Проверяемый текст
Добролюбова, Елена Владимировна. Реклама в системе экономических отношений современной России (Диссертация 2000)
[стр. 149]

-149содержание и формы международных экономических отношений.
Именно с помощью рекламы международные фирмы прочно внедряются в экономику России и в ряде случаев оказывают прямое влияние на экономическую и политическую жизнь страны.

Несмотря на то, что в нынешней ситуации в России реклама не способствует развитию отечественной промышленности, безусловно, что реклама играет в обществе существенную экономическую роль.
Реклама оказывает экономическое воздействие на условия конкуренции, потребителей, цикл общественного производства, потребительную стоимость товаров, формирование цен, потребительского спроса, и в целом на развитие производства.

Позитивную роль в экономике страны реклама может играть лишь в том случае, если в массе своей принадлежит отечественным производителям или фирмам-посредникам, функционирующим в сфере обращения отечественной продукции.
Однако сегодня реклама отечественной продукции встречается не очень часто.
Объясняется это несколькими причинами: недооценкой роли рекламы
отечественными промышленниками (а также их негативный опыт в этой сфере) и финансовой неспособностью последних делать себе рекламу.
Поэтому для того, чтобы не допустить дальнейшего развития негатива у отечественных производителей к рекламе необходимо разработать комплекс соответствующих рекомендаций и провести среди отечественных производителей разъяснительную работу о способах преодоления
оговоренных выше негативных факторов.
Реклама в современном обществе представляет собой сложное экономическое явление объективной реальности, которое необходимо анализировать в двух направлениях.
С одной стороны реклама является платным средством для создания спроса на товары или услуги и средством активной связи между потреблением и производством.
С другой стороны, реклама сама является продуктом рекламной деятельности, производимым для обмена и обладающим свойствами товара.
[стр. 121]

ния, предваряющего стадию производства, и рекламного вмешательства, необходимого на стадии предложения товара рынку с целью его реализации.
И тогда данная схема движения промышленного капитала, введенная в научный оборот К.
Марксом, будет выглядеть следующим образом: 121 Средства производства / Деньги Товар ...
Производство..
\ Рабочая сила Маркетинговые -исследования .Товар с приращением Деньги с \ приращением Л / Реклама 4) Прогрессивную экономическую роль в экономике страны реклама может играть лишь в том случае, если в массе своей она будет принадлежать отечественным производителям или фирмам-посредникам, функционирующим в сфере обращения отечественной продукции.
Однако сегодня реклама отечественной продукции встречается не очень часто.
Объясняется это несколькими причинами: недооценкой роли рекламы
отчествешшми промышленниками, а также их негативным опытом в этой сфере и финансовой неспособностью последних делать себе рекламу.
5) Одной из причин господства на российском рынке иностранных рекламодателей является несовершенство нормативно-правового обеспечния рекламной деятельности в РФ.
Совершенствование правовой базы прежде всего должно включать в себя ограничения на иностранную рекламу в СМИ, а также принятие решения о возможности предприятий относить все рекламные расходы на себестоимость.
6) Экономическая роль рекламы, таким образом, заключена в том, что она оказывает экономической воздействие на условия конкуренции, потребителей (стимулируя последних к покупке), цикл общественного производства, потребительную стой

[стр.,169]

отечественной промышленности.
Лидирующее место в российской рекламе занимают товары западных производителей, лишь малая доля рекламного объема приходится на отечественных производителей.
Поскольку покупатель находится под постоянным давлением рекламы «фирменных» иностранных товаров, российским продуктам стало сложно найти покупателя даже на внутреннем рынке, стали сдавать позиции даже те немногие изделия, которые всегда считались национальной гордостью.
Таким образом, если сравнить средства, полученные государством от иностранных компаний в счет оплаты рекламы и недополученные доходы от реализации отечественных товаров, которые были вытеснены с внутреннего рынка западными аналогами в результате активных рекламных акций, можно предположить, что реклама торговых иностранных компаний оказывает пагубное влияние на экономику страны.
15)Анализ рекламы иностранных компаний на российском рынке позволяет говорить о том, что реклама оказывает стимулирующее действие на процесс глобализации производства и капитала, который существенно влияет на содержание и формы международных экономических отношений.
Именно с помощью рекламы международные фирмы прочно внедряются в экономику России и в ряде случаев оказывают прямое влияние на экономическую и политическую жизнь страны.

16)Несмотря на то, что в нынешней ситуации в России реклама не способствует развитию отечественной промышленности, безусловно, что реклама играет в обществе существенную экономическую роль.
Реклама оказывает экономическое воздействие на условия конкуренции, потребителей, цикл общественного производства, потребительную стоимость товаров, формирование цен, потребительского спроса, и в целом на развитие производства.

17)На данном историческом этапе, когда рынок продавца сменился рынком покупателя, процесс движения промышленного капитала начинает приобретать свои характерные времени особенности.
По мнению автора, можно говорить о двух новых включениях в механизм движения промышленного капитала (а также торгового и ссудного), а именно: маркетингового исследования, предваряющего стадию про169

[стр.,170]

изводства, и рекламного вмешательства, необходимого на стадии предложения товара рынку с целью его реализации.
Й тогда данная схема движения промышленного капитала будет выглядеть следующим образом: 170 Средства производства Деньги-Товар ...
Производство...Товар с приращением Деньги с \ \ приращением Рабочая \ / \ / сила • f Реклама Маркетинговые -исследования18)Позипшную роль в экономике страны реклама может играть лишь в том случае, если в массе своей принадлежит отечественным производителям или фирмампосредникам, функционирующим в сфере обращения отечественной продукции.
Однако сегодня реклама отечественной продукции встречается не очень часто.
Объясняется это несколькими причинами: недооценкой роли рекламы отечественными промышленниками (а также их негативный опыт в этой сфере) и финансовой неспособностью последних делать себе рекламу.
Поэтому для того, чтобы не допустить дальнейшего развития негатива у отечественных производителей к рекламе необходимо разработать комплекс соответствующих рекомендаций и провести среди отечественных производителей разъяснительную работу о способах преодоления
оговоретгных выше негативных факторов1.
19)В условиях господства рынка покупателя совсем не редкость, когда капитал, авансированный в производство, так и не проходит все стадии в процессе воспроизводства.
Приблизить к себе потенциальною потребителя, побудить его вступить в ' Подобную разъяснительную работу активно проводит сегодня, например, редакция журнала «На стол руководителю».
открыв в своем издании рубрику «Энциклопедия рекламы», в которой размещаются аналитические статьи-рекомендация для реклам одателей о способах совершенствования рекламных мероприятий.
Некоторые из этих статей, такие как «Открытый урок для рекламодателя .
.
или Почему вложения в рекламу не всегда приносят должную отдачу», «Кто платит, тот и музыку заказывает?», «Путеводитель рекламного рынка», «Умный в юру не пойдет...
или Несколько слов о возможностях косвенной рекламы», написаны автором данного исследования.

[Back]