Проверяемый текст
Матвеев Юрий Львович. Повышение конкурентоспособности предпринимательских структур (Диссертация 2002)
[стр. 30]

При выборе сегмента рынка важно правильно определить его количественные возможности, т.е.
сколько видов продукции и по какой цене могут быть реализованы, сколько ресурсов необходимо привлечь для работы в определенном
сегменте.
Доступность сегмента для производителя оценивается по возможности получить каналы распределения и сбыта продукции, наличие складских помещений или пунктов предпродажной подготовки продукции.
Оценка доходности сегмента рынка производится, как правило, по норме прибыли в составе цены реализации.
Существует разница в сегментации рынка потребительских товаров и товаров производственного назначения.
Если при оценке рынка потребительских товаров актуальны: природно-климатические, социально-демографические, экономические условия, то рынок товаров производственного назначения находится в меньшей зависимости от условий потребления.
При проведении сегментации этого рынка учитывается наличие отраслей промышленности, их экономические возможности, экономические возможности потребителя, специфика организации закупок.
После проведения сегментации рынка производитель выбирает для себя наиболее выгодную группу потребителей (так называемый целевой рынок) и организует работу по реализации продукции.
В процессе поиска рынка производитель обычно занимается и поиском незанятого или частично занятого места, так называемой рыночной ниши.
Сегмент
рынка обычно выделяется в пределах одной отрасли, ниша же может охватывать продукцию нескольких отраслей.
Чаще всего рыночная ниша встречается на стыке между различными рыночными сегментами.
Емкость рыночной ниши всегда меньше целевого сегмента на рынке продукции.
Различают вертикальную и горизонтальную рыночные ниши.
Вертикальная ниша предусматривает удовлетворение разных групп потребителей одним видом или группой аналогичных видов продукции.
Вертикальная рыночная ниша используется для универсальных видов продукции, например компьютеров, которые могут потребляться независимо от природно-климатических условий, национальных и
дру30
[стр. 31]

31 3.
Использование достижений науки и техники для удовлетворения выявленных потребностей покупателя.
Сегментация рынка предполагает создание продукции, которая ориентирована на определенную категорию покупателей в настоящее время и способна после доработки удовлетворять изменившиеся потребности покупателей.
Поэтому работа по удержанию сегмента рынка должна проводиться непрерывно с учетом изменений в конкурентной сфере.
При выборе сегмента рынка важно правильно определить его количественные возможности, т.е.
сколько видов продукции и по какой цене могут быть реализованы, сколько ресурсов необходимо привлечь для работы в определенном
сетенте.
Доступность сегмента для производителя оценивается по возможности получить каналы распределения и сбыта продукции, наличие складских помещений или пунктов предпродажной подготовки продукции.
Оценка доходности сегмента рынка производится, как правило, по норме прибыли в составе цены реализации.
Существует разница в сегментации рынка потребительских товаров и товаров производственного назначения.
Если при оценке рынка потребительских товаров актуальны: природно-климатические, социально-демографические, экономические условия, то рынок товаров производственного назначения находится в меньшей зависимости от условий потребления.
При проведении сегментации этого рынка учитывается наличие отраслей промышленности, их экономические возможности, экономические возможности потребителя, специфика организации закупок.
После проведения сегментации рынка производитель выбирает для себя наиболее выгодную группу потребителей (так называемый целевой рынок) и организует работу по реализации продукции.
В процессе поиска рынка производитель обычно занимается и поиском незанятого или частично занятого места, так называемой рыночной ниши.
Сег


[стр.,32]

32 мент рынка обычно выделяется в пределах одной отрасли, ниша же может охватывать продукцию нескольких отраслей.
Чаще всего рыночная ниша встречается на стыке между различными рыночными сегментами.
Емкость рыночной ниши всегда меньше целевого сегмента на рынке продукции.
Различают вертикальную и горизонтальную рыночные ниши.
Вертикальная ниша предусматривает удовлетворение разных групп потребителей одним видом или группой аналогичных видов продукции.
Вертикальная рыночная ниша используется для универсальных видов продукции, например компьютеров, которые могут потребляться независимо от природно-климатических условий, национальных и
других особенностей.
Горизонтальная рыночная ниша предусматривает удовлетворение спроса на продукцию, которая отсутствует на рынке, но потребители испытывают нужду в ее приобретении.
В процессе освоения рыночная ниша может превратиться в рынок для местного производства.
1.3 Развитие предпринимательской деятельности производителями кабельнопроводниковой продукции на промышленных рынках стран СНГ В настоящее время на промышленных рынках стран СНГ присутствует около 10 производителей телефонного кабеля связи (рис.
1.6).
Сравнивая характеристики фирм-производителей кабельной продукции по многим производственным параметрам на Северо-Западе России одним из наиболее экономически и технологически развитых предприятий является совместное ЗАО «Нева-Кабель», производящее около 8% от общего объема выпускаемой продукции.

[Back]