|
-66ламных фирм. "Реклама рекламы" потихоньку, с опозданием на 2-3 года, началась в 1995 году. Постепенно преодолевается период острого общественного раздражения рекламой, так что ее невостребованность остается в прошлом. В настоящее время осуществляется "привитие" населению профессиональной рекламной терминологии: "слоган", "побуждение к действию", "свертка", "public relations", "фирменный стиль". Становятся модными попытки переключения внимания с негативного отношения к рекламе на позитивное с помощью приемов типа: "Да, реклама бывает плохой и хорошей. Наша хорошая!", "Мы не занимаемся собственно рекламой, наша профессия public relations" и т.д. Цель перечисленных акций: формирование у населения минимально управляемого, а не стихийного мнения о рынке рекламных услуг. Вместо недоумения и пренебрежения будет вырабатываться уважение к рекламному делу. Учитывая нарастающую конкуренцию и появление корпоративных рекламных задач, неизбежно возникновение "черных списков" недобросовестных рекламных фирм, пресс-секретарей и т.п. Появятся лица и фирмы, занимающиеся отслеживанием реального графика выхода рекламы в свет -, своеобразный "рекламный аудит". К сожалению, неизбежно появление рекламных агентств, которые, прикрываясь принципами профессии, станут обещать крупным фирмам успехи, в случае оплаты их услуг, и скандал в случае отказа от них; скупка крупными фирмами отдельных журналистов, а финансово-политическими союзами отдельных СМИ; целенаправленное использование конкурентами отрицательного имиджа отдельных руководителей во время политических выборов. [178]. Выше нами был охарактеризован ряд общих экономических законов, механизму действия которых подчиняется рынок рекламных услуг, а также частные экономические закономерности, характерные только для рекламного рынка. Однако, по мнению автора, существует еще один «закон», действие |
экономика страны, тем более популярны в стране рекламные продукты и, наоборот, чем ниже уровень развития экономики страны, тем менее востребованы в стране рекламные продукты». И еще один экономический фактор, характерный только для рекламного рынка, это «Самодостаточность рекламного производства на стадии обращения в процессе воспроизводства капитала». В современных условиях недостаточно произвести товар, его надо реализовать. Стадия обращения сегодня приобретает поэтому не менее важное значение, чем стадия производства, а в большинстве случаев и большее. В подавляющем большинстве случаев в целях реализации своей продукции производители (или их торговые представители) прибегают к рекламе. Таким образом, реклама становится моментом движения промышленного капитала и неотъемлемой частью процесса воспроизводства капитала1. То есть ни одна из отраслей экономики не может успешно существовать на рынке без включения в свою деятельность рекламного продукта. И только рекламная отрасль, поскольку сама производит рекламный продукт, самодостаточна на стадии обращения в процессе воспроизводства капитала. Чтобы стадия обращения в процессе воспроизводства капитала задействованного в рекламной сфере, была осуществлена, не требуется тотального использования продуктов других производств. Выше нами был охарактеризован ряд общих экономических законов, механизму действия которых подчиняется рекламный рынок, а также частные экономические закономерности, характерные только для рекламного рынка. Однако, по мнению автора, существует еще один «закон», действие которого проявляется не только в рекламной отрасли, но и в ряде других отраслей экономики. Назовем его «Фактором человеческого капитала». Во многих отраслях бизнеса некоторой гарантией успеха выступает задействованное в производстве оборудование и материалы. На рекламном рынке, как впрочем, и на других рынках сферы услуг, конечный результат деятель82 1Проблема включения рекламы в процесс движения промышленного капитала будет более подробно раскрыта автором во второй главе настоящей работы. |