|
-153> Оптовые агентства, которые занимаются оптовой скупкой рекламного пространства у СМИ и дальнейшей его розничной реализацией. Зачастую являются посредниками для агентств полного цикла. > Специализированные рекламные агентства являющиеся структурным подразделением крупных корпораций, фирм, СМИ, оказывающие им рекламные услуги на рынке. > Рекламные агентства — мастерские (творческие или художественные мастерские), которые ведут разработку рекламных концепций или занимаются производством конкретных рекламных материалов. > Консалтинговые рекламные агентства, занимающиеся консультированием как рекламодателей, так и других агентств занятых в сфере предоставления рекламных услуг. Для рынка услуг как и других видов рынка современного бизнеса характерно проявление основных экономических законов, таких как закон стоимости, закон тенденции нормы прибыли к понижению, всеобщей закон капиталистического накопления. Кроме перечисленных общих экономических законов рынок рекламных услуг подчиняется определенным экономическим факторам. Экономическим фактором присущим только рынку рекламных услуг является «Самодостаточность рекламного рынка в воспроизводстве капитала» (ни одна из отраслей экономики не может успешно существовать на рынке без включения в свою деятельность рекламного продукта. И только рекламная отрасль, поскольку сама производит рекламный поодукт, самодостаточна на стадии обращения в процессе воспроизводства капитала). На ряду с вышеуказанным фактором были выделены следующие экономические факторы, действующие как на рынке рекламных услуг, так и на других рынках: «Влияние новых продуктов на развитие рекламного рынка» (чем больше новых продуктов на рынке, а также чем больше выводится на рынок уже известных продуктов, но с новыми свойствами, тем более популярны рекламные продукты, тем большим спросом они пользуются); «Отра |
экономика страны, тем более популярны в стране рекламные продукты и, наоборот, чем ниже уровень развития экономики страны, тем менее востребованы в стране рекламные продукты». И еще один экономический фактор, характерный только для рекламного рынка, это «Самодостаточность рекламного производства на стадии обращения в процессе воспроизводства капитала». В современных условиях недостаточно произвести товар, его надо реализовать. Стадия обращения сегодня приобретает поэтому не менее важное значение, чем стадия производства, а в большинстве случаев и большее. В подавляющем большинстве случаев в целях реализации своей продукции производители (или их торговые представители) прибегают к рекламе. Таким образом, реклама становится моментом движения промышленного капитала и неотъемлемой частью процесса воспроизводства капитала1. То есть ни одна из отраслей экономики не может успешно существовать на рынке без включения в свою деятельность рекламного продукта. И только рекламная отрасль, поскольку сама производит рекламный продукт, самодостаточна на стадии обращения в процессе воспроизводства капитала. Чтобы стадия обращения в процессе воспроизводства капитала задействованного в рекламной сфере, была осуществлена, не требуется тотального использования продуктов других производств. Выше нами был охарактеризован ряд общих экономических законов, механизму действия которых подчиняется рекламный рынок, а также частные экономические закономерности, характерные только для рекламного рынка. Однако, по мнению автора, существует еще один «закон», действие которого проявляется не только в рекламной отрасли, но и в ряде других отраслей экономики. Назовем его «Фактором человеческого капитала». Во многих отраслях бизнеса некоторой гарантией успеха выступает задействованное в производстве оборудование и материалы. На рекламном рынке, как впрочем, и на других рынках сферы услуг, конечный результат деятель82 1Проблема включения рекламы в процесс движения промышленного капитала будет более подробно раскрыта автором во второй главе настоящей работы. 8) Основными субъектами рекламного производства являются рекламные агентства. Рекламные агентства, функционирующие на территории Российской Федерации, могут быть классифицированы следующим образом: • Рекламные агентства полного цикла, прекрасно владеющие конъюнктурой рекламного рынка и предлагающие своим клиентам полный комплекс рекламных услуг. За редким исключением работают со средствами массовой информации через субподрядчиков; • Оптовые рекламные агентства, скупающие оптом со значительными скидками от СМИ рекламное пространство и в дальнейшим перепродающие его в розницу с гораздо меньшими скидками; • Внутрифирменные рекламные агентства, нашедшие для себя СМИ или какоелибо крупное предприятие и начавшие работать под эгидой этого СМИ (предприятия) в целях оказания ему рекламной поддержки на рынке; • Творческие мастерские агентства, специализирующиеся на творческих разработках и/ или создании рекламных материалов; • Новаторы агентства, изобретающие новые неординарные схемы работы на рекламном рынке; 9) Структура рынка рекламы это по существу результат функционирования рыночного механизма на рекламном рынке. Это, прежде всего, свойственное в современных российских условиях практически всем типам рынков (недвижимости, автомобильному рынку, другим) действие закона стоимости, закона тенденции нормы прибыли к понижению, всеобщего закона капиталистического накопления. Однако, помимо общих экономических законов рекламный рынок подчиняется собственным, характерным только для него экономическим факторам. Автор обнаружил следующие экономические факторы, действующие только на рекламном рьшке: «Влияние новых продуктов и новых свойств уже известных продуктов на развитие рекламного рынка» (чем больше новых продуктов на рынке, а также чем больше выводится на рынок уже известных продуктов, но с новыми свойствами, 166 тем более популярны рекламные продукты, тем большим спросом они пользуются); «Отражение состояния экономики» (чем более развита экономика страны, тем более популярны в стране рекламные продукты и, наоборот, чем ниже уровень развития экономики страны, тем менее востребованы в стране рекламные продукты) и «Самодостаточность рекламного рынка в воспроизводстве капитала» (ни одна из отраслей экономики не может успешно существовать на рынке без включения в свою деятельность рекламного продукта. И только рекламная отрасль, поскольку сама производит рекламный продукт, самодостаточна на стадии обращения в процессе воспроизводства капитала). Кроме того, автор выделяет еще тип экономических факторов, которому подчиняется рекламный рынок наравне с другими рынками, относящимися к сфере услуг, в целом творческой деятельности, включая управленческую и предпринимательскую. Это «Фактор человеческого капитала» (конечный результат деятельности фирмы зависит не от качества капитального оборудования и материалов, а главным образом от занятых на предприятии сотрудников, их квалификации, обязательности, ответственности, творчества). 10)Механизм функционирования рекламного рынка в некотором роде отражает законодательная база рекламной деятельности в России, которая во многом далека от совершенства. С экономической точки зрения особого внимания заслуживает проблема налогообложения, связанная с рекламой. Так федеральный налог на рекламу, взимаемый с предприятий в размере 5% от всего рекламного бюджета, а также ограничения, связанные с отнесением рекламных расходов на себестоимость (не более 5% от общей выручки предприятия) вынуждают предприятия оплачивать рекламные мероприятия неучтенными денежными средствами. Очевидно, что в результате этого страдает государственный бюджет, и потери его значительно превышают те 5%, которое государство рассчитывало получить с предприятий, размещающих рекламу. Ведь когда реклама оплачивается «в черную», от налогообложения по ряду позиций (налог с прибыли, налог с реализации и др.) уходят не только предприятия рекламодатели, но и непосредственно производители рек167 |