Проверяемый текст
Матвеев Юрий Львович. Повышение конкурентоспособности предпринимательских структур (Диссертация 2002)
[стр. 69]

анализ вторичной информации; получение первичной информации; анализ данных; рекомендации; использование результатов.
Вторичная информация не изучается до тех пор, пока фирма не определит проблему или вопрос, который должен быть изучен, а первичная информация не собирается до тех пор, пока не будет тщательно изучена вторичная.
Первичные данные нужны не всегда, во многих случаях фирмы способны разрешить свои проблемы и без них.
Только если вторичная информация окажется недостаточной, фирма должна собрать первичные данные.
Чтобы должным образом функционировать в условиях маркетинга, необходимо получать адекватную информацию до и после принятия решений.
Существует множество причин, в силу которых маркетинговая информация должна собираться при разработке, реализации и пересмотре маркетингового плана фирмы или каких-либо его элементов.
Хорошая информация позволяет маркетологам: получать конкретные преимущества; снижать финансовый риск и опасности для образца; определить отношения потребителей; следить за внешней средой; координировать стратегию; оценивать деятельность; повысить доверие к рекламе; получить поддержку в решениях; подкрепить интуицию; улучшить эффективность.
В связи с неизбежной глобализацией мировой экономики происходит изменения миссии фирмы.
В XXI веке усилились три тенденции, обусловившие необходимость получения более обширной и более качественной маркетинговой информации:
1.
Переход от маркетинга на местном уровне к маркетингу в общенациональном 69
[стр. 49]

анализ данных; 49 рекомендации; использование результатов.
Вторичная информация не изучается до тех пор, пока фирма не определит проблему или вопрос, который должен быть изучен, а первичная информация не собирается до тех пор, пока не будет тщательно изучена вторичная.
Первичные данные нужны не всегда, во многих случаях фирмы способны разрешить свои проблемы и без них.
Только если вторичная информация окажется недостаточной, фирма должна собрать первичные данные.
Чтобы должным образом функционировать в условиях маркетинга, необходимо получать адекватную информацию до и после принятия решений.
Существует множество причин, в силу которых маркетинговая информация должна собираться при разработке, реализации и пересмотре маркетингового плана фирмы или каких-либо его элементов.
Хорошая информация позволяет маркетологам: получать конкретные преимущества; снижать финансовый риск и опасности для образца; определить отношения потребителей; следить за внешней средой; координировать стратегию; оценивать деятельность; повысить доверие к рекламе; получить поддержку в решениях; подкрепить интуицию; улучшить эффективность.
В связи с неизбежной глобализацией мировой экономики происходит изменения миссии фирмы.
В XXI веке усилились три тенденции, обусловившие необходимость получения более обширной и более качественной маркетинговой информации:

[Back]