|
-60т.е. приобрел некоторые черты цивилизованного рынка, когда вступили в действие силы конкуренции, и на этом рынке стала отчетливо прослеживаться тенденция средней нормы прибыли к понижению (см. таблицу 4, приложение 1). Таблица 4. Показатели средней нормы прибыли в рекламном бизнесе в период 19962001 гг. 1996 год 1997 год 1998 год 1999 год 2000 год 2001 год C + V 43000у.е. 52000 у.е. 58000 у.е. 67000 у.е. 72000 у.е. 79000у.е. р 86000 у.е. 93600 у.е. 98600 у.е. 107200 у.е. 108000у.е. 110600 у.е. р' 2,0 у.е. 1,8 у.е. 1,7 у.е. 1,6 у.е. 1,5 у.е. 1,4 у.е. Расчеты сделаны автором на основании данных финансово хозяйственной деятельности рекламного агентства «R» Расчеты за данный период времени сделаны и С.Я. Зомбером, вот что он пишет по этому поводу: «... начиная с 1996 года ситуация начала меняться. Деньги продолжали авансироваться огромные, а вот прибыль начала резко падать. Точнее начал падать показатель того, сколько приносит каждый инвестированный доллар. В 1996 году капитал, который авансировали в свою деятельность рекламные агентства, в среднем равнялся 43 тысячам долларов, в 1997г. этот показатель составил 52 тысячи долларов, в 1998 г. 60 тысяч долларов, в 1999 г. 68 тысячи долларов. Прибыль составляла соответственно в 1996 г. 91 тысячу долларов, в 1997г. 94 тысячи долларов, в 1998г. 97 тысяч долларов, в 1999г. 103 тысячи долларов. Не сложно посчитать и то, сколько приносил каждый вложенный доллар. В 1996г. этот показатель был равен 2,12 доллара, в 1997 г. 1,8 доллара, в 1998г. 1,6 доллара, в 1999г. 1,5 доллара» [168]. Та же тенденция средней нормы прибыли на рынке рекламных услуг прослеживается в расчетах Е.В. Добролюбовой. Исходя из проведенного ею анализа следует, что в период с 1993 по 1995 гг. наблюдалось постоянное |
венно в оборудование, найм сотрудников и аренду помещений рекламными агентствами среднего, скорее даже мелкого, звена было вложено в среднем 27 тысяч долларов и 39 тысяч долларов соответственно. Прибыль, полученная агентствами в эти годы, составила соответственно 163 и 342 тысячи долларов. То есть каждый авансированный доллар принес своему инвестору в 1994 г. 6, 03 доллара и в 1995 г. 8, 77 доллара.»1. Подобные данные свидетельствуют о том, что дня того, чтобы рынок стал подчиняться действию всеобщих экономических законов, необходимы определенные объективные условия. Любой экономический закон действует или не действует при определенных условиях. Так, в период 1992-1995 годов в России реклама развивалась столь стремительными темпами, что росли даже показатели средней нормы прибыли. Когда же рекламный рынок в России более или менее оформился, т.е. приобрел некоторые черты цивилизованного рынка, когда вступили в действие силы конкуренции, и на этом рынке стала отчетливо прослеживаться тенденция средней нормы прибыли к понижению (см. таблицу 1.3. 4). Таблица 1.3. 4 Показатели средней нормы прибыли в рекламном бизнесе в период 1996-1999 гг.2 78 1996 год 1997 год “ 1998 год 1999 год С + V 45 ОООу.е. 55 ОООу.е. 59 ОООу.е. 64 ОООу.е. р 87 ОООу.е. 93 ОООу.е. 98 ОООу.е. 101 ОООу.е. р’ 1,9 у.е. 1,7 у.е. 1,6 у.е. 1,5 у.е. 1 Зомбср С.Я. «Капиталы в рекламном бизнесе: миф и реальность».// Сайт в Интернет http://null.ru/pcople/zombcr/ по состоянию на 25 марта 2000г. : Поскольку подобные показатели являются на фирме закрытыми н не сообщаются с т о р о н н и к а м ,:штор не приводит в работе название рекламного агентства, финансовые результаты деятельности которого были непользованы для анализа. Расчеты за данный период времени сделаны и С.Я. Зомбером, вот что он пшиет по этому поводу: «... начиная с 1996 года ситуация начала меняться. Деньги продолжали авансироваться огромные, а вот прибыль начала резко падать. Точнее начал падать показатель того, сколько приносит каждый инвестированный доллар. В 1996 году капитал, который авансировали в свою деятельность рекламные агентства, в среднем равнялся 43 тысячам долларов, в 1997г. этот показатель составил 52 тысячи долларов, в 1998 г. 60 тысяч долларов, в 1999 г. 68 тысячи долларов. Прибыль составляла соответственно в 1996 г. 91 тысячу долларов, в 1997г. 94 тысячи долларов, в 1998г. 97 тысяч долларов, в 1999г. 103 тысячи долларов. Не сложно посчитать и то, сколько приносил каждый вложенный доллар. В 1996г. этот показатель был равен 2,12 доллара, в 1997г. 1, 8 доллара, в 1998г. 1,6 доллара, в 1999г. 1,5 доллара»1. Однако, тенденция средней нормы прибыли к понижению это лишь общая тенденция в целом по рекламной отрасли. Существует некоторое различие между непосредственно производством (изготовлением) рекламных материалов и производством различных рекламных идей. Для непосредственного производства рекламных материалов требуется достаточно сложное оборудование, авансирование в подобного рода технику значительно превышает скорость роста переменного капитала, поэтому в этой сфере рекламного рынка действительно проявляется действие закона тенденции нормы прибыли к понижению. Если же говорить о другой сфере рекламного рынка сфере разработки идей (рекламных кампаний, рекламных материалов и т.п.) здесь наблюдается совершенно иная тенденция. Здесь норма прибыли постоянно увеличивается и поныне. Как правило, производство данного вида рекламного продукта не сопряжено с использованием дорогостоящей техники. Единственное, что используется здесь это человеческий потенциал. Поскольку придумывать новые идеи с каждым днем становится все сложнее (чем больше в реальности уже воплощено идей, тем труднее каждой новой 79 1 Зомбср С.Я. «Капиталы в рекламном бизнесе: миф и реальность».// Сайт в Интернет hnp://nuU.ru/people/zomber/ по состоянию на 25 марта 2000г. |