|
не только государственными органами власти, но и коммерческими и некоммерческими организациями37. Поскольку социальный проект учитывает интересы общественности, важно сведения о нем довести до потенциального клиента. Поэтому необходимо решить две важнейшие проблемы как сказать и где разместить свое сообщение. Как чтобы повлиять на поведение людей, необходимо найти с ними общий язык, вызвать доверие и стремление, то есть построить эффективное воздействие на клиента. Где разместить сообщение так, чтобы оно непременно дошло до потенциальных клиентов. Коммуникационная деятельность может принимать различные формы от индивидуальных бесед до листовок с прямым рассылом и телевизионных передач, газетных статей и выступлений, но главное в ней качество воздействия на целевую аудиторию. Написать рекламное послание можно, используя различные рекламные технологии, каждая из которых применяется в зависимости от ее полезности и сочетаемости с другими методами. Приемы создания рекламы. Обычно принята четырехчастная композиция: слоган, зачин, информационный блок и справочные сведения. Необходимо помнить, что в одном рекламном обращении должна быть только одна рекламная идея (информационный блок). Важно также учесть: ■ Потребитель должен чувствовать себя вовлеченным. ■ Текст сообщения четкий, понятный, дружелюбный, эстетично оформленный. * Любое рекламное послание должно быть юридически безупречным, честным и правдивым. 57Шекова Е.Л. Социальная реклама/Е.Л.Шекова// Маркетинг в России и за рубежом. 2003. №5. -С.24. 64 |
Социальный маркетинг, или как продвигать общественную организацию 56 размещения и распространения социальной рекламы, определяется в порядке получения рекламопроизводителем, рекламопроизводителем офер рекламодателей. 4. Какие-либо действия рекламопроизводителей и рекламораспространителей, препятствующие производству, размещению и распространению социальной рекламы в пределах, установленных п.3 настоящей статьи, не допускаются; в случае совершения таких действий они подлежат обжалованию в суд в установленном порядке.» И наконец, можно пытаться создать проекты социальной рекламы совместно с рекламными агентствами. * * * Поскольку наш товар выгоден покупателю, важно сведения о нем довести до потенциального клиента. Поэтому две важнейшие проблемы теперь как сказать и где разместить свое сообщение. Как чтобы повлиять на поведение людей, вы должны найти с ними общий язык, вызвать доверие и стремление подражать вашим образцам, то есть построить эффективное воздействие на клиента. Где разместить сообщение так, чтобы оно непременно дошло до потенциальных клиентов. Коммуникационная деятельность может принимать различные формы от индивидуальных бесед до листовок с прямым рассылом и телевизионных передач, газетных статей и выступлений, но главное в ней качество воздействия на целевую аудиторию. Написать рекламное послание можно, используя различные рекламные технологии, каждая из которых применяется в зависимости от ее полезности и сочетаемости с другими методами. Социальный маркетинг, или как продвигать общественную организацию 57 Приемы создания рекламы это отдельный большой разговор. Если у Вас есть возможность обратиться в рекламное агентство, Вы вправе расчитывать на профессиональное решение Вашей проблемы. Но если средств нет и Вам приходится решать задачу самостоятельно, учтите пожалуйста следующие советы, как написать действенное рекламное послание. Обычно принята четырехчастная композиция: слоган, зачин, информационный блок и справочные сведения. Помните, что в одном рекламном обращении должна быть только одна рекламная идея (информационный блок). Важно также учесть: * Потребитель должен чувствовать себя вовлеченным. * Текст сообщения четкий, понятный, дружелюбный, эстетично оформленный. * Любое рекламное послание должно быть юридически безупречным, честным и правдивым. * Нельзя использовать неэтичных приемов, не играть на чувстве страха, суевериях, не поддерживать дискриминацию по признаку расы, религии и пола. * Используйте собственный субъективный опыт, представьте себя в роли клиента, только помните что Ваши стереотипы могут не совпадать с воззрениями большинства. Поэтому чаще общайтесь с клиентами, выявляйте их круг интересов, темы общения будьте в курсе. * Попросите потенциальных клиентов придумать аргументы в Ваше рекламное предложение. Например, «Впервые в Новосибирске мы приглашаем Вас на ярмарку презентацию общественных организаций. Там Вас ждет...» Какие есть варианты, значимые для клиента? * Спросите, на что похожи, какие ассоциации вызывают Ваши рекламные идеи? Например, эмблема нашей ярмарки пересечение трех секторов оказалась похожей на ромашку, на которой гадают о счастье. Эти ассоциации нас устраивали. * И безусловно тестируйте образцы. Напишите 5-6 вариантов, покажите тексты друзьям, коллегам, знакомым журналистам, |