|
-49Наконец, важной чертой 1995 г. было повышение удельного веса региональной рекламы, которая начала активно развиваться в предыдущем году. Объем рекламы в региональной прессе в 1995г. составил 20% от общего объема рекламы в прессе (против 10% в 1994г.) [52,131]. В 1996-1997 гг. тенденции, обозначившиеся в 1995 г., проявились более выпукло. В первой половине 1996 г. произошло падение объемов, связанное с общей экономической и политической нестабильностью, вызванной предвыборной президентской гонкой. После выборов начался рост, и в результате полный объем рекламного рынка по России в 1996 г. достиг 1520-1660 млн. долларов, т.е. прирост составил около 40% вчетверо больше по сравнению с кризисным 1995 годом [52]. Таким образом, можно заметить, что для рекламной сферы практически на всем периоде ее становления в России характерен расширенный тип воспроизводства. Однако здесь необходимо оговорить, что это лишь тенденция в рамках всей отрасли, но различные ее сферы развиваются неодинаково: для одних характерно стремительное развитие, другие испытывают серьезный отток рекламодателей. Даже в абсолютных цифрах, после всех потрясений не смогла восстановиться телевизионная реклама. В то же время в 1997г. наблюдается неизмеримо более быстрый, по сравнению с прогнозами, рост в целом по стране радиорекламы (на 80%), наружной (на 200%) и особенно "прочих” видов печатной рекламы, сувенирной продукции и т.д. (на 350%). В общем состоялось прогнозировавшееся укрепление позиций региональной рекламы. Доля регионов в телерекламе составляла 25%, в газетножурнальной около 30%, в радиорекламе около 10%, в наружной рекламе около 50%. Наметившееся в 1995 г. превосходство рекламных бюджетов в специальных рекламных изданиях над бюджетами остальной прессы в 1996-м году стало очевидным. На эти издания пришлось порядка 200 млн. долларов, что во всяком случае составляло не менее 40% всех затрат на рекламу в прессе. Причем на 1-м месте по рекламному бюджету среди изданий всех типов с ги |
Наконец, важной чертой 1995 г. было повышение удельного веса региональной рекламы, которая начала активно развиваться в предыдущем году. Объем рекламы в региональной прессе в 1995г. составил 20% от общего объема рекламы в прессе (против 10% в 1994г.)1. В 1996-1997 гг. тенденции, обозначившиеся в 1995 г., проявились более выпукло. В первой половине 1996 г. произошло падение объемов, связанное с общей экономической и политической нестабильностью, вызванной предвыборной президентской гонкой. После выборов начался рост, и в результате полный объем рекламного рынка по России в 1996 г. достиг 1520-1660 млн. долларов, т.е. прирост составил около 40% вчетверо больше по сравнению с кризисным 1995 годом2. Таким образом можно заметить, что для рекламной сферы практически на всем периоде ее становления в России характерен расширенный тип воспроизводства. Однако здесь необходимо оговорить, что это лишь тенденция в рамках всей отрасли, но различные ее сферы развиваются неодинаково: щи одних характерно стремительное развитие, другие испытывают серьезный отток рекламодателей. Даже в абсолютных цифрах, после всех потрясений не смогла восстановиться телевизионная реклама. В то же время в 1997г. наблюдается неизмеримо более быстрый, по сравнению с прогнозами, рост в целом по стране радиорекламы (на 80%), наружной (на 200%) и особенно “прочих” видов печатной рекламы, сувенирной продукции н т.д. (на 350%)3. В общем состоялось прогнозировавшееся укрепление позиций региональной рекламы. Доля регионов в телерекламе составляла 25%, в газетно-журнальной около 30%, в радиорекламе около 10%, в наружной рекламе около 50%4. Наметившееся в 1995 г. превосходство рекламных бюджетов в специальных рекламных изданиях над бюджетами остальной прессы в 1996-м году стало очевид1Расчет сделаны автором на основе публикаций в журнале «Московское рекламное обозрение». 1995г., №№112 и справочнике «Практика рекламы», 1994г. №№1-3. г Расчеты сделаны автором ка основе публикаций в «Московском рекламном обозрении», 1996г., №№1-10. *Расчеты сделаны автором на основе публикаций в журнале «Московское рекламное обозрение», 1996т., №№112. 4Расчеты сделаны автором на основе публикаций в журнале «Московское рекламное обозрение», 1996г., №№112. 61 ным. На эти издания пришлось порядка 200 млн. долларов, что во всяком случае составляло не менее 40% всех затрат на рекламу в прессе. Причем иа 1-м месте но рекламному бюджету среди изданий всех типов с гигантским отрывом оказалась газета “Экстра М”, чей бюджет составлял около 20% всех затрат на рекламу в прессе1. Продолжался более быстрый рост журнальной рекламы по сравнению с газетной (прежде всего, за счет журналов с целевой аудиторией). Ускоренное развитие специфических видов рекламы, с одной стороны, и возрастание роли регионов, с другой, означали, что отечественная реклама, начиная с 1996-1997 гг., встала на интенсивный путь развития. Можно сказать, что заинтересованность предприятий и организаций в рекламе, проявившаяся на поверхности в динамике рекламных вложений, оказала серьезное стимулирующее воздействие на развитие рекламного бизнеса в России. На начало 1996 г. число фирм, заявивших при регистрации своим главным направлением деятельности рекламу, только в Москве превышало 2000, а общее число официально зарегистрированных в России РА оценивалось в 50002. Такое высокий показатель одновременно служит знаком и того, что рекламный бизнес в России развивается весьма динамично, и того, что его развитие до недавних пор находилось на раннем, экстенсивном этапе, когда рост происходил в основном “вширь”. С переходом к интенсивному этапу число РА закономерным образом за счет процессов картелирования и поглощения мелких фирм более крупными уменьшилось. Экскурс в историю развития рекламного рынка в современной России позволяет сделать вывод о том, что на сегодняшний день российский рынок рекламы представляет собой уже не нечто аморфное, не имеющее никакой структуры и механизмов 62 1 Расчеты сделаны автором на основе публикаций в журнале «Московское рекламное обозрение)), 1996г.. №№1 1° . 2 Данные приведены из компьютерной базы данных «Предприятия и организации в Москве и регионах. Деловая информация», выпускаемой Регистрационной Палатой России. |