|
-59Аналогичные показатели финансово-хозяйственной деятельности предприятий, занятых в рекламном бизнесе, за этот период времени приводит в результатах своего исследования, проводимого по 19 рекламным агентствам среднего и мелкого звена, Зомбер С.Я. Он отмечает: «В 1993 году в этих рекламных агентствах в среднем за год было вложено порядка 12 тысяч долларов в оборудование, аренду помещений, зарплату сотрудников и пр. статьи, связанные с производством рекламных продуктов. Как я уже сказал, 12 тысяч цифра усредненная. Минимальный показатель соответствует отметке 7 тысяч долларов, зато сумма авансированного капитала в одном из рекламных агентств, фигурировавших в моем анализе, составила почти 15 тысяч долларов. Теперь о прибыли в 1993 году. Средний показатель прибыли соответствовал 44 тысячам долларов. Однако это лишь внешний показатель, более ясную картину о прибыли дает информация о том, какую прибыль приносил каждый инвестированный доллар. В 1993 году этот показатель в среднем был равен 3, 67 долл. В 1994 году и 1995 годах показатели авансированного капитала и получаемой за счет этого агентствами прибыли стремительно росли. Так в 1994 и 1995 годах соответственно в оборудование, найм сотрудников и аренду помещений рекламными агентствами среднего, скорее даже мелкого, звена было вложено в среднем 27 тысяч долларов и 39 тысяч долларов соответственно. Прибыль, полученная агентствами в эти годы, составила соответственно 163 и 342 тысячи долларов. То есть каждый авансированный доллар принес своему инвестору в 1994 г. 6, 03 доллара и в 1995 г. 8, 77 доллара.» [168]. Подобные данные свидетельствуют о том, что для того, чтобы рынок стал подчиняться действию всеобщих экономических законов, необходимы определенные объективные условия. Любой экономический закон действует или не действует при определенных условиях. Так, в период 1992-1995 годов в России реклама развивалась столь стремительными темпами, что росли даже показатели средней нормы прибыли. Когда же рынок рекламных услуг в России более или менее оформился, |
Рассмотрим эти показатели на примере рекламного агентства «X»1{см. таблицу 1.3. З ) 2 77 Таблица 1.3. 3 Показатели средней нормы прибыли в рекламном бизнесе на начальном этапе развития рекламного рынка в России 1993 год J 1994 год 1995 год С + V 10 ОООу.е. 25 ОООу.е. 40 ОООу.е. р 45 ОООу.е. j 150 ОООу.е. 350 ОООу.е. р’ 4,5 у.е. j 6 у.е. 8,75 у.е. Аналогичные показатели финансово-хозяйственной деятельности предприятий, занятых в рекламном бизнесе, за этот период времени приводит в результатах своего исследования, проводимого по 19 рекламным агентствам среднего и мелкого звена, к. эк. н. Зомбер С.Я.3 Зомбер отмечает: «В 1993 году в этих рекламных агентствах в среднем за год было вложено порядка 12 тысяч долларов в оборудование, аренду помещений, зарплату сотрудников и пр. статьи, связанные с производством рекламных продуктов. Как я уже сказал, 12 тысяч цифра усредненная. Минимальный показатель соответствует отметке 7 тысяч долларов, зато сумма авансированного капитала в одном из рекламных агентств, фигурировавших в моем анализе, составила почти 15 тысяч долларов. Теперь о прибыли в 1993 году. Средний показатель прибыли соответствовал 44 тысячам долларов. Однако это лишь внешний показатель, более ясную картину о прибыли дает информация о том, какую прибыль приносил каждый инвестированный доллар. В 1993 году этот показатель в среднем был равен 3, 67 долл. В 1994 году и 19995 годах показатели авансированного капитала и получаемой за счет этого агентствами прибыли стремительно росли. Так в 1994 и 1995 годах соответст1 Поскольку подобные показатели являются на фирме закрытыми и не сообщаются сторонним лицам, автор не приводит в работе название рекламного агентства, финансовые результаты деятельности которого были использованы для анализа. 2 Общественный авансированный капитал рассчитывался автором путем сложения численных показателей вложений в капитальное оборудование, в найм и оплату' труда рабочей силы, в аренду помещений н прочих расходов, связанных с производством и продвижением рекламных продуктов (представительские расходы, расходы на внутрифирменное воспроизводство и обучение персонала, на стимулирование сбыта и политику протхвижения) 3 Рекламное агентство «X I», показателями финансовой деятельности которого оперирует автор в проводимом Зомбером С.Я. исследовании задействовано не было. венно в оборудование, найм сотрудников и аренду помещений рекламными агентствами среднего, скорее даже мелкого, звена было вложено в среднем 27 тысяч долларов и 39 тысяч долларов соответственно. Прибыль, полученная агентствами в эти годы, составила соответственно 163 и 342 тысячи долларов. То есть каждый авансированный доллар принес своему инвестору в 1994 г. 6, 03 доллара и в 1995 г. 8, 77 доллара.»1. Подобные данные свидетельствуют о том, что дня того, чтобы рынок стал подчиняться действию всеобщих экономических законов, необходимы определенные объективные условия. Любой экономический закон действует или не действует при определенных условиях. Так, в период 1992-1995 годов в России реклама развивалась столь стремительными темпами, что росли даже показатели средней нормы прибыли. Когда же рекламный рынок в России более или менее оформился, т.е. приобрел некоторые черты цивилизованного рынка, когда вступили в действие силы конкуренции, и на этом рынке стала отчетливо прослеживаться тенденция средней нормы прибыли к понижению (см. таблицу 1.3. 4). Таблица 1.3. 4 Показатели средней нормы прибыли в рекламном бизнесе в период 1996-1999 гг.2 78 1996 год 1997 год “ 1998 год 1999 год С + V 45 ОООу.е. 55 ОООу.е. 59 ОООу.е. 64 ОООу.е. р 87 ОООу.е. 93 ОООу.е. 98 ОООу.е. 101 ОООу.е. р’ 1,9 у.е. 1,7 у.е. 1,6 у.е. 1,5 у.е. 1 Зомбср С.Я. «Капиталы в рекламном бизнесе: миф и реальность».// Сайт в Интернет http://null.ru/pcople/zombcr/ по состоянию на 25 марта 2000г. : Поскольку подобные показатели являются на фирме закрытыми н не сообщаются с т о р о н н и к а м ,:штор не приводит в работе название рекламного агентства, финансовые результаты деятельности которого были непользованы для анализа. |