58 Каждая из этих функций имеет психологическую составляющую и в конечном итоге направлена на формирование массовой психологии. Именно посредством массовой коммуникации формируется психология массы как субъекта социальных процессов. Как можно понять из перечисления функций массовой коммуникации, формирование массовой психологии и массового сознания в данном случае является основной целью, все они служат инструментами в решении поставленной задачи. Исходя из этого можно прийти к заключению, что массовая коммуникация есть особый объективный способ общения разобщенных индивидов, способствующий их самоорганизации в массу, и что помимо формирования естественных масс, массовая коммуникация может формировать и искусственные массы. Формирование искусственных масс возможно при сознательном осуществлении социализирующе-воспитательной и функции организации поведения и связано с особыми технологическими приемами, называемыми манипулированием массовым сознанием. Таким образом, феномен массовой коммуникации сочетает в себе применение новейших коммуникационных технологий и старую психологическую основу. Новизна эффекта в том, что внешне сохранена максимальная степень индивидуализации человеческого сознания. Каждый индивид, якобы, самостоятельно делает выбор смотреть или не смотреть телевизор, а если смотреть, то он самостоятельно выбирает канал. Однако индивид не влияет на содержание транслируемой информации, и в реальности его выбор ограничен. Подавляющее большинство населения смотрит телевизор, читает газеты, слушает радио, которые трансформируют массовое сознание в «нужное состояние» и в нужном для «транслятора» направлении. |
набором информации, создает единую систему координат в ее восприятии; еоциализирующе-воспитательная функция формирует единые установки, ценности и ценностные ориентации; функция организации поведения, которая стимулирует действия сформированной массы в определенном направлении. Функция формирования массовой психологии и массового сознания в данном случае является основной, остальные лишь служат инструментами в ее реализации. Будучи сформирована как самодостаточная общность, масса сама способна выбрать установки, ценности и поведение. Массовая коммуникация представляет собой способ общения индивидов, способствующий их организации в массу. Помимо формирования «естественных» масс, массовая коммуникация может формировать и «искусственные» массы. Формирование «искусственных» масс связано с особыми технологическими приемами, называемыми манипулированием массовым сознанием. Таким образом, феномен массовой коммуникации сочетает в себе применение новейших коммуникационных и психологических технологий. Каждый индивид, якобы, самостоятельно делает выбор смотреть или не смотреть телевизор, а если смотреть, то он самостоятельно выбирает канал. Однако не имея возможности влиять на содержание транслируемой информации, человек невольно попадает под влияние целенаправленного воздействия СМИ. В современную эпоху индустриального и информатизированного общества изменение характера социальной жизнедеятельности сопровождается нарастанием качественно новых тенденций в сфере социальной коммуникации. Выделяя наиболее существенные тенденции развития системы социальной коммуникации, необходимо отметить следующие моменты: увеличение объема и плотности информационнокоммуникационных потоков, дифференциацию различных сфер 66 |