|
-45электронных. 1995 год стал переломным в истории российской рекламы. Уже в январе началось резкое сокращение рекламы венчурных компаний (таких как «Хопер Инвест», «Тибет», «Московская недвижимость», «Властелина»), завершившееся их полным исчезновением с рынка. Падение объемов рекламных затрат в начале года дошло до 50%. Остановлено оно было только в середине года, после чего затраты вновь стали расти. Но годовой прирост в результате оказался гораздо меньшим по сравнению с предыдущими годами (около 10%). Кроме того, на 20% по сравнению с 1994 годом снизился объем рекламного телевещания [49, с. 56]. Это во многом объясняется закрытием для коммерческой рекламы с апреля по август 1-го канала лидера предыдущих лет. Фактически о восстановлении объемов можно говорить с сентября 1995г. Но, несмотря на кризис, торговля товарами широкого спроса, а также сфера услуг продолжали развиваться динамично, и закрепившиеся на рынке компании потребовали от рекламных агентств интенсификации их деятельности. Это выразилось, в частности, в том, что рост рекламы в прессе, на радио, наружной рекламы, прямой почтовой рассылки и других видов рекламы оставался устойчивым и значительным. Таблица 1 Динамика развития секторов рынка рекламных услуг в России (в млн. долларов) Каналы распространения рекламы 1992 1993 1994 1995 1996 1997 телевидение 40 140 530 420 520 830 ппесса 30 100 360 520 700 850 радио 5 30 45 70 100 наружная реклама 5 35 45 90 140 прямая почтовая рассылка 9 35 45 60 60 прочие виды 5 12 35 70 250 280 ИТОГО: 75 271 1025 1145 1690 2260 Источник: Добролюбова Е.В. Реклама в системе экономических отношений современной России. Дис. канд. эк. наук. М., 2000. с.57 |
56 Диаграмма 1.3.—1 Динамика вложении в российскуюрекламу1 1992 год 1993 год 1994 под 1995 год 1995 год стал переломным в истории российской рекламы. Уже в январе началось резкое сокращение рекламы венчурных компаний (таких как «Хопер Инвест», «Тибет», «Московская недвиждимость», «Властелина»), завершившееся их полным исчезновением с рынка. Падение объемов рекламных затрат в начале года дошло до 50%2. Остановлено оно было только в середине года, после чего затраты вновь стали расти. Но годовой прирост в результате оказался гораздо меньшим по сравнению с предыдущими годами (около 10%)3. Кроме того, на 20% по сравнению с 1994 годом снизился объем рекламного телевещания4. Это во многом объясняется закрытием для коммерческой рекламы с апреля по август 1-го канала лидера предыдущих лет. Фактически о восстановлении объемов можно говорить с сентября 1995г. Все эти кризисные явления наблюдались в неблагоприятном для телерекламы социально-психологическом контексте, острейшим проявлением и мощным катализатором которого явилась гибель генерального директора ОРТ В.Листьева. 1Диаграмма составлена автором на основе собственных расчетов, проведенных по материалам журнала «Московское рекламное обозрение» за 1995г., справочника «Практика рекламы» за 1994-1995тт., серверов в Интернет hup:\\www.reclaraa.ru; hup:\\ww v.infoan m 2Расчеты сделаны автором на основе публикаций в журнале «Московское рекламное обозрение», 1995г., №№15. J Расчеты сделаны автором на основе публикаций в журнале «Московское рекламное обозрение», 1995г., №№612. d Расчеты сделаны автором на основе публикаций в журнале «Московское рекламное обозрение», 1 9 9 5 г№№112 н справочнике «Практика рекламы», 1994г, №№1-3. Но несмотря на кризис, торговля товарами широкого спроса, а также сфера услуг продолжали развиваться динамично, и закрепившиеся на рынке компании потреоовали от рекламных агентств интенсификации их деятельности. Это выразилось, в частности, в том, что рост рекламы в прессе, на радио, наружной рекламы, прямой почтовой рассылки и других видов рекламы оставался устойчивым и значительным. Так в 1995г. по сравнению с 1994г. объем рекламы в прессе вырос на 44%, объем рекламы на радио за этот период времени увеличился на 50%, увеличение объемов наружной рекламы произошло на 29%, такой же показатель характерен и для прямой почтовой рассылки (см. диаграмму 1.3 2). Диаграмма 1.3 2 Динамика развития отдельных секторов рынка рекламы в России (в млн. долларов/ 57 900 800 Щ 700 Ш 600 4 ~ 500Щ400 Щ 300 -Ш 200 -Ш 100 Я 1992г. 1993г. 1994г. 1995г. 1996г. 1997г. Каналы распространения рекламы 1992 1993 1994 1995 1996 1997 телевидение 40 140 530 420 520 830 пресса 30 100 360 520 700 850 радио 5 30 45 70 100 наружная реклама 5 35 45 90 140 прямая почтовая рассылка 9 35 45 60 60 прочие виды 5 12 35 70 250 280 ИТОГО: 75 271 1025 1145 1690 2260 ♦ —телевидение -■ -п р е с са арадио -«-наруж ная реклама -«-п ря м ая почтовая рассылка -•-п р о ч и е виды рекламы 5Расчеты сделаны автором на основе журнала «Московское рекламное обозрение» за 1995-1997гг., справочника «Практика рекламы» за 1994-1997гг.. серверов в Интернете hltpAWww.reclaraa.ru; http:Wwww.infoart.ru. |