|
-55дняшний российский кризис обусловил потерю интереса к ним бывшими рекламодателями. Рыночные колебания интереса к той или иной потребительной стоимости обусловливает тот факт, что цены на товары далеко не во всех случаях совпадают со стоимостью. В данном анализе под стоимостью подразумевается цена предложения, т.е. цена, по которой производитель рассчитывает продать продукт своего труда, исходя из реалий рынка на тот период времени, когда продукт находится еще на стадии производства. Дело в том, что размеры спроса на тот или иной товар в условиях товарного производства определяются лишь на рынке, когда товары уже произведены. Поэтому соизмерение спроса и предложения на них осуществляется в результате постоянных колебаний цен вокруг стоимости. Может случиться, что какой-либо товар будет произведен в больших количествах, чем на него имеется спрос. Тогда цена на него упадет ниже стоимости. В результате в дальнейшем этот товар будет производиться в меньших размерах, его количество уменьшится, спрос уравняется с предложением, цена приблизится к стоимости. Может получиться и наоборот: спрос на тот или иной товар на рынке превысит предложение. Тогда цена поднимается выше стоимости. В дальнейшем этот товар будет производиться в больших размерах. Опять-таки спрос уравняется с предложением, и цена приблизится к стоимости. В конце концов, отклонения цен от стоимости в ту или иную сторону, в общем и целом уравновешиваются и общая сумма цен на товары уравнивается с их стоимостью. Используя метод дедукции, рассмотрим данное утверждение на примере рекламной отрасли. В начале 90-ых годов в России с развитием предприятий малого и среднего бизнеса к рекламе наблюдался повышенный интерес. Спрос на рекламные услуги различного рода значительно превышал их предложение. Вследствие этого цена на подобные услуги в несколько раз превышала себестоимость этих услуг, рекламные агентства работали с рентабельностью в 500-600%. Однако в результате образования большого число специализиро |
“иностранных” и российских РА. То есть, намечается снятие противоположности между двумя различными группами операторов рекламного рынка. Состав участников рынка становится более однородным. В этой связи можно прогнозировать унификацию взаимоотношений операторов российского рекламного рынка с клиентами и СМИ. Все сказанное нами выше относительно механизма функционирования рекламного рынка есть лишь внешнее проявление экономических законов, действующ их на рекламном рынке. Прежде всего речь идет об экономических законах, характерных для всех отраслей бизнеса. К таким законам прежде всего стоит отнести закон стоимости, закон средней нормы прибыли, закон тенденции нормы прибыли к понижению, всеобщий закон капиталистического накопления. Более подробно остановимся на этих законах под углом зрения их действия на рекламном рынке. Начнем с синтеза закона стоимости, как основного закона рыночной экономики и закона спроса и предложения как внешнего проявления закона стоимости1. Вспомним, что потребительная стоимость это явление общественного порядка: исчезает потребность, перестает существовать потребительная стоимость. Какими бы привлекательными ни казались телевизионные рекламоносители, сегодняшний российский кризис обусловил потерю интереса к ним бывшими рекламодателями. Рыночные колебания интереса к той или иной потребительной стоимости обусловливает тот факт, что цены на товары далеко не во всех случаях совпадают со стоимостью2. Дело в том, что размеры спроса на тот или иной товар в условиях товарного 73 ' Современная экономическая теория представлена несколькими направлениями. Два основных из них классическое и неоклассическое. Различия обусловлены прежде всего идеологией и практическими соображениями Классики делают акцент на сущностных аспектах законов, неокласснки уделяют максимум внимания преимущественно внешним причинно-следственным зависимостям. Поэтому и сами экономические явления понимаются классиками и неоклассиками по-разному, точнее с разных аспектов зрения. Так, например, классики полагают, что стоимость товара определяются общественно-необходимыми для производства данного товара затратами труда. В то же время неоклассики считают, что на цену товара воздействуют колебания спроса и предложения. По существу', каждый из этих подходов имеет свою логику. Поэтому анализируя цену товара, господствующую на рынке, есть смысл ориентироваться в исследовании на оба подхода и на классический, и на неоклассический, то есть использовать синтез закона стоимости и закона спроса и предложения. 2 В данном анализе под стоимостью будем подразумевать цену предложения, т.е. цену, по которой производитель рассчитывает продать продукт своего труда, исходя из реалий рынка на тот период времени, когда продукт находится еще на стадии производства. производства определяются лишь на рынке, когда товары уже произведены. Поэтому соизмерение спроса и предложения на них осуществляется в результате постоянных колебаний цен вокруг стоимости. Может случиться, что какой-либо товар будет произведен в больших количествах, чем на него имеется спрос. Тогда цена на него упадет ниже стоимости. В результате в дальнейшем этот товар будет производиться в меньших размерах, его количество уменьшится, спрос уравняется с предложением, цена приблизится к стоимости. Может получиться и наоборот: спрос на тот или иной товар на рынке превысит предложение. Тогда цена поднимается выше стоимости. В дальнейшем этот товар будет производиться в больших размерах. Опять-таки спрос уравняется с предложением, и цена приблизятся к стоимости. В конце концов отклонения цен от стоимости в ту или иную сторону в обшем и целом уравновешиваются и общая сумма цен на товары уравнивается с их стоимостью. Используя метод дедукции, рассмотрим данное утверждение на примере рекламной отрасли. В начале 90-ых годов в России с развитием предприятий малого и среднего бизнеса к рекламе наблюдался повышенный интерес. Спрос на рекламные услуги различного рода значительно превышал их предложение. Вследствие этого цена на подобные услуги в несколько раз превышала себестоимость этих услуг, рекламные агентства работали с рентабельностью в 500-600%. Однако в результате образования большого число специализированных рекламных агентств в 1995-1997г.г., т е. вследствие развития рекламного производства, спрос сравнялся с предложением, и цена стала превышать себестоимость услуг на 15-30%. Августовский кризис 1998 года нанес серьезный урон малому и среднему бизнесу, что повлекло за собой резкое снижение спроса на рекламу. Предложение же рекламных услуг в послекризисньгй период значительно превышало спрос на них. Поэтому многие рекламные агентства были вынуждены работать с рентабельностью производства 2-3%, а некоторые выходили на рынок даже с ценами, которые были ниже себестоимости (если те или иные рекламные продукты были в собственности рекламных агентств, время их использо74 |