Проверяемый текст
Добролюбова, Елена Владимировна. Реклама в системе экономических отношений современной России (Диссертация 2000)
[стр. 148]

-148Несмотря на бурное развитие в России рекламы в начале 90-х годов, она была принуждена выполнить иную функцию, совершенно не свойственную ей в конце двадцатого века в государстве с достаточно развитыми средствами массовой информации.
Функция эта построение разрушенных в результате слома централизованной командно-административной экономики и соответствующих ей сбытовых цепочек, то есть систем прохождения товаров от производителя или оптового поставщика в мелкий опт, а затем в розничную торговлю.

Рекламные механизмы способствуют развитию цивилизованного типа хозяйствования.
Однако на российскую экономику реклама оказывает как положительное, так и отрицательное воздействие.
Позитивная роль рекламы обнаруживается весьма легко доходы от рекламной деятельности являются серьезной статьей государственного дохода.
Однако, если рассмотреть основные источники поступления рекламных доходов, то можно обнаружить тормозящую роль рекламы в развитии
отечественной промышленности.
Лидирующее место в российской рекламе занимают товары западных производителей, лишь малая доля рекламного объема приходится на отечественных производителей.

Поскольку покупатель находится под постоянным давлением рекламы «фирменных» иностранных товаров, российским продуктам стало сложно найти покупателя даже на внутреннем рынке, стали сдавать позиции даже те немногие изделия, которые всегда считались национальной гордостью.
Таким образом, если сравнить средства, полученные государством от иностранных компаний в счет оплаты рекламы и недополученные доходы от реализации отечественных товаров, которые были вытеснены с внутреннего рынка западными аналогами в результате активных рекламных акций, можно предположить, что реклама торговых иностранных компаний оказывает пагубное влияние на экономику страны.

Анализ рекламы иностранных компаний на российском рынке позволяет говорить о том, что реклама оказывает стимулирующее действие на процесс глобализации производства и капитала, который существенно влияет на
[стр. 99]

Все сказанное выше имеет одно существенное ограничение.
Реклама действительно играет положительную экономическую роль в обществе, если те товары, которые она продвигает, произведены предприятиями, функционирующими именно в этом обществе.
Если же на рынке реклама призвана обеспечивать поддержку иностранным товарам, а отечественные товары-аналоги по каким-либо причинам подобную поддержку получить не могут, реклама начинается пагубно сказываться на уровне развития национального производства.
Именно это и происходит сегодня в России.
Лидирующее место в российской рекламе занимают товары западных производителей, лишь малая доля рекламного объема приходится на отечественных производителей.

В результате товары национальных производителей оказываются невостребованными даже в собственном отечестве.
Для того чтобы не быть голословными, обратимся к фактам и рассмотрим место российских товаров и услуг в рекламе.
Недостаточная конкурентоспособность отечественных производителей является основной причиной главенства на рекламном рынке иностранных рекламодателей крупных международных корпораций с огромными рекламными бюджетами и опытом проведения широкомасштабных кампаний по всему миру.
Соответственно в рекламе доминируют торговые марки этих корпораций, а в магазинах их товары.
Из отечественных рекламодателей по-настоящему значительны доли двух категорий дистрибьюторов импорта и банков; но только последние рекламируют себя, а не иностранную продукцию.
Правда, после августовского кризиса 1998 года доля рекламы банков значительно снизилась.
Многие банки разорились, многие заморозили свою деятельность, опасаясь экономической нестабильности.
В 1995 году, как только миновал период доминирования в рекламе отечественных финансовых компаний, обозначилась устойчивая тенденция к росту доли иностранных рекламодателей.
На рынке телерекламы эта доля составила до 50% по эфирному времени и до 65% по затратам.
В прессе сложилось, на первый взгляд, иное положение: доля отечественных рекламодателей составила в среднем 60% от общих затрат и 77% от общего объема 99

[стр.,168]

лампой продукции и рекламных услуг рекламные агентства и средства массовой информации.
Исправить положение может отнесение рекламных расходов на себестоимость, обеспеченное соответствующими нормативными актами.
11)0 несовершенстве нормативно-правовой базы рекламной деятельности в России свидетельствует и тот факт, что государство абсолютно не проводит политики протекционизма по отношению к российским агентствам, занятым в сфере производства и размещения рекламы.
В результате иностранные агентства диктуют на рекламном рынке цены, которые слишком высоки для отечественных представителей.
На сегодняшний день просто необходимо на государственном уровне ограничить иностранную рекламу в СМИ и полномочия иностранных рекламных агентств на отечественном рынке рекламы.
12)Своеобразие рекламного рынка в современной России заключается в динамике его развития.
Гракицы этого рынка непрерывно расширяются, однако связано это не с подъемом национальной экономики в целом, а прежде всего с ростом торговли иностранными товарами, а также сферы услуг в формирующихся рыночных условиях.
13)Несмотря на бурное развитие в России рекламы в начале 90-х годов, она была принуждена выполнить иную функцию, совершенно не свойственную ей в конце XX века в государстве с достаточно развитыми средствами массовой информации.
Функция эта построение разрушенных в результате слома централизованной командно-административной экономики и соответствующих ей сбытовых цепочек, то есть систем прохождения товаров от производителя или оптового поставщика в мелкий опт, а затем в розничную торговлю.

14)Рекламные механизмы способствуют развитию цивилизованного типа хозяйствования.
Однако на российскую экономику реклама оказывает как положительное, так и отрицательное воздействие.
Позитивная роль рекламы обнаруживается весьма легко доходы от рекламной деятельности являются серьезной статьей государственного дохода.
Однако, если рассмотреть основные источники поступления рекламных доходов, то можно обнаружить тормозящую роль рекламы в развитии
168

[стр.,169]

отечественной промышленности.
Лидирующее место в российской рекламе занимают товары западных производителей, лишь малая доля рекламного объема приходится на отечественных производителей.
Поскольку покупатель находится под постоянным давлением рекламы «фирменных» иностранных товаров, российским продуктам стало сложно найти покупателя даже на внутреннем рынке, стали сдавать позиции даже те немногие изделия, которые всегда считались национальной гордостью.
Таким образом, если сравнить средства, полученные государством от иностранных компаний в счет оплаты рекламы и недополученные доходы от реализации отечественных товаров, которые были вытеснены с внутреннего рынка западными аналогами в результате активных рекламных акций, можно предположить, что реклама торговых иностранных компаний оказывает пагубное влияние на экономику страны.

15)Анализ рекламы иностранных компаний на российском рынке позволяет говорить о том, что реклама оказывает стимулирующее действие на процесс глобализации производства и капитала, который существенно влияет на содержание и формы международных экономических отношений.
Именно с помощью рекламы международные фирмы прочно внедряются в экономику России и в ряде случаев оказывают прямое влияние на экономическую и политическую жизнь страны.
16)Несмотря на то, что в нынешней ситуации в России реклама не способствует развитию отечественной промышленности, безусловно, что реклама играет в обществе существенную экономическую роль.
Реклама оказывает экономическое воздействие на условия конкуренции, потребителей, цикл общественного производства, потребительную стоимость товаров, формирование цен, потребительского спроса, и в целом на развитие производства.
17)На данном историческом этапе, когда рынок продавца сменился рынком покупателя, процесс движения промышленного капитала начинает приобретать свои характерные времени особенности.
По мнению автора, можно говорить о двух новых включениях в механизм движения промышленного капитала (а также торгового и ссудного), а именно: маркетингового исследования, предваряющего стадию про169

[Back]