|
цели очень немного средств, поэтому важно просчитать наиболее эффективные способы их использования. При планировании рекламной кампании должны использоваться пять ступеней (рис.13): анализ эффективности рекламы Т Рис.13 Этапы осуществления рекламной кампании Понятно, что цель может быть только тактической, достигаемой в конкретные сроки проекта. Бюджет. Сколько можно вложить в рекламу и как добиться максимальной эффективности на вложенный рубль? Необходимо поделить стоимость квадратного сантиметра рекламной площади на тираж и сравнить, сколько стоит довести рекламу до 1 потребителя в том или ином издании. Причем учитывать следует только целевую группу. Необходимо убедить руководителя организации в объективности предложений разместить рекламу в том или ином издании, показать все расчеты, проанализировать возможности на предоставление специальной скидки Необходимо подумать, есть ли возможность убедить редактора предоставить специальную скидку, как общественной организации или 58 |
Социальный маркетинг, или как продвигать общественную организацию 54 Вообще на рекламу уходит около 3% международного торгового оборота. Реклама четко сообщает, что и где можно приобрести, при этом она помогает усилить имидж, при необходимости стремится нейтрализовать негативные оценки и подчеркивает вашу неповторимость. Ее цель вызвать у целевой аудитории желание воспользоваться вашим товаром или услугой, объяснив, почему это им выгодно. Как правило, организации могут выделить на эти цели очень немного средств, поэтому важно просчитать наиболее эффективные способы их использования. При планировании рекламной кампании мы снова используем пять ступеней: 1. установление целей рекламной кампании, 2. определение бюджета, 3. выбор темы, девиза, 4. создание рекламного образа, 5. анализ эффективности рекламы. Понятно, что цель может быть только тактической, достигаемой в конкретные сроки проекта. Бюджет. Хорошо, если у вас найдется возможность использовать рекламу в СМИ. Такие публикации хороши прежде всего тем, что текст будет размещен абсолютно точно, дословно, но с указанием рекламодателя и за его счет. Сколько вы можете вложить в рекламу и как добиться максимальной эффективности на вложенный рубль? Поделите стоимость квадратного сантиметра рекламной площади на тираж и сравните, сколько стоит довести рекламу до 1 потребителя в том или ином издании. Причем Вас интересует только целевая группа например, сколько пенсионеров прочитает Ваше объявление в «Комсомольской правде» с приглашением прийти на День пожилых людей? Вы должны убедить руководителя организации в объективности Ваших предложений разместить рекламу в том или ином издании, показать свои расчеты. |