Проверяемый текст
(Диссертация 2004)
[стр. 108]

109 источников конкурентных преимуществ.
В их числе: 1) экономические факторы, в частности, лучшее общеэкономическое состояние рынков, на которых действует предприятие; стимулирующая политика правительства; большая и растущая емкость рынка; эффект масштаба и опыта; возможность изыскания и эффективного использования источников финансирования; 2) нормативно-правовые акты: льготы или иные привилегии, предоставленные региону или отдельным предприятиям; исключительные права на интеллектуальную собственность; 3) структурные характеристики: высокий уровеньинтеграции процесса производства и реализации в компании; возможности быстрой экспансии в незанятые сегменты рынка; 4) административные меры, связанные с ограничениями деятельности производителей (поставщиков) в форме выдачи патентов, лицензий, квотирования, усложненного порядка регистрации предприятий, препятствий в отведении земельных участков, предоставлении производственных и служебных помещений и т.п.; 5) инфраструктура рынка: наличие необходимых средств коммуникации (транспорта, связи); уровень развития сбытовой сети, служб по оказанию консалтинговых, информационных, лизинговых и иного рода деловых услуг; формы межфирменной-кооперации; 6) технические (технологические) факторы: уровень развития прикладной науки и техники в отрасли; специальные технические характеристики машин, оборудования, сырья и материалов; 7) степень информированности: наличие банка данных о продавцах, покупателях, рекламной деятельности, инфраструктуре рынка; 8) географическое положение: возможность преодоления территориальных границ рынков (локальных, региональных, национальных, мировых), а также выгодное местоположение предприятия;
[стр. 42]

Наиболее важный критерий классификации базовое условие, определяющее характер источника конкурентного преимущества.
К данной группе относятся 10 основных видов конкурентных преимуществ.
1.
Конкурентные преимущества, основанные на экономических факторах, определяются: 1) лучшим общеэкономическим состоянием рынков, на которых действует предприятие, выражающимся в высокой среднеотраслевой норме прибыли, небольших сроках окупаемости капитальных вложений, благоприятной динамикецен, высоком уровне располагаемого дохода на душунаселения, отсутствии неплатежей, инфляционных процессов и пр.; 2) стимулирующейполитикой правительства в области объемов инвестиций, кредитных, налоговых и таможенных ставок в анализируемой товарной сфере; 3) объективными факторами, стимулирующими спрос: большая и растущая емкость рынка, невысокая чувствительность потребителей к изменению цен, слабая цикличность и сезонность спроса, отсутствие товаров-заменителей и пр.; 4) эффектом масштаба, который проявляется в том, что предприятия, имеющие большие объемы производства, могут рассчитывать на существенно более низкие удельные затраты, чем предприятия с единичным, мелко-и среднесерийным типами производства, что позволяет им успешно конкурировать по цене предложения; Превосходство в уровне себестоимости может возникать и вследствие неравенства стартовых условий функционирования на рынке.
В первую очередь это касается возможности широкого доступа к более дешевым и удобным сырьевым источникам, а также технологического превосходства.
Немаловажное значение имеют доступность заемного капитала при более низких процентных ставках и льготных условиях кредитования, сделанные ранее вложения в рекламу продукции и развитие сбытовой сети.
5) эффектом опыта,который выражается в большей эффективности труда вследствие специализаций по видам и методам работы, технологических инноваций в производственных процессах, оптимальной загрузки оборудования, более полногоиспользованияресурсов, внедрения новых концепций товаров.
Согласно расчетам, издержки на единицу продукции под действием данных факторов уменьшаются на 20% при каждом удвоении объема выпускаемой продукции; 6) экономическим потенциалом предприятия; 7) возможностью изыскания и эффективного использования источников финансирования.
Этими источниками, помимо собственных средств, являются: • привлеченный капитал (возможность использовать долгосрочные и краткосрочные кредиты и займы, в том числе средства государственной поддержки); • прочие источники финансирования, например, текущие (краткосрочные) пассивы, такие, как задолженность по оплате труда, по расчетам с бюджетом, по имущественномуи личному страхованию.
2.
Конкурентные преимущества, основанные на нормативно-правовых актах, существуют в силу законов, постановлений, особых привилегий и других решений органов власти и управления.
В качестве примера к ним можно отнести: • льготы или иные привилегии, предоставленные региону или отдельным предприятиям органами власти и управления (например, указы Президента, постановления правительства и местных органов власти, которые могут разрешить только одному предприятию производить, закупать или поставлять определенную продукцию; создание зон с особым экономическим режимом; направленные налоговые льготы); • возможности беспрепятственного ввоза-вывоза товаров за пределы административнотерриториального образования (области, края); • исключительные права на интеллектуальную собственность, обеспечивающие монопольные позиции в течение определенного периода.
Преимущества нормативно-правового характера отличаются от других тем, что могут быть относительно быстро и, главное, полностью устранены отменой соответствующих законодательных актов.
3.
Конкурентные преимущества структурного характера определяются главным образом: высоким уровнем интеграции процесса производства и реализации в компании, что позволяет реализовать преимущества внутрикорпоративных связей в виде трансфертных внутренних цен, доступа к совокупным инвестиционным, сырьевым, производственным, инновационным и информационным ресурсам, общей сбытовой сети.
В рамках интегрированных структур создаются потенциальные возможности для заключения антиконкурентных соглашений и согласованных действий участников групп (как горизонтальных, так и вертикальных), в том числе с органами государственной власти.
При этом интеграция приобретает следующие формы: ■ регрессивная интеграция, чтобы получить во владение или поставить под жесткий контроль

