|
-56ванных рекламных агентств в 1995-1997 г.г., т.е. вследствие развития рекламного производства, спрос сравнялся с предложением, и цена стала превышать себестоимость услуг на 15-30%. Августовский кризис 1998 года нанес серьезный урон малому и среднему бизнесу, что повлекло за собой резкое снижение спроса на рекламу. Предложение же рекламных услуг в послекризисный период значительно превышало спрос на них. Поэтому многие рекламные агентства были вынуждены работать с рентабельностью производства 2-3%, а некоторые выходили на рынок даже с ценами, которые были ниже себестоимости (если те или иные рекламные продукты были в собственности рекламных агентств, время их использования было ограничено, а продать их с прибылью не было возможности). Подобное снижение цен легко проследить на предоставляемых рекламными агентствами скидках от официальной стоимости. В конце 1998г. и вплоть до лета 1999г. эти скидки достигали по некоторым позициям 60-75% [49, с.60]. Многие рекламные агентства и средства массовой информации как носители рекламной информации, ощутив свою ненужность, были вынуждены уйти из бизнеса, прекратив свое существование. В результате этого спрос опять приблизился к предложению, и агентства стали вновь работать с рентабельностью в 5-30% (в зависимости от типа производимых и реализуемых рекламных продуктов). Через конкуренцию товаропроизводителей закон стоимости регулировал таким образом пропорции производства товаров. Помимо закона стоимости, рынок рекламных услуг подчиняется действию и других экономических законов. Один из них «всеобщий закон капиталистического накопления». Согласно этому закону, «накопление капитала обусловливает рост богатства класса капиталистов и относительное ухудшение положения пролетариата». В соответствии с действием этого закона накопление капитала стимулирует безработицу и в некотором роде падение стоимости рабочей силы. Что касается рынка рекламных услуг, то проявление «всеобщего закона капиталистического накопления» здесь просто очевидно. Если на начальном |
производства определяются лишь на рынке, когда товары уже произведены. Поэтому соизмерение спроса и предложения на них осуществляется в результате постоянных колебаний цен вокруг стоимости. Может случиться, что какой-либо товар будет произведен в больших количествах, чем на него имеется спрос. Тогда цена на него упадет ниже стоимости. В результате в дальнейшем этот товар будет производиться в меньших размерах, его количество уменьшится, спрос уравняется с предложением, цена приблизится к стоимости. Может получиться и наоборот: спрос на тот или иной товар на рынке превысит предложение. Тогда цена поднимается выше стоимости. В дальнейшем этот товар будет производиться в больших размерах. Опять-таки спрос уравняется с предложением, и цена приблизятся к стоимости. В конце концов отклонения цен от стоимости в ту или иную сторону в обшем и целом уравновешиваются и общая сумма цен на товары уравнивается с их стоимостью. Используя метод дедукции, рассмотрим данное утверждение на примере рекламной отрасли. В начале 90-ых годов в России с развитием предприятий малого и среднего бизнеса к рекламе наблюдался повышенный интерес. Спрос на рекламные услуги различного рода значительно превышал их предложение. Вследствие этого цена на подобные услуги в несколько раз превышала себестоимость этих услуг, рекламные агентства работали с рентабельностью в 500-600%. Однако в результате образования большого число специализированных рекламных агентств в 1995-1997г.г., т е. вследствие развития рекламного производства, спрос сравнялся с предложением, и цена стала превышать себестоимость услуг на 15-30%. Августовский кризис 1998 года нанес серьезный урон малому и среднему бизнесу, что повлекло за собой резкое снижение спроса на рекламу. Предложение же рекламных услуг в послекризисньгй период значительно превышало спрос на них. Поэтому многие рекламные агентства были вынуждены работать с рентабельностью производства 2-3%, а некоторые выходили на рынок даже с ценами, которые были ниже себестоимости (если те или иные рекламные продукты были в собственности рекламных агентств, время их использо74 вания было ограничено, а продать их с прибылью не было возможности). Подобное снижение цен легко проследить на предоставляемых рекламными агентствами скидках от официальной стоимости. В конце 1998г. и вплоть до лета 1999г. эти скидки достигали по некоторым позициям 60-75%J. Многие рекламные агентства и средства массовой информации как носители рекламной информации, ощутив свою ненужность, были вынуждены уйти из бизнеса, прекратив свое существование. В результате этого спрос опять приблизился к предложению, и агентства стали вновь работать с рентабельностью в 5-30% (в зависимости от типа производимых и реализуемых рекламных продуктов). Через конкуренцию товаропроизводителей закон стоимости регулировал таким образом пропорции производства товаров. Помимо закона стоимости, рекламный рынок подчиняется действию и других экономических законов. Один из них «всеобщий закон капиталистического накопления». Согласно этому закону, «накопление капитала обусловливает рост богатства класса капиталистов и относительное ухудшение положения пролетариата». В соответствии с действием этого закона накопление капитала стимулируетбезработицу и в некотором роде падение стоимости рабочей силы. Что касается рекламного рынка, то проявление «всеобщего закона капиталистического накопления» здесь просто очевидно. Если на начальном этапе развития рынка рекламы, количество занятых в производстве одного рекламного материала достигало 8-10 человек, то сегодня максимальное число задействованных в создании рекламного материала, как правило, не превышает 3-4 человек Наиболее ярко тенденция сокращения занятых в рекламном производстве, связанная с накоплением капитала, прослеживается в динамике занятых на студиях, специализирующихся на создании рекламных материалов. Здесь явно видно, что расширение производства происходит быстрее, чем увеличивается численность занятых (см. таблицу 1.3 2). 1 Данные подучены автором в результате телефонного опроса, проведенного среди 27 основных рекламных агентств г. Москвы, специализирующихся на оптовой закупке рекламного пространства (среди инх «AFTФБР», «Эскарт-Мобидик», «Видео Интернэшнл Пресс», «Ильф», «МегаПро» н др.). 75 |