Проверяемый текст
(Диссертация 2004)
[стр. 76]

-1вменения рекламных средств.
Реклама как одна из важнейших маркетинговых функций осуществляется большинством участников рыночной деятельности.
В современных условиях реклама представляет собой одну из отраслей экономики, объединяющую десятки тысяч рекламных агентств и бюро.
От того, насколько эффективно будет работать эта система, в немалой степени зависит эффективность функционирования экономики в целом.
Становление рекламы как самостоятельной отрасли во многом зависит от уровня организации деятельности рекламных агентств, действующих на российском рынке рекламных услуг, от форм ведения рекламы, которые выбирают для себя рекламные агентства, от их профессионализма и стоимости рекламных услуг.

На современном этапе в России рекламные агентства классифицируются по видам предоставляемых услуг.
Исходя из этого на рынке рекламных услуг функционируют как специализированные, так и универсальные (комплексные) агентства.
Специализированные агентства занимаются либо обращением одного или двух рекламных продуктов, либо их производством.
Специализированные агентства представлены оптовыми агентствами, которые занимаются оптовой скупкой рекламного пространства у СМИ и дальнейшей его розничной реализацией, а также рекламными агентствами мастерскими (творческими или художественными мастерскими), которые ведут разработку рекламных концепций или занимаются производством конкретных рекламных материалов.
В России, зачастую, агентства — мастерские осуществляют и первую и вторую функции (разработка идеи и воплощение ее в рекламном продукте).
Услуги агентств мастерских обычно ограничиваются разработкой концепций и производством рекламных продуктов, и не распространяются на разработку рекламных кампаний и консультационную деятельность по их проведению.
Оптовые рекламные агентства скупают большими объемами рекламное
[стр. 220]

220 • помощь исполнителю рекламы в ходе создания рекламных материалов; • утверждение эскизов, текстов, сценариев созданных рекламных средств и оригиналов рекламной продукции; • оплата выполненных работ.
2.
Рекламопроизводитель — юридическое или физическое лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме.
3.
Рекламораспространитель — юридическое или физическое лицо, осуществляющее размещение и (или) распространение рекламной информации путем предоставления и (или) использования имущества, в том числе технических средств радиои телевещания, а также каналов связи, эфирного времени и иными способами.
В качестве основных рекламопроизводителей и рекламораспространителей на российском рынке выступают рекламные агентства, которые условно подразделяются на рекламные агентства с полным циклом услуг и агентства, специализирующиеся на оказании только отдельных видов услуг.
В первую группу входят агентства, осуществляющие исследования, планирование, творческую деятельность, производство рекламных средств, а также услуги нерекламного характера: обеспечение паблик рилейшнз, разработка упаковки, организация выставок-продаж, презентаций и т.
п.
В последние годы в рекламной практике наметилась тенденция к специализации агентств.
Специализация агентств способствует росту качества и творческого уровня выполнения ими отдельных видов рекламных работ.
Однако такие агентства не имеют достаточной информации в области маркетинговых исследований, что может сказаться на снижении эффективности применения рекламных средств.
Реклама как одна из важнейших маркетинговых функций осуществляется большинством участников рыночной деятельности.
В современных условиях реклама представляет собой одну из отраслей экономики, объединяющую десятки тысяч рекламных агентств и бюро.
От того, насколько эффективно будет работать эта система, в немалой степени зависит эффективность функционирования экономики в целом.
Становление рекламы как самостоятельной отрасли во многом зависит от уровня организации деятельности рекламных агентств, действующих на российском рынке рекламных услуг, от форм ведения рекламы, которые выбирают для себя рекламные агентства, от их профессионализма и стоимости рекламных услуг.

Развитие рекламных агентств обусловлено следующими причинами: Во-первых, рекламные агентства систематически сталкиваются с разнообразными маркетинговыми ситуациями, что способствует более глубокому пониманию интересов потребителей, приобретению навыков и повышению своей компетенции.
Это позволяет создавать качественные рекламные средства и обеспечивать эффективность их применения.
Во-вторых, рекламные агентства как независимые организации,

[Back]