-101 агентства получают в результате продажи рекламных продуктов. Рассмотрим данное утверждение на конкретном примере. Предположим, что несколько рекламных агентств решили выйти на рынок с предложением о производстве для заинтересованных лиц рекламных материалов. Известно, что в рекламном агентстве "Азон" работают наиболее опытные, но в тоже время мало оплачиваемые специалисты, агентство занимает небольшие площади и тщательно планирует все свои производственные расходы; посему индивидуальная стоимость производства рекламного материала составит 500 у.е.. Агентство "Маис” имеет тоже достаточно сильные позиции производство рекламных материалов обойдется ему с учетом оплаты труда сотрудников, аренды, амортизационных отчислений и прочих расходов в 550 у.е.. Чтобы исполнить заказ по производству рекламных материалов другим агентствам "КТМК", "Краузу" и "Узору" потребуется соответственно 650, 700 и 730 у.е.. Однако каждое из этих агентств знает о существовании себе подобных, поэтому, чтобы получить заказ у клиента, вынуждено принимать во внимание индивидуальные стоимости своих конкурентов и назначать на свой продукт труда конкурентоспособные цены (см. таблицу 7 данные в таблице примерные и используются только для объяснения механизма формирования единой рыночной цены в рекламной отрасли.). Таблица 7 Формирование единой рыночной цены в рекламной отрасли Рекламные агентства Азон ] Маис КТМК I1 Крауз Узор До действия рыночного механизма конкуренции Индивидуальная стоимость производства рекламного материала 500у.е. 550у.е. 650у.е. 700у.е. 730у.е. Под действием рыночного механизма конкуренции Единая рыночная цена (Общественная стоимость): Когда спрос равен предложению 676у.е. 676у.е. 676у.е. 676у.е. 676у.е. Попытаемся определить способы повышения рентабельности в сфере |
В отношении рекламных тарифов стоит заметить, что они будут медленнее расти именно там, где сейчас выше: в центральных СМИ. К ним будут постепенно подтягиваться тарифы региональных СМИ. А сближение тех и других с мировым уровнем тарифов будет происходить лишь при условии роста отечественного производства и увеличения объемов рекламы российских рекламодателей. Следовательно, сегодня в России можно прогнозировать достаточно продолжительную стагнацию рекламных расценок, а возможно даже их некоторое снижение, поскольку национальная экономика страны переживает тяжелые времена. Цены, действующие на рекламном рынке, как свидетельствует практика, формируются в целом по рекламной отрасли. Следовательно, поскольку затраты различных рекламных агентств на производство и обращение рекламного продукта неодинаковы, то разниться будет и прибыль, которую эти агентства получают в результате продажи рекламных продуктов. Рассмотрим данное утверждение на конкретном примере. Предположим, что несколько рекламных агентств решили выйти на рынок с предложением о производстве для заинтересованных лиц рекламных материалов. Известно, что в рекламном агентстве “АРТ-ФБР” работают наиболее опытные, но в тоже время мало оплачиваемые специалисты, агентство занимает небольшие площади и тщательно планирует все свои производственные расходы; посему индивидуальная стоимость производства рекламного материала составит 600 у.е.. Агентство “Релиз* имеет тоже достаточно сильные позиции производство рекламных материалов обойдется ему с учетом оплаты труда сотрудников, аренды, амортизационных отчислений и прочих расходов в 700 у.е.. Чтобы исполнить заказ по производству рекламных материалов другим агентствам “Акрусу*, “Экспрессу* и “Эскарту” потребуется соответственно 800, 840 и 870 у.е.. Однако каждое из этих агентств знает о существовании себе подобных, поэтому, чтобы получить заказ у клиента, вынуждено принимать во внимание индивидуальные стоимости своих конкурентов и назначать на свой продукт труда конкурентоспособные цепы (см. Таблицу 1.1 -1). 27 28 Таблица 1.1 -1 Формирование единой рыночной цены в рекламной отрасли1 Рекламные агентства АРТ-ФБР Релиз Акрус Экспресс Эскарт Индивидуальная стоимость производства рекламного материала бООу.е. 700у.е. 800у.е. 840у.е. 870у.е. Действие рыночного механизма конкуренции Единая рыночная цена (Общественная стоимость): Когда спрос равен предложению 762у.е. 762у.е. 762у.е. 762у.е. 762у.е. Попытаемся определить способы повышения рентабельности в сфере рекламного производства за счет снижения издержек. Для этого мы считаем, прежде всего, необходимо разобраться в структуре себестоимости рекламной фирмы. Поскольку рекламный рынок в России еще окончательно не сложился, и статистические материалы относительно финансовых показателей в сфере рекламы не достаточно достоверны (т.к. большинство рекламных фирм в целях сокращения налогов намеренно занижают финансовые показатели результатов своей хозяйственной деятельности), имеет смысл рассматривать вопрос общей структуры издержек в рекламном производстве на примере какого-либо западного субъекта хозяйствования . Поскольку наиболее упорядоченными являются статистические материалы в области рекламы в США, и кроме того, Америка является мировым центром рекламной деятельности, автору представляется целесообразным структуру издержек в рекламном производстве анализировать на примере США. В среднем по отрасли структура себестоимости и прибыли современного американского рекламного агентства среднего масштаба может быть представлена следующим образом (см. таблицу IЛ . 2). 1 Данные исполняемые автором в таблице, носят гипотетический характер. Они введены автором только для того, чтобы объяснить механизм формирования единой рыночной цены в рекламной отрасли, никакой смысловой нагрузки каждая цифра в отдельности не весет. |