[стр.,43]

поставщиков; • прогрессивная интеграция с целью внедриться в систему распределения производимой продукции; • горизонтальная интеграция в результате объединения или усиления взаимодействия фирм, выпускающих однородные товары.
Кроме того, к конкурентным преимуществам структурного характера относятся возможности быстрой экспансии в незанятые сегменты рынка, оттесняющей реальных и потенциальных конкурентов.
4.
Конкурентные преимущества, вызванные административными мерами, связаны с наличием ограничений деятельности производителей (поставщиков), которые не всем удается преодолеть.
К их числу относятся ограничения со стороны органов государственной и муниципальной власти в выдаче патентов и лицензий, квотирование, усложненный порядок регистрации предприятий, препятствия в отведении земельных участков, предоставлении производственных и служебных помещений и т.п.
5.

Преимущества, определяемые уровнем развития инфраструктуры рынка, возникают в результате разной степени: 1) развития необходимых средств коммуникации (транспорта, связи).
В условиях России инфраструктурные барьеры в транспортной сфере имеют особое значение, так как их наличие ведет к регионализации (локализации) единого товарного рынка и усилению неравномерности экономического развития отдельных регионов; 2) организованности и открытости рынков труда, капитала, инвестиционных товаров и технологий в регионах России; 3) развития дистрибуторской сети, в том числе розничной, оптовой, фьючерсной торговли; служб по оказанию консалтинговых, информационных, лизинговых и иного рода деловых услуг; 4) развития межфирменной кооперации.
6.
Технические (технологические)
конкурентные преимущества определяются высоким уровнем развития прикладной науки и техники в отрасли; специальными техническими характеристиками машин и оборудования, технологическими особенностями сырья и материалов, используемых в производстве товаров; техническими параметрами продукции.
7.
Конкурентные преимущества, определяемые хорошей информированностью, базируются на наличии обширного банка данных о продавцах, покупателях, рекламной деятельности, информации об инфраструктуре рынка.
Отсутствие, недостаточность или недостоверность информации является серьезным препятствием для ведения конкурентной борьбы.
8.
Конкурентные преимущества, основанные на географических факторах, связаны с возможностью экономичного преодоления географических границ рынков (локальных, региональных, национальных, мировых),а также выгодным географическим расположением предприятия.
Кроме того, географическим барьером входа на рынок для потенциальных конкурентов является невозможность (или затрудненность) перемещения товаров между территориями вследствие: ■ недоступности транспортных средств для перемещения товаров; • значительных дополнительных издержек на пересечение границ рынка; • потери уровня качества и потребительских свойств товара в процессе его транспортировки.
9.
Конкурентные преимущества, основанные на демографических факторах, формируются в результате демографических изменений в целевом сегменте рынка и их положительного влияния на объем и структуру спроса на предлагаемую продукцию, а увеличения численности целевой группы населения, изменение его половозрастного состава, миграции населения, а также изменения образовательного и профессионального уровня.
10.
Конкурентные преимущества неправового характера, достигаемые в результате: 1) недобросовестной конкуренции; В соответствии со ст.
85 Закона «О конкуренции Европейского Сообщества (ЕС)» фактами недобросовестной конкуренции, препятствующими хозяйствующим субъектам на равных конкурировать с уже действующими на данном товарном рынке, считаются все соглашения между предприятиями, которые: прямо или косвенно фиксируют цены продаж или покупок, или любые другие торговые условия; ограничивают или контролируют производство, рынки, техническое развитие или инвестиции; делят рынки или источники снабжения; применяют разные условия к одинаковым сделкам с другими торговыми сторонами, помещая их тем самым в невыгодное положение; ставят вопрос заключения контрактов в зависимость от принятия другими сторонами

[Back]