Проверяемый текст
Добролюбова, Елена Владимировна. Реклама в системе экономических отношений современной России (Диссертация 2000)
[стр. 63]

-63своим качественным характеристикам не отличающейся от своих «предыдущих» аналогов, но обладающий новой упаковкой, новой торговой маркой или иными подобными новыми маркетинговыми характеристиками.
Следовательно, чем больше новых продуктов на рынке, тем более популярны рекламные продукты, тем большим спросом они пользуются.
Чтобы не быть голословными, используя метод наблюдения, подтвердим наше умозаключение на примере телевизионной рекламы некоторых известных фирм.
Фирма производитель моющего средства «Fairy» на
этапе внедрения в рынок предприняла массированный рекламный удар.
Реклама «Fairy» транслировалась практически по все телевизионным каналам.
Далее, когда товар приобрел на рынке некоторую популярность, количество повторов рекламных роликов стало значительно меньше.
Спустя полгода фирма вывела на рынок новый
«Fairy», обладающий помимо прочего теперь и антибактериальными свойствами, и рекламные акции фирмы на этапе внедрения в рынок обновленного продукта значительно увеличились.
Подобных примеров великое множество это и памперсы фирмы «Huggies», и порошки «Tide», и телевизоры «Sony» и многие другие товары.

На наш взгляд, первый фактор «Влиянии новых продуктов на развитие рынка рекламных услуг» можно с таким же успехом применить, например, к фармацевтическому рынку, так как появление нового препарата (как технологической, так и маркетинговой новизны) может перевести всю фармацевтику на другой, более качественный уровень.
Еще один экономический фактор, который четко прослеживается на
рынке рекламных услуг это «воздействие уровня развития экономики на развитие рекламного рынка».
Под уровнем развитая экономики автор понимает платежеспособность населения страны, состояние различных отраслей народного хозяйства, соотношение спроса и предложения на те или иные товары и услуги и т.п.
В некотором роде рынок рекламных услуг может рассматриваться как индикатор состояния экономики страны.
Чем
выше уровень производства в стране, чем более обеспеченно живет население страны, тем
[стр. 80]

идее занять среди уже существующих достойное место), цена каждой новой идеи с течением времени имеет тенденцию возрастать, при этом авансированный капитал, который необходим для производства данного рекламного продукта, не нуждается практически ни в каких дополнительных вложениях.
Исходя из этого, очевидно, что в данной сфере будет наблюдаться тенденция нормы прибыли к повышению.
Особое внимание необходимо обратить на то, что помимо того, что рекламный рынок подчиняется действию общих экономических законов, существуют экономические факторы, свойственные только рекламному рынку.
В результате проведенного анализа различных типов рекламных продуктов и особенностей рекламного производства автором выделены устойчивые, повторяющиеся, причинно-следственные связи явлений, свойственные только рекламному рынку.
Обобщив эти связи и приведя их в определенную систему, автор обозначил экономические факторы, действующие исключительно на рекламном рынке: «Влияние новых товаров и новых свойств уже существующих продуктов на развитие рекламного рынка», «Воздействие состояния экономики на развитие рекламного рынка» и «Самодостаточность рекламного производства на стадии обращения в воспроизводстве капитала».
Для начала остановимся на «Влиянии новых продуктов на развитие рекламного рынка».
Существует определенная связь между количеством новых продуктов в различных отраслях экономики и развитием рекламного рынка.
Известно, что выведение на рынок нового продукта (как технологической, так и маркетинговой новизны1) для того, чтобы быть успешным требует мощной рекламной поддержки.
Следовательно, чем больше новых продуктов на рынке, тем более популярны рекламные продукты, тем большим спросом они пользуются.
Чтобы не быть голословными, используя метод наблюдения, подтвердим наше умозаключение на примере телевизионной рекламы некоторых известных фирм.
Фирма производитель моющего средства «Fairy» на
1 Пол технологической новизной автор понимает продукт с абсолютно новыми техническими характеристиками.
Товар с маркетинговой новизной это товар, по своим качественным характеристикам не отличающейся от своих «предыдущих» аналогов, но обладающий новой упаковкой, новой торговой маркой и/ или иными подобными новыми маркетинговыми характеристиками.
80

[стр.,81]

этапе внедрения в рынок предприняла массированный рекламный удар.
Реклама «Fairy» транслировалась практически по все телевизионным каналам.
Далее, когда товар приобрел на рынке некоторую популярность, количество повторов рекламных роликов стало значительно меньше.
Спустя полгода фирма вывела на рынок новый
«Faiiy», обладающий помимо прочего теперь и антибактериальными свойствами, и рекламные акции фирмы на этапе внедрения в рынок обновленного продукта значительно увеличились.
Подобных примеров великое множество это и памперсы фирмы «Huggies», и порошки «Tide», и телевизоры «Sony» и многие другие товары.

Еще один экономический фактор, который четко прослеживается на
рекламном рынке это «Воздействие уровня развития экономики на развитие рекламного рынка1».
В некотором роде рекламный рынок может рассматриваться как индикатор состояния экономики страны.
Чем
более высокий уровень производства в стране, чем более обеспеченно живет население страны, тем активнее развивается рекламный рынок.
Это вполне объяснимо.
Реклама пользуется популярностью тогда, когда есть что рекламировать и кому рекламировать.
Если страна живет в условиях товарного дефицита или административной экономики, то рекламировать товары, которые и так раскупаются, просто нет смысла.
Бессмысленной в этом отношении была реклама советского периода типа «Летайте самолетами Аэрофлота» ( как будто у населения страны была возможность выбирать между различными авиакомпаниями: надо будет лететь в любом случае полетишь «Аэрофлотом»), Может быть и другая ситуация, когда товаров в стране великое множество, а покупательная способность населения настолько мизерна, что рекламировать эти товары смысла тоже никакого нет все равно, если у населения нет денег, каким бы привлекательным ни казался товар благодаря обеспеченной ему рекламной поддержке, покупать его будет некому.
Таким образом, очевидно, что наблюдается прямая связь между уровнем экономики и развитием рекламного рынка: «Чем более развита SI 1Под уровнем развития экономики автор понимает платежеспособность населения страны, состояние различных отраслей народного хозяйства, соотношение спроса и предложения на тс или иные товары н услуги н т.п.

[Back]