-61увеличение нормы прибыли, т.е. каждая вложенная условная единица приносила в 1993 г. 4,5 у.е., в 1994 г. 6 у.е. Максимальная норма прибыли приходилась так же на 1995 г. и составляла 8,55 у.е. Начиная с 1996 г. средняя норма прибыли начинает постоянно снижаться: 1996 году норма соответствовала 1,9 у.е., 1997 году 1,7 у.е., 1998 году 1,6 у.е., 1999 году 1,5 у.е. Проведенный автором анализ средней нормы прибыли подтверждает выводы С.Я. Зомбера [168] и Е.В. Добролюбовой [49] о том, что рынок рекламных услуг, на данном этапе, подчиняется закону тенденции средней (общей) нормы прибыли к понижению. В данном исследовании показатели финансово-хозяйственной деятельности предприятий, занятых в рекламном бизнесе приведенные Добролюбовой Е.В. и Зомбером С.Я. не применялись. Однако тенденция средней нормы прибыли к понижению это лишь общая тенденция в целом по рекламной отрасли. Существует некоторое различие между непосредственно производством (изготовлением) рекламных материалов и производством различных рекламных идей. Для непосредственного производства рекламных материалов требуется достаточно сложное оборудование, авансирование в подобного рода технику значительно превышает скорость роста переменного капитала, поэтому в этой сфере рекламного рынка действительно проявляется действие закона тенденции нормы прибыли к понижению. Если же говорить о другой сфере рынка рекламных услуг сфере разработки идей (рекламных кампаний, рекламных материалов и т.п.) здесь наблюдается совершенно иная тенденция. Здесь норма прибыли постоянно увеличивается и поныне. Как правило, производство данного вида рекламного продукта не сопряжено с использованием дорогостоящей техники. Единственное, что используется здесь это человеческий потенциал. Поскольку придумывать новые идеи с каждым днем становится все сложнее (чем больше в реальности уже воплощено идей, тем труднее каждой новой идее занять среди уже существующих достойное место), цена каждой новой идеи с тече |
Расчеты за данный период времени сделаны и С.Я. Зомбером, вот что он пшиет по этому поводу: «... начиная с 1996 года ситуация начала меняться. Деньги продолжали авансироваться огромные, а вот прибыль начала резко падать. Точнее начал падать показатель того, сколько приносит каждый инвестированный доллар. В 1996 году капитал, который авансировали в свою деятельность рекламные агентства, в среднем равнялся 43 тысячам долларов, в 1997г. этот показатель составил 52 тысячи долларов, в 1998 г. 60 тысяч долларов, в 1999 г. 68 тысячи долларов. Прибыль составляла соответственно в 1996 г. 91 тысячу долларов, в 1997г. 94 тысячи долларов, в 1998г. 97 тысяч долларов, в 1999г. 103 тысячи долларов. Не сложно посчитать и то, сколько приносил каждый вложенный доллар. В 1996г. этот показатель был равен 2,12 доллара, в 1997г. 1, 8 доллара, в 1998г. 1,6 доллара, в 1999г. 1,5 доллара»1. Однако, тенденция средней нормы прибыли к понижению это лишь общая тенденция в целом по рекламной отрасли. Существует некоторое различие между непосредственно производством (изготовлением) рекламных материалов и производством различных рекламных идей. Для непосредственного производства рекламных материалов требуется достаточно сложное оборудование, авансирование в подобного рода технику значительно превышает скорость роста переменного капитала, поэтому в этой сфере рекламного рынка действительно проявляется действие закона тенденции нормы прибыли к понижению. Если же говорить о другой сфере рекламного рынка сфере разработки идей (рекламных кампаний, рекламных материалов и т.п.) здесь наблюдается совершенно иная тенденция. Здесь норма прибыли постоянно увеличивается и поныне. Как правило, производство данного вида рекламного продукта не сопряжено с использованием дорогостоящей техники. Единственное, что используется здесь это человеческий потенциал. Поскольку придумывать новые идеи с каждым днем становится все сложнее (чем больше в реальности уже воплощено идей, тем труднее каждой новой 79 1 Зомбср С.Я. «Капиталы в рекламном бизнесе: миф и реальность».// Сайт в Интернет hnp://nuU.ru/people/zomber/ по состоянию на 25 марта 2000г. |