Проверяемый текст
Добролюбова, Елена Владимировна. Реклама в системе экономических отношений современной России (Диссертация 2000)
[стр. 61]

-61увеличение нормы прибыли, т.е.
каждая вложенная условная единица приносила в 1993 г.
4,5 у.е., в 1994 г.
6 у.е.
Максимальная норма прибыли приходилась так же на 1995 г.
и составляла 8,55 у.е.
Начиная с 1996 г.
средняя норма прибыли начинает постоянно снижаться: 1996 году норма соответствовала 1,9 у.е., 1997 году 1,7 у.е., 1998 году 1,6 у.е., 1999 году 1,5 у.е.
Проведенный автором анализ средней нормы прибыли подтверждает выводы С.Я.
Зомбера [168] и Е.В.
Добролюбовой [49] о том, что рынок рекламных услуг, на данном этапе, подчиняется закону тенденции средней (общей) нормы прибыли к понижению.
В данном исследовании показатели финансово-хозяйственной деятельности предприятий, занятых в рекламном бизнесе приведенные Добролюбовой Е.В.
и Зомбером С.Я.
не применялись.
Однако тенденция средней нормы прибыли к понижению это лишь общая тенденция в целом по рекламной отрасли.
Существует некоторое различие между непосредственно производством (изготовлением) рекламных материалов и производством различных рекламных идей.
Для непосредственного производства рекламных материалов требуется достаточно сложное оборудование, авансирование в подобного рода технику значительно превышает скорость роста переменного капитала, поэтому в этой сфере рекламного рынка действительно проявляется действие закона тенденции нормы прибыли к понижению.
Если же говорить о другой сфере
рынка рекламных услуг сфере разработки идей (рекламных кампаний, рекламных материалов и т.п.) здесь наблюдается совершенно иная тенденция.
Здесь норма прибыли постоянно увеличивается и поныне.
Как правило, производство данного вида рекламного продукта не сопряжено с использованием дорогостоящей техники.
Единственное, что используется здесь это человеческий потенциал.
Поскольку придумывать новые идеи с каждым днем становится все сложнее (чем больше в реальности уже воплощено идей, тем труднее каждой новой
идее занять среди уже существующих достойное место), цена каждой новой идеи с тече
[стр. 79]

Расчеты за данный период времени сделаны и С.Я.
Зомбером, вот что он пшиет по этому поводу: «...
начиная с 1996 года ситуация начала меняться.
Деньги продолжали авансироваться огромные, а вот прибыль начала резко падать.
Точнее начал падать показатель того, сколько приносит каждый инвестированный доллар.
В 1996 году капитал, который авансировали в свою деятельность рекламные агентства, в среднем равнялся 43 тысячам долларов, в 1997г.
этот показатель составил 52 тысячи долларов, в 1998 г.
60 тысяч долларов, в 1999 г.
68 тысячи долларов.
Прибыль составляла соответственно в 1996 г.
91 тысячу долларов, в 1997г.
94 тысячи долларов, в 1998г.
97 тысяч долларов, в 1999г.
103 тысячи долларов.
Не сложно посчитать и то, сколько приносил каждый вложенный доллар.
В 1996г.
этот показатель был равен 2,12 доллара, в 1997г.
1, 8 доллара, в 1998г.
1,6 доллара, в 1999г.
1,5 доллара»1.
Однако, тенденция средней нормы прибыли к понижению это лишь общая тенденция в целом по рекламной отрасли.
Существует некоторое различие между непосредственно производством (изготовлением) рекламных материалов и производством различных рекламных идей.
Для непосредственного производства рекламных материалов требуется достаточно сложное оборудование, авансирование в подобного рода технику значительно превышает скорость роста переменного капитала, поэтому в этой сфере рекламного рынка действительно проявляется действие закона тенденции нормы прибыли к понижению.
Если же говорить о другой сфере
рекламного рынка сфере разработки идей (рекламных кампаний, рекламных материалов и т.п.) здесь наблюдается совершенно иная тенденция.
Здесь норма прибыли постоянно увеличивается и поныне.
Как правило, производство данного вида рекламного продукта не сопряжено с использованием дорогостоящей техники.
Единственное, что используется здесь это человеческий потенциал.
Поскольку придумывать новые идеи с каждым днем становится все сложнее (чем больше в реальности уже воплощено идей, тем труднее каждой новой
79 1 Зомбср С.Я.
«Капиталы в рекламном бизнесе: миф и реальность».// Сайт в Интернет hnp://nuU.ru/people/zomber/ по состоянию на 25 марта 2000г.

[Back]