Появлением новых проблем обусловлено изменение функций деятельности различных предприятий и подчинение их, прежде всего, задаче сбыта продукции, ориентации на рынок, а только потом на их производство. Такой подход в деятельности предприятий является основным элементом маркетинга, качественно новым положением экономической теории, требующим изучения, осмысления и исследования как объективного фактора, влияющего на повышение эффективности и потребительских обществ. При организации маркетинга в практике потребительской кооперации нашей страны не нужно слепо копировать зарубежный опыт. Необходимо принципиально осмыслить и адаптировать его к существующим условиям республик и областей. Следует учитывать и то, что отечественный рынок продукции недостаточно развит, а в некоторых случаях дефицитен в российских достойных товарах и конкурентах. Если вопросы организации маркетинга на промышленных предприятиях достаточно широко освещены в литературе и известны на практике, то влияние маркетинга на реализацию продукции потребительскими обществами ранее практически не рассматривались. Корреляционный анализ материалов обследования этих организационно-правовых форм Нижегородской области за 1998— 2000 гг. показал, что между применением кооператорами в хозяйственной деятельности знаний по маркетингу и успешной реализацией на рынке продукции имеется прямая связь (г=0,37). Учтенным фактором обусловливается 14% (d=0,14) вариаций результативного признака (табл.З). Например, количество потребительских обществ, успешно реализующих на рынке продукцию (более 50%) больше в том случае, если и удельный вес организаций, применяющих маркетинг, выше. |
t постоянный учет спроса и предложения товаров, их прогнозирование, управление производственно-сбытовой деятельностью, т.е. такой фактор, как маркетинг. Значение маркетинга возрастает и в связи с повышением запросов со стороны потребителей продукции, ростом научно-технического прогресса, обострением конкуренции на рынках сбыта, увеличением степени неопределенности конъюнктуры рынка, обострением сырьевых и энергетических проблем. » Появлением новых проблем обусловлено изменение функций деятельности различных предприятий и подчинение их, прежде всего, задаче сбыта продукции, ориентации на рынок, а только потом на их производство. Такой подход в деятельности предприятий является основным элементом маркетинга, качественно новым положением экономической теории, требующим изучения, осмысления и исследования как объективного фактора, влияющего на повышение эффективности и потребительских обществ. При организации маркетинга в практике потребительской кооперации нашей страны не нужно слепо копировать зарубежный опыт. Необходимо принципиально осмыслить и адаптировать его к существующим условиям республик и областей. Следует учитывать и то, что отечественный рынок продукции недостаточно развит, а в некоторых случаях дефицитен в российских достойных товарах и конкурентах. Если вопросы организации маркетинга на промышленных предприятиях достаточно широко освещены в литературе и известны .. на практике, то влияние маркетинга на реализацию продукции потребительскими обществами ранее практически не рассматривались. Корреляционный анализ материалов обследования этих организационно-правовых форм Республики Башкортостан за 1997— 1999 гг. показал, что между применением кооператорами в хозяйственной деятельности знаний по маркетингу и успешной реализацией на рынке продукции имеется прямая связь (г=0,41). Учтенным фактором обусловливается 17% (d=0,17) вариаций результативного 14 признака (прил. 1). Например, количество потребительских обществ, успешно реализующих на рынке продукцию (более 50%) больше в том случае, если и удельный вес организаций, применяющих маркетинг, выше (рис. 1). Традиционным в деятельности кооператоров является не только снабжение сельского населения товарами первой необходимости, но и закупка и сбыт продукции сельских производителей • и ее переработка. То, что на объемы заготовок отрицательно повлиял ряд причин, среди которых недостаток собственных оборотных средств, дорогостоящие кредиты, неплатежеспособность предприятий перерабатывающей промышленности, высокие транспортные расходы, общеизвестно. За годы рыночных преобразований 3 г?о 5 с о U О. >» С О ф Ш I аю о л 10 20 30 40 50 Удельный вес обществ, применяющих маркетинг, % Рис. 1. Зависимость между применением маркетинга в хозяйственной деятельности и успешной реализацией продукции на рынке потребительскими обществами 15 |