|
-67которого проявляется не только в рекламной отрасли, но и в ряде других отраслей экономики. Назовем его «фактор человеческого капитала». Во многих отраслях бизнеса некоторой гарантией успеха выступает задействованное в производстве оборудование и материалы. На рекламном рынке, как впрочем, и на других рынках сферы услуг, конечный результат деятельности фирмы зависит не столько от качества капитального оборудования и материалов, сколько, главным образом, от занятых на предприятии сотрудников, их квалификации, обязательности, ответственности, творчества. Это объясняется тем, что в сфере рекламных услуг сегодня именно творческий человек производит основную массу добавленной стоимости. |
экономика страны, тем более популярны в стране рекламные продукты и, наоборот, чем ниже уровень развития экономики страны, тем менее востребованы в стране рекламные продукты». И еще один экономический фактор, характерный только для рекламного рынка, это «Самодостаточность рекламного производства на стадии обращения в процессе воспроизводства капитала». В современных условиях недостаточно произвести товар, его надо реализовать. Стадия обращения сегодня приобретает поэтому не менее важное значение, чем стадия производства, а в большинстве случаев и большее. В подавляющем большинстве случаев в целях реализации своей продукции производители (или их торговые представители) прибегают к рекламе. Таким образом, реклама становится моментом движения промышленного капитала и неотъемлемой частью процесса воспроизводства капитала1. То есть ни одна из отраслей экономики не может успешно существовать на рынке без включения в свою деятельность рекламного продукта. И только рекламная отрасль, поскольку сама производит рекламный продукт, самодостаточна на стадии обращения в процессе воспроизводства капитала. Чтобы стадия обращения в процессе воспроизводства капитала задействованного в рекламной сфере, была осуществлена, не требуется тотального использования продуктов других производств. Выше нами был охарактеризован ряд общих экономических законов, механизму действия которых подчиняется рекламный рынок, а также частные экономические закономерности, характерные только для рекламного рынка. Однако, по мнению автора, существует еще один «закон», действие которого проявляется не только в рекламной отрасли, но и в ряде других отраслей экономики. Назовем его «Фактором человеческого капитала». Во многих отраслях бизнеса некоторой гарантией успеха выступает задействованное в производстве оборудование и материалы. На рекламном рынке, как впрочем, и на других рынках сферы услуг, конечный результат деятель82 1Проблема включения рекламы в процесс движения промышленного капитала будет более подробно раскрыта автором во второй главе настоящей работы. пости фирмы зависит не столько от качества капитального оборудования и материалов, сколько, главным образом, от занятых на предприятии сотрудников, их квалификации,обязательности, ответственности, творчества. Это объясняется тем, что в сфере услуг сегодня именно творческий человек производит основную массу добавленной стоимости. Резюмируя, можно сделать следующие выводы: 1) Своеобразие рекламного рынка в современной России заключается в динамике его развития. Границы этого рынка непрерывно расширяются за счет появления новых организаций, предприятий и, соответственно, новых клиентов. В основном, за каких-то четыре года, 1991-1994 гг., в России рекламный бизнес сформировался как отрасль экономики и сфера занятости, хотя, безусловно, законы его функционирования начали складываться лишь после 1994 г. Стоит отметить, что бурное развитие рекламной сферы в период с 1992 по 1994 гг. имело ярко выраженные экстенсивные черты и было связано отнюдь не с подъемом экономики в целом, а с ростом торговли и сферы услуг в формирующихся рыночных условиях. 2) На сегодняшний день российские рекламные агентства можно классифицировать следующим образом: 1. Агентства полного цикла, предлагающие своим клиентам полный комплекс рекламных услуг, напрямую работающие со средствами информации, имеющее в кругу' своих клиентов огромное число РА более мелкого масштаба (“Видео Интернэшнл”, “Максима” и др.). К агентствам полного цикла также относят агентства, предлагающее своим клиентам полный комплекс рекламных услуг, но при этом работающие со средствами информации, в основном, через субподрядчиков. Такие агентства, как правило, великолепно владеют конъюнктурой рекламного рынка, прекрасно знают все “дешевые” каналы на нем (“Эскарт-Мобидик”, “ФБР” и др.); 2. Оптовые рекламные агентства, скупающие оптом со значительными скидками от СМИ рекламное пространство и в дальнейшем перепродающие его в розницу другим РА или напрямую клиентам с меньшими скидками (“МегаПро , “Мобидик” и др.); 3. Внутрифирменные рекламные агентства, нашедшие для себя 83 тем более популярны рекламные продукты, тем большим спросом они пользуются); «Отражение состояния экономики» (чем более развита экономика страны, тем более популярны в стране рекламные продукты и, наоборот, чем ниже уровень развития экономики страны, тем менее востребованы в стране рекламные продукты) и «Самодостаточность рекламного рынка в воспроизводстве капитала» (ни одна из отраслей экономики не может успешно существовать на рынке без включения в свою деятельность рекламного продукта. И только рекламная отрасль, поскольку сама производит рекламный продукт, самодостаточна на стадии обращения в процессе воспроизводства капитала). Кроме того, автор выделяет еще тип экономических факторов, которому подчиняется рекламный рынок наравне с другими рынками, относящимися к сфере услуг, в целом творческой деятельности, включая управленческую и предпринимательскую. Это «Фактор человеческого капитала» (конечный результат деятельности фирмы зависит не от качества капитального оборудования и материалов, а главным образом от занятых на предприятии сотрудников, их квалификации, обязательности, ответственности, творчества). 10)Механизм функционирования рекламного рынка в некотором роде отражает законодательная база рекламной деятельности в России, которая во многом далека от совершенства. С экономической точки зрения особого внимания заслуживает проблема налогообложения, связанная с рекламой. Так федеральный налог на рекламу, взимаемый с предприятий в размере 5% от всего рекламного бюджета, а также ограничения, связанные с отнесением рекламных расходов на себестоимость (не более 5% от общей выручки предприятия) вынуждают предприятия оплачивать рекламные мероприятия неучтенными денежными средствами. Очевидно, что в результате этого страдает государственный бюджет, и потери его значительно превышают те 5%, которое государство рассчитывало получить с предприятий, размещающих рекламу. Ведь когда реклама оплачивается «в черную», от налогообложения по ряду позиций (налог с прибыли, налог с реализации и др.) уходят не только предприятия рекламодатели, но и непосредственно производители рек167 |