|
126 можно было использовать в процессе творчества, созидания. Так, ученый приобретает в первую очередь книги, журналы, художник краски и кисти, музыкант инструменты и т.д. Четвертый компенсаторный. Его ведущим мотивом является то, что приобретаемые вещи, предметы и услуги, даже символические знаки внимания призваны компенсировать реальные, а чаще всего мнимые слабости и недостатки человека, например, внешнего вида, неуверенности и др. Сюда же можно отнести и преодоление «культурного шока» в тех случаях, когда человек оказывается в новых условиях жизни, непривычном культурном контексте. Пятый досугово-игровой. Здесь, как правило, действуют несколько взаимодополняющих мотивов. Так, спортивные товары (одежда, тренажеры и т.д.) могут приобретаться для «дела»: поддержание физической формы, укрепление здоровья, желание стать профессиональным спортсменом; аналогично и в отношении музыкальных инструментов, компьютерных игр, охотничьего и рыболовного снаряжения и т.д. Второй мотив это получение удовольствия от игры или досуговых занятий. Шестой престижное потребление. Оно имеет наиболее сложную комбинацию мотивов, но в целом ориентировано не на утилитарные цели, а на повышение престижа, статуса, репутации, т.е. достижение целей, выходящих за пределы, устанавливаемые самой природой предмета потребления, использование его в символической форме. Итак, обозначенный в заглавии данного параграфа концепт субъективной составляющей «качества жизни» содержит в модельном представлении следующие положения: экспликацию понятий «удовлетворенность» и «потребность» в зависимости от уровня анализа и конкретно-научного подхода; характеристику структуры потребительского поведения; включающего поведенческие акты, поступки и социальные действия; объяснение категории «стратегия» как процесса обоснования |
103 непритязательность, готовность к самоограничению, эласшчность спроса (замена одних продуктов, товаров другими) все это черш того социального шпа, который можно назвать Homo Patiens человек терпеливый. О распрос¡раненноеж данною типа свидегельствукн социологические опросы. Так, на вопрос: «Как Вы оцениваете свое жизненное положение?», 52 % в России ответили, что «жить трудно, но можно 1ерпеть», и эго при юм, что 01 30 до 40 % находится за чертой бедности . Второй кумулятивный. Он нацелен на прибавление, расширение день ого дня возможностей потребления. Отдавая в целом преимущество своему личному (семейному) фонду накопления перед фондом потребления, человек все-таки допускает «сверхнормативное» использование фонда накопления, но лишь на такие услуги и товары, которые способны в дальнейшем приносиib отдачу. Например, на получение образования, покупку квартиры для сдачи ее в аренду, автомобиля для перевозок, инструмента и т.д. Трети креатвный. Эю потребление ради творчеспза, конечно, по. еле удовлетворения витальных потребностей. Четвер Iый компенсаторный. Его ведущим мотивом является то, что приобретаемые вещи, предмеш и услут, даже символические знаки внимания, призваны компенсировав реальные, а чаще всего мнимые слабости и недосштш человека, например, внешнего вида, неуверенности и др. Пя1ый досу! ово-игровой. Здесь, как правило, действуют несколько взаимодополняющих (комплементарных) мотивов. Так, спортивные товары (одежда, ¡ренажеры и 1.д.) могут приобретаться для «дела»: поддержание физической формы, укрепление здоровья, желание стать профессиональным спортсменом; аналогично и в отношении музыкальных инструментов, компьютерных игр, охотничьею и рыболовного снаряжения и т.д. Второй мотив эю получение бескорысшого удовольсюия от шры или Информационно pLMiaMHtie материал i «Комкон-2» Индекса иепеппх 1р )п и £ России М , 1997 С 13 104 таких досуювых любительских занятий, как коллекционирование, вышивание, цветоводство, фото и киносъемка и др. Шестой престижное потребление. Оно имеет наиболее сложную конаелляцию мотивов, но в целом ориешировано не на утилитарные цели, а на повышение престижа, статуса, репутации, т.е. достижение целей, выходящих за пределы, устанавливаемые самой природой предмета потребления, использование его в символической форме. Некоюрые индивиды активизируют выработанные столетиями и сохранившиеся в культуре механизмы. В одном из опросов Н.Ф. Наумова предлагала испытуемым оценить печальную мудрость Екклезиаста (12 вы• скатываний). Наиболее распространенными элементами кризисного мироощущения оказались смирение, принятие вечных ценностей, стойкость, самоирония, объективность . Нестабильное общество характеризуется неожиданными, резкими, быстрыми и непредсказуемыми изменениями социальной среды. И происходит это на фоне уменьшения индивидуального жизненною ресурса и разрушения систем социальной регуляции поведения. Люди вынуждены готовить себя к непредвиденному, к наибольшему числу возможных вариантов. ТуI не действует и не может действовать логика рациональной выработки решений и оценки качества потребляемого. Н.Ф. Наумова описала особенности свободною (не рационального) выбора: 1) альтернативное (многоплановое) переживание человеком своей жизни; 2) антиномичнос1ь тех предположений об индивидуальном существовании, которые закладываются в основании выбора; 3) намеренное сохранение в момент выбора одною из элеменюв целеполагание неопределенным; 4) случайность выбора как способ актуализации скрытых возможностей личносш; 5) свободное структурирование и интерпретация объективного и субъективного времени2. Индивид свертывает, упрощает 1Наумова, Н Ф Влияние переходных социокультурных структур на социальные качества человека /Н Ф Наумова М Наука, 1999 121 е С 75 ‘ Наумова, II Ф Влияние переходных сошюкул! турных структур на социальные качества человека /И Ф Наумов! \1 Наука, 1<>99 121 с С 16-37 1 1 3 ства жизни населением. Они состоят в следующем: с учетом синергетического принципа дезорганизации, имеющего место в условиях кризиса, особое внимание при конструировании индикаторов измерения качества жизни должно быть уделено изучению его субъективной составляющей. Для установления объективной картины, учитывая противоречивость и высокую динамичность общественного мнения, необходимо максимально можно замерять как когнитивные субъективные признаки, так и аффективные. Для России, которая находится на перекрестке двух кризисных тенденций: собственного и общецивилизованного вопросы измерения качества жизни на всех уровнях являются сверхактуальными. Однако теоретическая и практическая обоснованность построения такой информационной системы, по существу, находится только на начальной стадии. Ие решены многие вопросы, начиная от построения процедур измерения различных сфер и аспектов качества жизни, до обоснования технологий агрегирования, «сворачивания» первичных социальных индикаторов в систему немногих обобщенных показателей. Итак, обозначенный в заглавии данного параграфа концепт субъек1ивнои составляющей «качества жизни» содержит в модальном представлении следующие положения: экспликацию понятии «удовлетворенность» и «потребность» в зависимости от уровня анализа и конкретно-научного подхода; характеристику структуры потребительскою поведения; включающего поведенческие акты, поступки и социальные действия; объяснение катеюрии «стратегия», как процесса обоснования долгосрочных целей и способов их достижения, к потребительскому поведению в качестве стратегии потребления; подразделение потребительского поведения на стратегическое и нестратегическое, и соответствующая диверсификация каждого из них на формы и виды; введение понятий мотива и мотивации в качестве критерия аналитического расчленения мотивационных стратегии |