|
■ Нельзя использовать неэтичных приемов, не играть на чувстве страха, суевериях, не поддерживать дискриминацию по признаку расы, религии и пола. ■ Использовать собственный субъективный опыт ■ Обратиться с просьбой к потенциальным клиентам придумать аргументы в рекламное предложение. Выбор рекламного образа это художественная задача. В хорошем рекламном сообщении присутствует образ, положительно, дружески воспринимаемый целевой аудиторией. Написать хорошие рекламное послание значит, найти верный тон в обращении к своей аудитории, обрести ее доверие, дать ей эмоциональный заряд, нужные сведения и все это в минимальном количестве слов. Рекламное обращение должно: ■ соответствовать целям рекламной кампании, ■ адресоваться конкретным маркетинговым группам, * представлять ваше предложение с наиболее интересующей их стороны, ■ стимулировать ваших клиентов к определенным действиям. Важно, чтобы рассылаемые от имени организации документы были правильно оформлены. Каждая уважающая себя организация имеет собственный фирменный стиль. Он предполагает наличие собственного логотипа, слогана, которые используются на фирменном бланке, визитках, в рекламной продукции. «Фирменный стиль не только лицо, но и хорошее вложение рекламных денег, позволяющее существенно увеличить эффективность последующих рекламных мероприятий» (И.Гольман). Разрабатывают рекламные стили рекламисты-профессионалы. В данном случае возможно использовать символику того или иного городского округа, чтобы повысить имидж муниципальной власти. Слоган это постоянный рекламный лозунг, который используется почти так же часто, как и товарный знак. 65 |
Социальный маркетинг, или как продвигать общественную организацию 58 чиновникам, попросите их выбрать наиболее понравившийся вариант и объяснить почему. У нас было несколько вариантов эмблемы, мы показали их многим людям и когда по всем тестам прошла наша «ромашка», мы были уверены, что это отличный выбор. Выбор рекламного образа это художественная задача. В хорошем рекламном сообщении присутствует образ, положительно, дружески воспринимаемый целевой аудиторией. Даже если перед Вами только текст, Вы можете многое сказать об имидже его автора образовании, воспитании, пристрастиях. Написать хорошие рекламное послание значит найти верный тон в обращении к своей аудитории, обрести ее доверие, дать ей эмоциональный заряд, нужные сведения и все это в минимальном количестве слов! Ваше рекламное обращение должно: соответствовать целям рекламной кампании, адресоваться конкретным маркетинговым группам, представлять ваше предложение с наиболее интересующей их стороны, стимулировать ваших клиентов к определенным действиям. Итак, Вы написали текст. Его нужно всякий раз модифицировать, облегать в новые одежды применительно к каждой конкретной задаче например, можно использовать как основу буклета или рекламного сообщения в газете. Помните о художественном решении рекламного текста. Могут быть использованы иллюстрации, фотографии, рисунки, схемы, графики, диаграммы. Важно, чтобы рассылаемые от имени организации документы были правильно оформлены. Каждая уважающая себя организация имеет собственный фирменный стиль. Он предполагает наличие собственного логотипа, слогана, которые используются на фирменном бланке, визитках, в рекламной продукции. «Фирменный стиль не только лицо Вашего предприятия, но и хорошее вложение рекламных денег, позволяющее существенно |