|
-62нием времени имеет тенденцию возрастать, при этом авансированный капитал, который необходим для производства данного рекламного продукта, не нуждается практически ни в каких дополнительных вложениях. Исходя из этого, очевидно, что в данной сфере будет наблюдаться тенденция нормы прибыли к повышению. Особое внимание необходимо обратить на то, что помимо того, что рынок рекламных услуг подчиняется действию общих экономических законов, существуют экономические факторы, свойственные только рекламному рынку. В результате проведенного анализа различных типов рекламных продуктов и особенностей рекламного производства автором выделены устойчивые, повторяющиеся, причинно-следственные связи явлений, свойственные только рекламному рынку. Обобщив эти связи и приведя их в определенную систему, автор обозначил экономические факторы, действующие исключительно на рекламном рынке: «Влияние новых продуктов на развитие рынка рекламных услуг», «Воздействие состояния экономики на развитие рынка рекламных услуг» и «Самодостаточность рекламного производства на стадии обращения в воспроизводстве капитала» [49, с.80]. Добролюбовой Е.В. были выведены выше перечисленные экономические факторы, свойственные только лишь рынку рекламных услуг. Мы же считаем, что выявленные факторы, безусловно, присущи данному рынку, но говорить о том, что они свойственны исключительно рынку рекламных услуг нельзя [49]. Для начала остановимся на «Влиянии новых продуктов на развитие рынка рекламных услуг». Существует определенная связз между количеством новых продуктов в различных отраслях экономики и развитием рынка рекламных услуг. Известно, что выведение на рынок нового продукта (как технологической, так и маркетинговой новизны) для того, чтобы быть успешным требует мощной рекламной поддержки. В данном случае под технологической новизной автор понимает продукт с абсолютно новыми техническими характеристиками. Товар с маркетинговой новизной это товар, по |
идее занять среди уже существующих достойное место), цена каждой новой идеи с течением времени имеет тенденцию возрастать, при этом авансированный капитал, который необходим для производства данного рекламного продукта, не нуждается практически ни в каких дополнительных вложениях. Исходя из этого, очевидно, что в данной сфере будет наблюдаться тенденция нормы прибыли к повышению. Особое внимание необходимо обратить на то, что помимо того, что рекламный рынок подчиняется действию общих экономических законов, существуют экономические факторы, свойственные только рекламному рынку. В результате проведенного анализа различных типов рекламных продуктов и особенностей рекламного производства автором выделены устойчивые, повторяющиеся, причинно-следственные связи явлений, свойственные только рекламному рынку. Обобщив эти связи и приведя их в определенную систему, автор обозначил экономические факторы, действующие исключительно на рекламном рынке: «Влияние новых товаров и новых свойств уже существующих продуктов на развитие рекламного рынка», «Воздействие состояния экономики на развитие рекламного рынка» и «Самодостаточность рекламного производства на стадии обращения в воспроизводстве капитала». Для начала остановимся на «Влиянии новых продуктов на развитие рекламного рынка». Существует определенная связь между количеством новых продуктов в различных отраслях экономики и развитием рекламного рынка. Известно, что выведение на рынок нового продукта (как технологической, так и маркетинговой новизны1) для того, чтобы быть успешным требует мощной рекламной поддержки. Следовательно, чем больше новых продуктов на рынке, тем более популярны рекламные продукты, тем большим спросом они пользуются. Чтобы не быть голословными, используя метод наблюдения, подтвердим наше умозаключение на примере телевизионной рекламы некоторых известных фирм. Фирма производитель моющего средства «Fairy» на 1 Пол технологической новизной автор понимает продукт с абсолютно новыми техническими характеристиками. Товар с маркетинговой новизной это товар, по своим качественным характеристикам не отличающейся от своих «предыдущих» аналогов, но обладающий новой упаковкой, новой торговой маркой и/ или иными подобными новыми маркетинговыми характеристиками. 80 |