|
Продолжение таблицы 10 1 2 3 4 Эффективность от использования 103 106 Защита информации Преимущества Обеспечивает одну линию работы операторов Обеспечивает параллельную работу операторов * 120среднее количество документов, обработанных за один рабочий день, один средний до кумент содержит 10 тыс. зн. 2.3 Современные требования рынка к формированию конкурентоспособности предпринимательской деятельности фирмы В современной концепции маркетинга изучению рынков придается особое значение. Эти исследования служат основой для разрабатываемых фирмой стратегии и тактики выступления на рынках, проведения целенаправленной товарной политики. Цель любого рыночного исследования состоит в оценке существующей ситуации (конъюнктуры) и разработки прогноза развития рынка. Программа такого комплексного изучения зависит от особенности продукции, характера деятельности предприятия, масштаба производства экспортных видов продукции и ряда других факторов. Исследование рынка не самоцель, а источник информации для принятия эффективного управленческого решения. Это решение может относиться к любому аспекту внешнеторговой и маркетинговой деятельности. В связи с этим, автор полагает, что ограничение расходов на такие исследования по причине «экономии средств» является нерациональным, так как потери, вызванные неверным решением, как правило, бывают в 10-100 раз большими. Маркетинговые исследования систематическое определение круга данных, необходимых для решения стоящих перед фирмой маркетинговой ситуацией, их сбор, 66 |
46 ГЛАВА 2. СОВРЕМЕННЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ АНАЛИЗА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ФИРМЫ 2.1 Основные методы исследований рынка В современной концепции маркетинга изучению рынков придается особое значение. Эти исследования служат основой для разрабатываемых фирмой стратегии и тактики выступления на рынках, проведения целенаправленной товарной политики. Цель любого рыночного исследования состоит в оценке существующей ситуации (конъюнктуры) и разработки прогноза развития рынка. Программа такого комплексного изучения зависит от особенности продукции, характера деятельности предприятия, масштаба производства экспортных видов продукции и ряда других факторов. Исследование рынка не самоцель, а источник информации для принятия эффективного управленческого решения. Это решение может относиться к любому аспекту внешнеторговой и маркетинговой деятельности. В связи с этим, автор полагает, что ограничение расходов на такие исследования по причине «экономии средств» является нерациональным, так как потери, вызванные неверным решением, как правило, бывают в 10-100 раз большими. Маркетинговые исследования систематическое определение круга данных, необходимых для решения стоящих перед фирмой маркетинговой ситуацией, их сбор, анализ и отчет о результатах. В современных условиях ни одной фирме, ее конкурентам, дилерам, ни одному участнику рынка не обойтись без маркетинговых исследований. Менеджер по марочной продукции в крупной компании ежегодно заказывает проведение трех-четырех таких исследований. Менеджеры по маркетингу малых фирм делают это реже, но никогда не отказываются от них полностью. Продолжение табл. 2.5 85 Защита информации Преимущества Обеспечивает одну линию работы операторов Обеспечивает параллельную работу операторов * 120среднее количество документов, обработанных за один рабочий день, один средний документ содержит 10 тыс. зн. Исследования по данной главе позволяют сделать следующие выводы: 1. Учет слабых и сильных сторон в работе конкурентов дает возможность определить этап развития их предприятий в пределах концепции «жизненного цикла фирмы», что позволяет выбрать единственно возможную тактику поведения на рынке кабельно-проводниковой продукции. 2. Использование методики 8>УОТ способствует выявлению сильных и слабых сторон в текущей деятельности предприятия, а также возможностей стратегического развития. 3. Для обеспечения оперативного управления фирмой-производителем кабельно-проводниковой продукции необходима установка корпоративной информационной сети (КИС). |