|
-58этапе развития рынка рекламных услуг, когда конкуренция была развита очень слабо, объемы продаж были настолько велики, что даже постоянное авансирование капитала не могло изменить тенденцию нормы прибыли к повышению. Дополнительное авансирование капитала гарантировало фирме увеличение нормы прибыли. р' = р / (с + v), [107, с. 190] где р' общая норма прибыли; р масса прибыли всего общественного авансированного капитала за период его оборота; (с + v) весь общественный авансированный капитал. Рассмотрим эти показатели на примере рекламного агентства. Поскольку подобные показатели является закрытыми и не сообщаются сторонним лицам, автор не приводит в работе название рекламного агентства, финансовые результаты деятельности которого были использованы для анализа (см. таблицу 3). Общественный авансированный капитал рассчитывался автором путем сложения численных показателей вложений в капитальное оборудование, в найм и оплату труда рабочей силы, в аренду помещении и прочих расходов связанных с производством и продвижением рекламных продуктов (представительские расходы, расходы на внутрифирменное воспроизводство и обучение персонала, на стимулирование сбыта и политику продвижения). Таблица 3. Показатели средней нормы прибыли в рекламном бизнесе на начальном этапе развития рынка рекламных услуг в России. 1993 год 1994 год 1995 год C + V 8 000 у.е. 21 000 у.е. 37 000 у.е. р 34 400 у.е. 121 800 у.е. 316 350 у.е. р’ 4,3 у.е. 5,8 у.е. 8,55 у.е. Расчеты сделаны автором на основании данных финансово хозяйственной деятельности рекламного агентства «R» |
76 Таблица 1 3 2 1 Капитальное оборудование Количество занятых Аудиостудия 10 ОООу.е. 1 9 человек ГУ ----------1 ! 1Аудиостудия с цифровым обо1рудованием 25 ОООу.е. 2,5 4 человека 0,4 1 1Две аудиостудии ■(одна обычная и одна с цифро• вым оборудованием) 35 ОООу.е. 3,5 13 человек 1 1 i Еще одал экономический закон, на который следует обратить внимание в преломлении рекламного рынка, закон тенденции нормы прибыли к понижению. Напомним, что этот выражает внутреннюю связь между процессом накопления капитала и динамикой общей (средней) нормы прибыли. В целом можно отметить, что процесс снижения общей нормы прибыли это результат развития капиталистического производства, в ходе которого капитал постоянно увеличивается количественно и изменяется качественно (по внутреннему строению наблюдается изменение соотношения между постоянным и переменным капиталом в сторону увеличения доли постоянного капитала). Рассмотрим, как проявляет себя данный закон на рекламном рынке. Основная особенность здесь заключается в следующем: на начальном этапе развития рекламного рынка, когда конкуренция была развита очень слабо, объемы продаж были настолько велики, что даже постоянное авансирование капитала не могло изменить тенденцию нормы прибыли к ПОВЫШЕНИЮ. Дополнительное авансирование капитала гарантировало фирме увеличение нормы прибыли. Итак, общая норма прибыли (р*) = р/(с + v) где [р] масса прибыли всего общественного авансированного капитала за период его оборота; [с + v] весь общественный авансированный капитал. ' При составлении таблицы автором Экспресс». исполыованы архивы документов фиряы «Сэмнк-Цектр» и «РИО Рассмотрим эти показатели на примере рекламного агентства «X»1{см. таблицу 1.3. З ) 2 77 Таблица 1.3. 3 Показатели средней нормы прибыли в рекламном бизнесе на начальном этапе развития рекламного рынка в России 1993 год J 1994 год 1995 год С + V 10 ОООу.е. 25 ОООу.е. 40 ОООу.е. р 45 ОООу.е. j 150 ОООу.е. 350 ОООу.е. р’ 4,5 у.е. j 6 у.е. 8,75 у.