|
-100Цены на российском рекламном рынке более низкие в сфере размещения и оплаты творческого персонала и достаточно высокие в области производственных мощностей, обеспечивающих высокое качество и дефицитных до самого недавнего времени. Можно прогнозировать, что в связи с переменой отношения к оценке творческих возможностей российских рекламистов и с повышением качества их работы поднимутся цены на их профессиональные услуги. Что касается прогнозов некоторых специалистов относительно снижения цен в области производства рекламных материалов до мирового уровня за счет устранения дефицита производственных мощностей, автор не разделяет эту точку зрения, так как полагает, что до тех пор, пока не начнет функционировать отечественный промышленный капитал в сфере производства этих мощностей, их стоимость для российских предпринимателей, работающих в рекламной сфере, не сможет сравняться с возможностями приобретения этих мощностей западными бизнесменами, а, следовательно, не смогут сравняться и расценки на продукцию, произведенную в результате их использования. В отношении рекламных тарифов стоит заметить, что они будут медленнее расти именно там, где сейчас выше: в центральных СМИ. К ним будут постепенно подтягиваться тарифы региональных СМИ. А сближение тех и других с мировым уровнем тарифов будет происходить лишь при условии роста отечественного производства и увеличения объемов рекламы российских рекламодателей. Следовательно, сегодня в России можно прогнозировать достаточно продолжительную стагнацию рекламных расценок, а возможно даже их некоторое снижение, поскольку национальная экономика страны переживает тяжелые времена. Цены, действующие на рекламном рынке, как свидетельствует практика, формируются в целом по рекламной отрасли. Следовательно, поскольку затраты различных рекламных агентств на производство и обращение рекламного продукта неодинаковы, то разниться будет и прибыль, которую эти |
оплату разработанных концепций в случае победы на конкурсе. Практика показывает, что, как правило, в ходе конкурса не выявляется официальный победитель, а рекламный отдел фирмы-рекламодателя использует лучшие из полученных на бесплатной основе разработок в дальнейшем в своих рекламных целях. В стадии формирования находится также рынок актеров и рекламных моделей. Существующие актерские и модельные агентства пока не в состоянии существенно поднять цены иа работу' отечественных исполнителей. В результате производство самого дорогостоящего вида рекламной продукции роликов в России значительно дешевле, чем за рубежом, поскольку основные затраты при производстве роликов это оплата творческого персонала. Но и это не является бесспорным стимулом для крупных заказчиков, поскольку еще дешевле переозвучить уже готовые ролики. Таким образом, цены на российском рекламном рынке пришли в динамичное соответствие с мировым уровнем цен: более низкие в сфере размещения и оплаты творческого персонала и достаточно высокие в области производственных мощностей, обеспечивающих высокое качество и дефицитных до самого недавнего времени. Можно прогнозировать, что в связи с переменой отношения к оценке творческих возможностей российских рекламистов и с повышением качества их работы поднимутся цены на их профессиональные услуги. Что касается прогнозов некоторых специалистов относительно снижения цен в области производства рекламных материалов до мирового уровня за счет устранения дефицита производственных мощпостей, автор не разделяет эту точку' зрения, так как полагает, что до тех пор, пока не начнет функционировать отечественный промышленный капитал в сфере производства этих мощностей, их стоимость дня российских предпринимателей, работающих в рекламной сфере, не сможет сравняться с возможностями приобретения этих мощностей западными бизнесменами, а, следовательно, не смогут сравняться и расценки на продукцию, произведенную в результате их использования. 26 В отношении рекламных тарифов стоит заметить, что они будут медленнее расти именно там, где сейчас выше: в центральных СМИ. К ним будут постепенно подтягиваться тарифы региональных СМИ. А сближение тех и других с мировым уровнем тарифов будет происходить лишь при условии роста отечественного производства и увеличения объемов рекламы российских рекламодателей. Следовательно, сегодня в России можно прогнозировать достаточно продолжительную стагнацию рекламных расценок, а возможно даже их некоторое снижение, поскольку национальная экономика страны переживает тяжелые времена. Цены, действующие на рекламном рынке, как свидетельствует практика, формируются в целом по рекламной отрасли. Следовательно, поскольку затраты различных рекламных агентств на производство и обращение рекламного продукта неодинаковы, то разниться будет и прибыль, которую эти агентства получают в результате продажи рекламных продуктов. Рассмотрим данное утверждение на конкретном примере. Предположим, что несколько рекламных агентств решили выйти на рынок с предложением о производстве для заинтересованных лиц рекламных материалов. Известно, что в рекламном агентстве “АРТ-ФБР” работают наиболее опытные, но в тоже время мало оплачиваемые специалисты, агентство занимает небольшие площади и тщательно планирует все свои производственные расходы; посему индивидуальная стоимость производства рекламного материала составит 600 у.е.. Агентство “Релиз* имеет тоже достаточно сильные позиции производство рекламных материалов обойдется ему с учетом оплаты труда сотрудников, аренды, амортизационных отчислений и прочих расходов в 700 у.е.. Чтобы исполнить заказ по производству рекламных материалов другим агентствам “Акрусу*, “Экспрессу* и “Эскарту” потребуется соответственно 800, 840 и 870 у.е.. Однако каждое из этих агентств знает о существовании себе подобных, поэтому, чтобы получить заказ у клиента, вынуждено принимать во внимание индивидуальные стоимости своих конкурентов и назначать на свой продукт труда конкурентоспособные цепы (см. Таблицу 1.1 -1). 27 |