|
-151 лы, задействованной в производстве данного вида рекламного продукта и прибавочной стоимостью. Тарифы на рекламное пространство формируются, как правило, в зависимости от состояния рынка рекламируемых товаров. Единой же рыночной цены на творческие разработки пока вообще не существует. В целом можно сказать, что, несмотря на некоторую незрелость российского рекламного рынка, цены на нем в последние год-два пришли в динамичное соответствие. На рынке рекламных услуг Чувашии так же наблюдается стабильная ситуация. Процесс формирования стоимости рекламного продукта двойственен по своей сути, так как для него характерно наличие трех типов рекламных продуктов, как по линии его потребительной стоимости, так и по линии стоимости. В стоимость рекламного продукта включаются затраты на приобретение рекламного пространства, затраты на разработку рекламной концепции и затраты на приобретение или изготовление рекламных материалов. Потребительная же стоимость рекламного продукта является совокупностью потребительных стоимостей рекламного пространства, рекламной концепции и рекламных материалов. Цена рекламного продукта складывается из затрат на производство и обращение рекламного продукта и оптимальной прибыли, позволяющей вести расширенное воспроизводство. В ходе исследования установлено, что потребительная стоимость товара претерпевает определенные изменения под воздействием рекламы. Потребительная стоимость представляет собой не вещь (услугу), а отношения между свойствами продукта труда и потребностями человека. При этом если свойства продукта непосредственно не меняются под воздействием рекламы, то потребности подвержены таким изменениям, и вместе с ними изменяется и потребительная стоимость товара. Изменение потребительной стоимости рекламируемого товара связано с параметрами, воздействующими на потребительную стоимость рекламного продукта. Среди них выделены: исполь |
3) Выявлены особенности двойственного процесса формирования стоимости рекламного продукта как по линии его потребительной стоимости, так и по линии стоимости, а именно: для этого процесса характерно наличие трех звеньев, соответствующих трем типам рекламных продуктов: 10 Формирование потребительной стоимости (ПСт) рекламного продукта -ПСт рекламного пространства ПСт рекламной концепции Рекламное производство N. Формирование стоимости (Ст) р ек л а м н о -\^ го продукта ПСт рекламных материалов Ст рекламного пространства Ст рекламной концепции рекламных материалов 4) Конкретизирована категория потребительной стоимости товара. В ходе исследования установлено, что потребительная стоимость товара претерпевает определенные изменения под воздействием рекламы. Автор исходил из того, что потребительная стоимость представляет собой не вещь (услугу), а отношения между свойствами продукта труда и потребностями человека. При этом если свойства продукта непосредственно не меняются под воздействием рекламы, то потребности подвержены таким изменениям, и вместе с ними изменяется и потребительная стоимость товара. Изменение потребительной стоимости рекламируемого товара связано с параметрами, воздействующими на потребительную стоимость рекламного продукта. Среди них выделены: • использу емое рекламное пространство; • тип концептуальной разработки рекламы; • сведения о свойствах рекламируемого товара, об их отличиях от конкурирующих товаров, о цене рекламируемого товара, о месте и условиях реализации рекламируемого товара, о дополнительных возможностях и льготах, связанных с покупкой рекламируемого товара; • средства воздействия на сознание и подсознание покупателя, психологического мость товаров, формирование цен, потребительского спроса, н в целом на развитие производства. 7) Конкретизирована категория потребительной стоимости товара. В ходе исследования установлено, что потребительная стоимость товара претерпевает определенные изменения под воздействием рекламы. Автор исходил из того, что потребительная стоимость представляет собой не вещь (услугу), а отношения между свойствами продукта труда и потребностями человека. При этом если свойства продукта непосредственно не меняются под воздействием рекламы, то потребности подвержены таким изменениям, и вместе с ними изменяется и потребительная стоимость товара. Понимание этого обстоятельства определяет огромные возможности рекламы. 122 некоторую незрелость российского рекламного рынка, цены на нем в последние год-два пришли в динамичное соответствие с мировым уровнем цен. 5) Выявлены особенности двойственного процесса формирования стоимости рекламного продукта, как по линии его потребительной стоимости, так и по линии стоимости, а именно: для этого процесса характерно наличие трех звеньев, соответствующих трем типам рекламных продуктов: 164 Формирование потреби—ПСт рекламного пространства тельной стоимости (ПСт)-----ПСт Рекламной концепции рекламного продукта ^ П С т рекламных материалов т рекламного пространства т рекламной концепции .Ст рекламных материалов Рекламное производство Формирование стоимости (Ст) рекламного продукта 6) Конкретизирована категория потребительной стоимости товара. В ходе исследования установлено, что потребительная стоимость товара претерпевает определенные изменения под воздействием рекламы. Автор исходил из того, что потребительная стоимость представляет собой не вещь (услугу), а отношения между свойствами продукта труда и потребностями человека. При этом если свойства продукта непосредственно не меняются под воздействием рекламы, то потребности подвержены таким изменениям, и вместе с ними изменяется и потребительная стоимость товара. Изменение потребительной стоимости рекламируемого товара связано с параметрами, воздействующими на потребительную стоимость рекламного продукта. Среди них выделены: • используемое рекламное пространство; • тип концептуальной разработки рекламы; • сведения о свойствах рекламируемого товара, об их отличиях от конкурирующих товаров, о цене рекламируемого товара, о месте и условиях реализации рекпами |