|
-50гантским отрывом оказалась газета "Экстра М”, чей бюджет составлял около 20% всех затрат на рекламу в прессе [52]. Продолжался более быстрый рост журнальной рекламы по сравнению с газетной (прежде всего, за счет журналов с целевой аудиторией). Ускоренное развитие специфических видов рекламы, с одной стороны, и возрастание роли регионов, с другой, означали, что отечественная реклама, начиная с 1996-1997 гг., встала на интенсивный путь развития. Можно сказать, что заинтересованность предприятий и организаций в рекламе, проявившаяся на поверхности в динамике рекламных вложений, оказала серьезное стимулирующее воздействие на развитие рекламного бизнеса в России. На начало 1996 г. число фирм, заявивших при регистрации своим главным направлением деятельности рекламу, только в Москве превышало 2000, а общее число официально зарегистрированных в России РА оценивалось в 5000 [62]. Такое, высокий показатель одновременно служит знаком и того, что рекламный бизнес в России развивается весьма динамично, и того, что его развитие до недавних пор находилось на раннем, экстенсивном этапе, когда рост происходил в основном "вширь". Российское общество характеризуется постоянным ростом социального расслоения, уменьшением в структуре населения доли так называемого "среднего класса". Следствие этого неустойчивость потребительских предпочтений, являющихся экзогенным параметром спроса на любом рынке. На смену периодам стабилизации в торговле и финансах приходят периоды кризисов, резко меняющие величину и структуру доходов различных групп населения и их модель поведения на рынке. В частности, при увеличении ценовой эластичности спроса (что вполне соответствует ситуации падения реальных доходов) может упасть доля потребителей, пользующихся рекламной информацией. Неустойчивость предпочтений потребителей в переходной экономике предопределяет, как общую тенденцию, ограниченность стратегического управления и планирования вообще и иностранными рекламодателями в ча |
ным. На эти издания пришлось порядка 200 млн. долларов, что во всяком случае составляло не менее 40% всех затрат на рекламу в прессе. Причем иа 1-м месте но рекламному бюджету среди изданий всех типов с гигантским отрывом оказалась газета “Экстра М”, чей бюджет составлял около 20% всех затрат на рекламу в прессе1. Продолжался более быстрый рост журнальной рекламы по сравнению с газетной (прежде всего, за счет журналов с целевой аудиторией). Ускоренное развитие специфических видов рекламы, с одной стороны, и возрастание роли регионов, с другой, означали, что отечественная реклама, начиная с 1996-1997 гг., встала на интенсивный путь развития. Можно сказать, что заинтересованность предприятий и организаций в рекламе, проявившаяся на поверхности в динамике рекламных вложений, оказала серьезное стимулирующее воздействие на развитие рекламного бизнеса в России. На начало 1996 г. число фирм, заявивших при регистрации своим главным направлением деятельности рекламу, только в Москве превышало 2000, а общее число официально зарегистрированных в России РА оценивалось в 50002. Такое высокий показатель одновременно служит знаком и того, что рекламный бизнес в России развивается весьма динамично, и того, что его развитие до недавних пор находилось на раннем, экстенсивном этапе, когда рост происходил в основном “вширь”. С переходом к интенсивному этапу число РА закономерным образом за счет процессов картелирования и поглощения мелких фирм более крупными уменьшилось. Экскурс в историю развития рекламного рынка в современной России позволяет сделать вывод о том, что на сегодняшний день российский рынок рекламы представляет собой уже не нечто аморфное, не имеющее никакой структуры и механизмов 62 1 Расчеты сделаны автором на основе публикаций в журнале «Московское рекламное обозрение)), 1996г.. №№1 1° . 2 Данные приведены из компьютерной базы данных «Предприятия и организации в Москве и регионах. Деловая информация», выпускаемой Регистрационной Палатой России. |