|
-102рекламного производства за счет снижения издержек. Для этого мы считаем, прежде всего, необходимо разобраться в структуре себестоимости рекламной фирмы. Поскольку рекламный рынок в России еще окончательно не сложился, и статистические материалы относительно финансовых показателей в сфере рекламы не достаточно достоверны (т.к. большинство рекламных фирм в целях сокращения налогов намеренно занижают финансовые показатели результатов своей хозяйственной деятельности), имеет смысл рассматривать вопрос общей структуры издержек в рекламном производстве на примере какого-либо западного субъекта хозяйствования. Поскольку наиболее упорядоченными являются статистические материалы в области рекламы в США, и кроме того, Америка является мировым центром рекламной деятельности, автору представляется целесообразным структуру издержек в рекламном производстве анализировать на примере США. В среднем по отрасли структура себестоимости и прибыли современного американского рекламного агентства среднего масштаба может быть представлена следующим образом (см. таблицу 8). Таблица 8 Структура себестоимости и прибыли современного американского рекламного агентства Аренда помещения, электроэнергия и амортизация 7, 22% Налоги (помимо федерального подоходного налога) 4, 11% Прочие производственные расходы 16, 89% Заработная плата 61, 02% Отчисления в пенсионные фонды 2, 32% Льготная страховка служащих 1,71% Итого расходы 93, 27% Прибыль до вычета федерального подоходного налога 6, 73% Источник: Кортлэнд Л. Боне, Уильям Ф. Арене. Современная реклама: пер. с англ. Тольятти: "Издательский Дом Довгань", 1995 Как следует из приведенных выше данных, максимальные затраты, связанные с производством рекламы, приходятся на оплату труда сотрудни |
28 Таблица 1.1 -1 Формирование единой рыночной цены в рекламной отрасли1 Рекламные агентства АРТ-ФБР Релиз Акрус Экспресс Эскарт Индивидуальная стоимость производства рекламного материала бООу.е. 700у.е. 800у.е. 840у.е. 870у.е. Действие рыночного механизма конкуренции Единая рыночная цена (Общественная стоимость): Когда спрос равен предложению 762у.е. 762у.е. 762у.е. 762у.е. 762у.е. Попытаемся определить способы повышения рентабельности в сфере рекламного производства за счет снижения издержек. Для этого мы считаем, прежде всего, необходимо разобраться в структуре себестоимости рекламной фирмы. Поскольку рекламный рынок в России еще окончательно не сложился, и статистические материалы относительно финансовых показателей в сфере рекламы не достаточно достоверны (т.к. большинство рекламных фирм в целях сокращения налогов намеренно занижают финансовые показатели результатов своей хозяйственной деятельности), имеет смысл рассматривать вопрос общей структуры издержек в рекламном производстве на примере какого-либо западного субъекта хозяйствования . Поскольку наиболее упорядоченными являются статистические материалы в области рекламы в США, и кроме того, Америка является мировым центром рекламной деятельности, автору представляется целесообразным структуру издержек в рекламном производстве анализировать на примере США. В среднем по отрасли структура себестоимости и прибыли современного американского рекламного агентства среднего масштаба может быть представлена следующим образом (см. таблицу IЛ . 2). 1 Данные исполняемые автором в таблице, носят гипотетический характер. Они введены автором только для того, чтобы объяснить механизм формирования единой рыночной цены в рекламной отрасли, никакой смысловой нагрузки каждая цифра в отдельности не весет. 29 Таблица L I . -2 * Структура себестоимости и прибыли современного американского рекламного агентства Аренда помещения, электроэнергия и амортизация 7, 22% Налоги (помимо федерального подоходного налога) 4, 11% Прочие производственные расходы 16, 89% Заработная плата 61, 02% Отчисления в пенсионные фонды 2, 32% Льготная страховка служащих 3,71% Итого расходы 93, 27% Прибыль до вычета федерального подоходного налога 6, 73% Как следует из приведешгых выше дагшътх, максимальные затраты, связанные с производством рекламы, приходятся на оплату труда сотрудников. Если в России считается, что именно за счет заработной платы можно снижать издержки производства рекламного продукта, на Западе подобное мнение просто недопустимо. Подобный взгляд на проблем)' объясняется не только и не столько активной деятельностью профсоюзов, а, прежде всего, дальновидностью западных капиталистов. Они прекрасно понимают, что успех рекламного производства зависит в первую очередь от заинтересованности занятых в нем людей, именно они, используя главным образом исключительно свой творческий потенциал, способны создавать рекламные шедевры. Не будет заинтересованности в работе, не будет и успеха рекламного мероприятия. Западные рекламисты стараются снижать свои индивидуальные издержки главным образом за счет снижения производственных расходов и аренды помещения. В маленьком офисе порой ютятся несколько отделов крупного рекламного агентства. Однако, в силу того, что на большинстве рекламных предприятий на Западе сотрудники подбираются обязательно с позиции психологической совместимости, теснота помещений не только не мешает работе, а даже в какой-то мере способствует ее более плодотворным результатам. Резюмируя, можно сделать следующие выводы: 1 См. Кортлэид J1. Бове. Уильям Ф. Аренс. Современная реклама: пер. с англ. Тольятти: ‘ Издательский Дом Довгань”. 1995. С. \10. |