Проверяемый текст
Матвеев Юрий Львович. Повышение конкурентоспособности предпринимательских структур (Диссертация 2002)
[стр. 74]

Если исследователь точно не знает, что нужно изучить, следует провести предварительную проработку.
Ее цель четко определить проблему, используя информационный анализ.
После этого должно быть проведено заключительное исследование структурированный сбор данных и анализ для решения конкретной задачи или достижения конкретной цели.
В этом случае необходим сбор вторичной информации, которая представляет собой данные, собранные ранее для целей, отличных от связанных с решением исследуемой проблемы.
Независимо от того, достаточна ли она для решения, ее низкая цена и относительно быстрая доступность требуют, чтобы первичные данные не собирались до завершения тщательного поиска вторичной информации.
Чтобы оценить ее общую ценность, исследователь должен сопоставить ее достоинства и недостатки.
Вторичная информация обладает следующими достоинствами: как правило, низкой стоимостью, поскольку не нужен сбор новых данных; недлительным сроком сбора; часто имеется несколько источников информации, что позволяет выявлять различные доходы, сопоставлять данные; источники информации могут содержать данные, которые фирма
нс может сама получить; информация, собранная из независимых источников, как правило, достоверна.
Однако у вторичной информации имеется и целый ряд недостатков: может не подходить для целей проводимого исследования в силу своей неполноты или общего характера; может быть старой или устаревшей; могут публиковаться не все результаты исследования; могут существовать противоречивые данные, что может потребовать сбора новой, первичной информации; Фирмам, действующим на внешнем рынке, необходимо создавать собственные банки данных по всем вопросам, на которые приходится отвечать во время маркетингового анализа, так как маркетинговый анализ не единовременное
мероприя[16].
74
[стр. 54]

54 сти, системы сбора текущей внешней маркетинговой информации, системы маркетинговых исследований и системы анализа маркетинговой информации.
Поток информации, поступающей к менеджерами по маркетингу, помогает им в проведении анализа, планирования, реализации и контроля за исполнением маркетинговых мероприятий.
Без формулирования предмета маркетингового исследования (система маркетинговых исследований) можно собрать ненужную и дорогостоящую информацию и скорее запутать, чем прояснить проблему.
Хорошее выполнение этой операции ориентирует на сбор и анализ конкретной информации, нужной для принятия решения [16].
Если исследователь точно не знает, что нужно изучить, следует провести предварительную проработку.
Ее цель четко определить проблему, используя информационный анализ.
После этого должно быть проведено заключительное исследование структурированный сбор данных и анализ для решения конкретной задачи или достижения конкретной цели.
В этом случае необходим сбор вторичной информации, которая представляет собой данные, собранные ранее для целей, отличных от связанных с решением исследуемой проблемы.
Независимо от того, достаточна ли она для решения, ее низкая цена и относительно быстрая доступность требуют, чтобы первичные данные не собирались до завершения тщательного поиска вторичной информации.
Чтобы оценить ее общую ценность, исследователь должен сопоставить ее достоинства и недостатки.
Вторичная информация обладает следующими достоинствами: как правило, низкой стоимостью, поскольку не нужен сбор новых данных; недлительным сроком сбора; часто имеется несколько источников информации, что позволяет выявлять различные доходы, сопоставлять данные; источники информации могут содержать данные, которые фирма
не может сама получить;

[стр.,55]

55 информация, собранная из независимых источников, как правило, достоверна.
Однако у вторичной информации имеется и целый ряд недостатков: может не подходить для целей проводимого исследования в силу своей неполноты или общего характера; может быть старой или устаревшей; могут публиковаться не все результаты исследования; могут существовать противоречивые данные, что может потребовать сбора новой, первичной информации; Фирмам, действующим на внешнем рынке, необходимо создавать собственные банки данных по всем вопросам, на которые приходится отвечать во время маркетингового анализа, так как маркетинговый анализ не единовременное
мероприятие, а регулярно повторяющийся процесс.
До того, как начать расходовать время и средства на поиск внешней вторичной информации или сбор первичных данных, исследователь должен изучить информацию внутри компании: планы и исполнение финансовых планов (бюджетов); данные о сбыте; данные о прибылях и убытках; счета клиентов; данные о запасах; результаты предыдущих исследований; письменные сообщения (текущая информация); жалобы потребителей, стандарты для определения результативности и др.
Если исследовательская проблема не была разрешена с помощью внутренней информации, фирма должна использовать внешние источники правительственные и неправительственные: периодические издания; книги, монографии и другие непериодические публикации; коммерческие исследовательские организации.

[Back]