е. Аналогичные показатели финансово-хозяйственной деятельности предприятий, занятых в рекламном бизнесе, за этот период времени приводит в результатах своего исследования, проводимого по 19 рекламным агентствам среднего и мелкого звена, к. эк. н. Зомбер С.Я.3 Зомбер отмечает: «В 1993 году в этих рекламных агентствах в среднем за год было вложено порядка 12 тысяч долларов в оборудование, аренду помещений, зарплату сотрудников и пр. статьи, связанные с производством рекламных продуктов. Как я уже сказал, 12 тысяч цифра усредненная. Минимальный показатель соответствует отметке 7 тысяч долларов, зато сумма авансированного капитала в одном из рекламных агентств, фигурировавших в моем анализе, составила почти 15 тысяч долларов. Теперь о прибыли в 1993 году. Средний показатель прибыли соответствовал 44 тысячам долларов. Однако это лишь внешний показатель, более ясную картину о прибыли дает информация о том, какую прибыль приносил каждый инвестированный доллар. В 1993 году этот показатель в среднем был равен 3, 67 долл. В 1994 году и 19995 годах показатели авансированного капитала и получаемой за счет этого агентствами прибыли стремительно росли. Так в 1994 и 1995 годах соответст1 Поскольку подобные показатели являются на фирме закрытыми и не сообщаются сторонним лицам, автор не приводит в работе название рекламного агентства, финансовые результаты деятельности которого были использованы для анализа. 2 Общественный авансированный капитал рассчитывался автором путем сложения численных показателей вложений в капитальное оборудование, в найм и оплату' труда рабочей силы, в аренду помещений н прочих расходов, связанных с производством и продвижением рекламных продуктов (представительские расходы, расходы на внутрифирменное воспроизводство и обучение персонала, на стимулирование сбыта и политику протхвижения) 3 Рекламное агентство «X I», показателями финансовой деятельности которого оперирует автор в проводимом Зомбером С.Я. исследовании задействовано не было. венно в оборудование, найм сотрудников и аренду помещений рекламными агентствами среднего, скорее даже мелкого, звена было вложено в среднем 27 тысяч долларов и 39 тысяч долларов соответственно. Прибыль, полученная агентствами в эти годы, составила соответственно 163 и 342 тысячи долларов. То есть каждый авансированный доллар принес своему инвестору в 1994 г. 6, 03 доллара и в 1995 г. 8, 77 доллара.»1. Подобные данные свидетельствуют о том, что дня того, чтобы рынок стал подчиняться действию всеобщих экономических законов, необходимы определенные объективные условия. Любой экономический закон действует или не действует при определенных условиях. Так, в период 1992-1995 годов в России реклама развивалась столь стремительными темпами, что росли даже показатели средней нормы прибыли. Когда же рекламный рынок в России более или менее оформился, т.е. приобрел некоторые черты цивилизованного рынка, когда вступили в действие силы конкуренции, и на этом рынке стала отчетливо прослеживаться тенденция средней нормы прибыли к понижению (см. таблицу 1.3. 4). Таблица 1.3. 4 Показатели средней нормы прибыли в рекламном бизнесе в период 1996-1999 гг.2 78 1996 год 1997 год “ 1998 год 1999 год С + V 45 ОООу.е. 55 ОООу.е. 59 ОООу.е. 64 ОООу.е. р 87 ОООу.е. 93 ОООу.е. 98 ОООу.е. 101 ОООу.е. р’ 1,9 у.е. 1,7 у.е. 1,6 у.е. 1,5 у.е. 1 Зомбср С.Я. «Капиталы в рекламном бизнесе: миф и реальность».// Сайт в Интернет http://null.ru/pcople/zombcr/ по состоянию на 25 марта 2000г. : Поскольку подобные показатели являются на фирме закрытыми н не сообщаются с т о р о н н и к а м ,:штор не приводит в работе название рекламного агентства, финансовые результаты деятельности которого были непользованы для анализа. |