-103ков. Если в России считается, что именно за счет заработной платы можно снижать издержки производства рекламного продукта, на Западе подобное мнение просто недопустимо. Подобный взгляд на проблему объясняется не только и не столько активной деятельностью профсоюзов, а, прежде всего, дальновидностью западных капиталистов. Они прекрасно понимают, что успех рекламного производства зависит в первую очередь от заинтересованности занятых в нем людей, именно они, используя главным образом исключительно свой творческий потенциал, способны создавать рекламные шедевры. Не будет заинтересованности в работе, не будет и успеха рекламного мероприятия. Западные рекламисты стараются снижать свои индивидуальные издержки главным образом за счет снижения производственных расходов и аренды помещения. В маленьком офисе порой ютятся несколько отделов крупного рекламного агентства. Однако, в силу того, что на большинстве рекламных предприятий на Западе сотрудники подбираются обязательно с позиции психологической совместимости, теснота помещений не только не мешает работе, а даже в какой-то мере способствует ее более плодотворным результатам. |
29 Таблица L I . -2 * Структура себестоимости и прибыли современного американского рекламного агентства Аренда помещения, электроэнергия и амортизация 7, 22% Налоги (помимо федерального подоходного налога) 4, 11% Прочие производственные расходы 16, 89% Заработная плата 61, 02% Отчисления в пенсионные фонды 2, 32% Льготная страховка служащих 3,71% Итого расходы 93, 27% Прибыль до вычета федерального подоходного налога 6, 73% Как следует из приведешгых выше дагшътх, максимальные затраты, связанные с производством рекламы, приходятся на оплату труда сотрудников. Если в России считается, что именно за счет заработной платы можно снижать издержки производства рекламного продукта, на Западе подобное мнение просто недопустимо. Подобный взгляд на проблем)' объясняется не только и не столько активной деятельностью профсоюзов, а, прежде всего, дальновидностью западных капиталистов. Они прекрасно понимают, что успех рекламного производства зависит в первую очередь от заинтересованности занятых в нем людей, именно они, используя главным образом исключительно свой творческий потенциал, способны создавать рекламные шедевры. Не будет заинтересованности в работе, не будет и успеха рекламного мероприятия. Западные рекламисты стараются снижать свои индивидуальные издержки главным образом за счет снижения производственных расходов и аренды помещения. В маленьком офисе порой ютятся несколько отделов крупного рекламного агентства. Однако, в силу того, что на большинстве рекламных предприятий на Западе сотрудники подбираются обязательно с позиции психологической совместимости, теснота помещений не только не мешает работе, а даже в какой-то мере способствует ее более плодотворным результатам. Резюмируя, можно сделать следующие выводы: 1 См. Кортлэид J1. Бове. Уильям Ф. Аренс. Современная реклама: пер. с англ. Тольятти: ‘ Издательский Дом Довгань”. 1995. С. \10. |