|
других сопоставимых потребительских обществах. 2.2. Состояние организации маркетинговой деятельности предприятиями потребкооперации Стратегия трансформации российской экономики, осуществляемая в настоящее время и направленная на создание в стране рыночной экономики, служит главным фундаментальным направлением как теоретических поисков, так и реализации практических решений. Важным направлением общей концепции обновления экономики регионов является решение проблем рыночного характера, в том числе и потребительской кооперации, для повышения эффективности функционирования его хозяйствующих субъектов. Более того, законы рыночной экономики не отрицают, а предполагают максимально полный учет рыночных факторов. В этом плане особо актуальным является изучение общих и специфических особенностей организации маркетинга в регионах. Представляется, что регионализация экономических подходов и взаимоотношений при решении многих проблем, в том числе и организации маркетинга, выступает объективной реальностью нынешней ситуации в экономике Российской Федерации. Хотя термин «маркетинг» появился в словаре отечественных экономистов только в 50-х гг., в мировой практике маркетинг существует давно как результат многолетней эволюции взглядов товаропроизводителей на свою деятельность и изменения потребностей общества. Ученые выделяют четыре этапа формирования маркетинга [89,10,65]. Первый— до 1930 г., период «товарной ориентации» производителей, когда они стремились к улучшению качества товаров без учета потребностей покупателей. Второй 1930 -1950 гг., период «сбытовой ориентации». Обеспечение роста продаж тогда в основном добивались с помощью рекламы. Третий 1950 1960 гг., период «рыночной ориентации». Он характеризовался производством товаров высокого качества для обеспечения максимума продаж, и появлением впервые отделов маркетинга на предприятиях. Четвертый — с 1970 г., период «маркетингового управления». Стратегическое управление 82 |
1.2. Особенности становления фермерского уклада в регионах Стратегия трансформации российской экономики, осуществляемая в настоящее время и направленная на создание в стране рыночной экономики, служит главным фундаментальным направлением как теоретических поисков, так и реализации практических решений. Важным направлением общей концепции обновления экономики регионов и страны является адаптирование агропромышленного комплекса с целью повышения эффективности функционирования его хозяйствующих объектов на селе. В этом плане особо актуальным представляется изучение общих и специфических особенностей региональных экономических систем, так как регионализация экономических подходов и взаимоотношений выступает объективной реальностью нынешней ситуации в экономике Российской Федерации. Законы рыночной экономики не отрицают, а предполагают максимально полный учет специфики и особенностей регионального экономического пространства. Наличие существенных и объективно оправданных различий между регионами в течение многих лет находит свое концентрированное отражение в уровнях и динамике развития сельскохозяйственного производства и в настоящее время. Период становления крестьянского хозяйственного уклада Чувашской Республики, как и в других регионах, имеет общие черты с хозяйственным укладом крестьян России и свои характерные особенности, которые зависят от сложившейся в регионе структуры экономики, территориальной организации производства и структурных преобразований, происходящих на уровне страны и региона, природноклиматических условий как в стоане. так и в оеспублике. Хаоактео и Глава 2. Организация маркетинговой деятельности крестьянских хозяйств региона 2.1. Маркетинг — основа производственной и сбытовой деятельности предприятий малого бизнеса Хотя термин “маркетинг” появился в словаре экономистов только в 50-х годах, но в мировой практике маркетинг существует давно как результат многолетней эволюции взглядов товаропроизводителей на свою деятельность и изменение потребностей общества. По мнению ученых в этой области исследований, в периодизации подходов появления этого термина выделяются четыре этапа формирования маркетинга Первый —до 1930 г., период “товарной ориентации” производителей, когда они стремились к улучшению качества товаров без учета потребностей покупателей. Второй — 1930—1950 гг., период “сбытовой ориентации”. Обеспечение роста продаж тогда в основном добивались с 31,32,33 помощью рекламы. Третий 1950—1960 гг., период «рыночной ориентации”. Он характеризовался производством товаров высокого качества для обеспечения максимума продаж, пользующихся повышенным спросом и появлением впервые отделов маркетинга на предприятиях. Четвертый с 1970 г., период “маркетингового управления”. Стратегическое управление при этом производится с различных рования спроса и стимулирования сбыта. Думается, что изучение и осмысление информации об объективных причинах появления маркетинга, как качественно новой экономической теории, о периодах его становления, а также имеющиеся различные толкования данного термина и зарождение в процессе этого своего понимания по поднятому вопросу помогут только глубже раскрыть |