|
57 отдельных индивидов ради массовизации их сознания и поведения. М. Вебер обращал внимание на то, что пресса по существу есть «капиталистическое предприятие». Более глубоко понять смысл этой деятельности возможно через раскрытие ее функций, имеющих как социальную, так и психологическую направленность. К социальным функциям относятся: информационная функция как непосредственная задача массовой коммуникации; социализирующая функция она связана с формированием или изменением интенсивности и направленности социально-политических установок, ценностей или ценностных ориентации объекта, в отношении которого разворачивается коммуникационный процесс и направлен на внедрение определенных норма, ценностей и образцов поведения. Организационноповеденческая функция связана с прекращением или наоборот провоцированием некоего действия объекта влияния, в конечном итоге, изменяющим направленность его деятельности. Эмоциональнотонизирующая функция направлена на управление эмоциями объекта, посредством этой функции массовая коммуникация создает и поддерживает определенный эмоциональный уровень. Коммуникативная функция связана с воздействием с целью усилить или наоборот ослабить связи между отдельными членами или группами. Интегративно-коммуникационная функция она связана с созданием общего эмоционально-психологического тонуса аудитории; информационная функция обеспечивает объекта определенным набором информации, создает единую систему координат в ее восприятии; социализирующе-воспитательная функция — она формирует единые установки, ценности и ценностные ориентации; функция организации поведения, которая стимулирует действия сформированной массы в определенном направлении. |
собой группы и отдельных индивидов ради «согласования» их сознания и поведения. М. Вебер обращал внимание на то, что пресса по существу есть «капиталистическое предприятие».1Более глубоко понять смысл этой деятельности возможно через раскрытие ее социальных и психологических функций. К социальным функциям относятся: информационная функция как непосредственная задача массовой коммуникации; социализирующая функция она связана с формированием или изменением интенсивности и направленности социально-политических установок, ценностей или ценностных ориентации объекта, в отношении которого разворачивается коммуникационный процесс, он направлен на внедрение определенных норма, ценностей и образцов поведения; организационно-поведенческая функция она связана с прекращением или наоборот провоцированием некоего действия объекта влияния, в кончном итоге изменяющим направленность его деятельности; эмоциональнотонизирующая функция это управление эмоциями объекта, посредством этой функции массовая коммуникация создает и поддерживает определенный эмоциональный уровень аудитории; коммуникативная функция, которая связана с воздействием с целью усилить или наоборот ослабить связи между отдельными членами или группами. К психологическим функциям относятся: функция формирования массовой психологии посредством которой формируется психология массы как субъекта социальных действий и отношений; интегративнокоммуникационная функция связана с созданием общего эмоционально-психологического тонуса группы или общности; информационная функция обеспечивает субъект определенным 1См.:Вебер М. Основныесоциологические понятия// Теоретическаясоциологи». М., 2002.4.1 н др. 65 набором информации, создает единую систему координат в ее восприятии; еоциализирующе-воспитательная функция формирует единые установки, ценности и ценностные ориентации; функция организации поведения, которая стимулирует действия сформированной массы в определенном направлении. Функция формирования массовой психологии и массового сознания в данном случае является основной, остальные лишь служат инструментами в ее реализации. Будучи сформирована как самодостаточная общность, масса сама способна выбрать установки, ценности и поведение. Массовая коммуникация представляет собой способ общения индивидов, способствующий их организации в массу. Помимо формирования «естественных» масс, массовая коммуникация может формировать и «искусственные» массы. Формирование «искусственных» масс связано с особыми технологическими приемами, называемыми манипулированием массовым сознанием. Таким образом, феномен массовой коммуникации сочетает в себе применение новейших коммуникационных и психологических технологий. Каждый индивид, якобы, самостоятельно делает выбор смотреть или не смотреть телевизор, а если смотреть, то он самостоятельно выбирает канал. Однако не имея возможности влиять на содержание транслируемой информации, человек невольно попадает под влияние целенаправленного воздействия СМИ. В современную эпоху индустриального и информатизированного общества изменение характера социальной жизнедеятельности сопровождается нарастанием качественно новых тенденций в сфере социальной коммуникации. Выделяя наиболее существенные тенденции развития системы социальной коммуникации, необходимо отметить следующие моменты: увеличение объема и плотности информационнокоммуникационных потоков, дифференциацию различных сфер 66 |